TAILIEUCHUNG - Chương 2: Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong doanh nghiệp, cổ đông, khách hàng, đối tác, chính quyền, công chúng. Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai. | CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Định vị thương hiệu Trà Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống thực tế Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xác định giá trị tài sản thương hiệu QUI TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Nghiên cứu Marketing Xây dựng tầm nhìn, SM thương hiệu Hoạch định chiến lược thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận biết thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu là gì ? Là một thơng điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đơng, KH, đối tác, chính quyền, cơng chúng Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai. Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thương hiệu Chúng ta đã biết Tập đồn Sofitel : “Được cơng nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Chúng ta đã biết “luơn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành CN cơng nghệ cao, bao gồm máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải cơng nghệ cao sang giá trị thiết thực cho KHg thơng qua các giải pháp và DV chuyên nghiệp trên tồn thế giới”. “Trở thành một tập đồn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục” Tầm nhìn của VINASUN Trở thành một hãng taxi hàng đầu VN trong lĩnh vực đưa đĩn, vận tải hành khách cơng cộng với chất lượng xe tốt nhất Tầm nhìn thương hiệu của UEH Đổi mới giáo dục theo tinh

• Quản trị kinh doanh
• quản trị thương hiệu
• định vị thương hiệu
• tái định vị thương hiệu
• xây dựng thương hiệu cá nhân
• quảng bá thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược xây dựng thương hiệu