TAILIEUCHUNG - Vận dụng lý thuyết hành vi dự định trong nghiên cứu quyết định hành vi đi du lịch của khách quốc tế tại Điểm đến Hội An

Mục đích bài viết là vận dụng lý thuyết hành vi dự định trong nghiên cứu quyết định hành vi đi lịch của khách quốc tế tại Điểm đến Di sản Văn hóa Thế giới Hội An. Mô hình nghiên cứu đề xuất trên cơ sở lý thuyết hành vi dự định có tích hợp các nhân tố mới là: Sản phẩm du lịch; Hình ảnh điểm đến; Nhận thức rủi ro. Với cỡ mẫu 230 được thu thập từ khảo sát khách quốc tế tại Điểm đến Hội An và sử dụng phần mềm SmartPLS 4 để ước lượng và kiểm định các mối quan hệ. | 94 Hoàng Thị Xinh Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 4 59 2023 94-104 4 59 2023 94-104 Vận dụng lý thuyết hành vi dự định trong nghiên cứu quyết định hành vi đi du lịch của khách quốc tế tại Điểm đến Hội An Applying the theory of planned behavior in studying tourist behavior decision of international tourists in Hoi An Destination Hoàng Thị Xinh Hoang Thi Xinh Phòng Tổ chức Trường Đại học Duy Tân Đà Nẵng Việt Nam Office of Human Resource Duy Tan University 550000 Danang Vietnam Ngày nhận bài 8 8 2023 ngày phản biện xong 9 8 2023 ngày chấp nhận đăng 10 8 2023 Tóm tắt Mục đích bài viết là vận dụng lý thuyết hành vi dự định trong nghiên cứu quyết định hành vi đi lịch của khách quốc tế tại Điểm đến Di sản Văn hóa Thế giới Hội An. Mô hình nghiên cứu đề xuất trên cơ sở lý thuyết hành vi dự định có tích hợp các nhân tố mới là Sản phẩm du lịch Hình ảnh điểm đến Nhận thức rủi ro. Với cỡ mẫu 230 được thu thập từ khảo sát khách quốc tế tại Điểm đến Hội An và sử dụng phần mềm SmartPLS 4 để ước lượng và kiểm định các mối quan hệ. Mô hình đạt độ tin cậy tổng hợp tính phân biệt và phương sai trích đạt mức độ giải thích 84 sự thay đổi của phương sai và khẳng định sự phù hợp của lý thuyết hành vi dự định trong nghiên cứu quyết định hành vi của khách quốc tế tại điểm đến Hội An. Xác định được 3 cấu trúc trung gian trong mô hình đó là Thái độ Hình ảnh điểm đến và Ý định hành vi. Bài viết cũng đã đề xuất một số hàm ý chính sách và hàm ý quản trị. Từ khóa Lý thuyết hành vi dự định Quyết định hành vi du lịch cấu trúc trung gian. Abstract The study s aim is to apply the theory of planned behavior in studying tourist behavior decision of international tourists at Hoi An World Cultural Heritage Destination. The proposed research model based on the theory of planned behavior integrates new factors Tourism products Destination image Risk perception. With a sample size of 230 collected from the international tourist survey at Hoi An Destination the study uses SmartPLS 4 software .

• Du lịch
• Lý thuyết hành vi dự định
• Hành vi đi du lịch của khách quốc
• Du khách quốc tế
• Điểm đến Hội An
• Hình ảnh điểm đến du lịch
• Phát triển du lịch Hội An
• Hành vi tiêu dùng xanh
• Mô hình TPB
• Sản phẩm xanh
• Sản phẩm thân thiện với môi trường
• Hành vi lái xe
• Lý thuyết hành vi hoạch định
• Môi trường giao thông
• Giáo dục an toàn giao thông
• Nâng cao nhận thức an toàn giao thông
• Công nghệ TAM
• Mô hình chấp nhận công nghệ
• Hành vi tiêu dùng xanh
• Khoa học thương mại
• Ý định lựa chọn khách sạn xanh
• Khách sạn xanh
• Xu hướng tiêu dùng xanh
• Du lịch Đà Nẵng
• Ý định mua đồng hồ thông minh
• Ý định mua hàng
• Người tiêu dùng Việt Nam
• Lý thuyết hành vi
• Quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• Tạp chí khoa học
• Tiêu dùng xanh
• Sản phẩm điện máy xanh
• Ý định tiêu dùng sản phẩm điện máy xanh
• Hành vi dự định TPB
• Quyết định của nông dân
• Lý thuyết lợi ích dự kiến
• Lý thuyết khuếch tán đổi mới
• Áp dụng đổi mới công nghệ trong nông nghiệp
• Dự định mua hàng của sinh viên
• Mua sắm qua mạng xã hội Facebook
• Thuyết hành động hợp lý
• Lý thuyết về hành vi có kế hoạch
• Mua sắm trực tuyến
• Quảng cáo mạng xã hội
• Hành vi mua sắm của người tiêu dùng
• Sản phẩm trang sức tại Việt Nam
• Giá trị danh tiếng thương hiệu
• Đặt phòng lưu trú qua mạng
• Hành vi đặt phòng lưu trú qua mạng
• Đặt phòng qua mạng
• Ứng dụng công nghệ thông tin hiện đại
• Mô hình lý thuyết hành vi dự định
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ
• Thực phẩm hữu cơ
• Ý định mua thực phẩm hữu cơ
• Tiêu chuẩn an toàn thực phẩm
• Lý thuyết hành động hợp lý
• Xe máy điện Vinfast
• Phương tiện xanh
• Ý định mua xe máy điện Vinfast
• Thuyết hành vi dự định
• Thuyết chấp nhận công nghệ
• Ý định mua mỹ phẩm
• Doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm
• Quy mô thị trường mỹ phẩm
• Ý định mua của người tiêu dùng
• Ý định chọn trường của học sinh THPT
• Trường Cao đẳng Nghề Cần Thơ
• Học sinh trung học phổ thông
• Nghiên cứu y học
• Đái tháo đường type 2
• Ý định sử dụng đồ ăn nhanh
• Nhận thức kiểm soát về hành vi
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Toàn cầu hóa kinh tế
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Thị trường điện thoại di động
• Dự định mua hàng
• Ngành thời trang nội địa
• Người tiêu dùng thế hệ Z
• Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
• Lý thuyết về hành vi tiêu dùng
• Ý định khởi nghiệp của sinh viên
• Ý định khởi nghiệp kinh doanh
• Quy chuẩn chủ quan
• Quản trị kinh doanh
• Lý thuyết TPB
• Bảo hiểm xã hội tự nguyện
• Hệ thống an sinh xã hội
• Pháp luật về bảo hiểm xã hội
• Giáo dục đại học
• Giáo dục khởi nghiệp
• Ý định khởi nghiệp
• Môi trường khởi nghiệp đổi mới sáng tạo
• Du lịch nội địa
• Du khách nội địa
• Ý định quay lại điểm đến
• Luận văn Thạc sĩ
• Kế toán Kiểm toán
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Dịch vụ kế toán
• Doanh nghiệp vừa và nhỏ
• Nghĩa vụ đạo đức
• Khảo sát môn học trực tuyến
• Đánh giá kết quả chất lượng giáo dục
• Phương pháp phân tích SEM
• Tham gia bảo hiểm xã hội tự nguyện
• Chính sách bảo hiểm xã hội tự nguyện
• Luật Bảo hiểm xã hội
• Tiền mã hóa
• Đầu tư tiền mã hóa
• Kỷ nguyên kỹ thuật số
• Kinh tế tài chính