TAILIEUCHUNG - Ứng dụng mô hình SOR nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng hành vi né tránh quảng cáo của người dùng Youtube tại thành phố Cần Thơ

Bài viết Ứng dụng mô hình SOR nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng hành vi né tránh quảng cáo của người dùng Youtube tại thành phố Cần Thơ hướng đến phân tích trên nhóm đối tượng đa dạng hơn không giới hạn về nhóm tuổi hay nghề nghiệp. Kết quả kỳ vọng của nghiên cứu này là khắc phục các trở ngại mà hành vi né tránh quảng cáo mang lại cho doanh nghiệp. | Huỳnh Nhựt Phương và cộng sự. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh - 3 Ứng dụng mô hình SOR nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng hành vi né tránh quảng cáo của người dùng Youtube tại thành phố Cần Thơ Applying SOR model to study the factors affecting advertising avoidance behavior of Youtube users in Can Tho City Huỳnh Nhựt Phương1 Nguyễn Thúy An1 Khưu Ngọc Huyền1 Trường Đại học Cần Thơ Việt Nam 1 Tác giả liên hệ Email hnphuong@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Với hướng tiếp cận mới theo mô hình SOR nghiên cứu phân . tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi né tránh quảng cáo của người dùng Youtube tại thành phố Cần Thơ. Dữ liệu khảo sát trực tuyến Ngày nhận 18 04 2022 185 đáp viên ở tất cả các nhóm tuổi và nghề nghiệp tại thành phố Cần Thơ. Áp dụng phân tích giá trị tin cậy của thang đo nhân tố Ngày nhận lại 04 06 2022 khám phá EFA và hồi quy tuyến tính. Kết quả cho thấy có mối Duyệt đăng 08 06 2022 quan hệ thuận chiều của các yếu tố cản trở mục tiêu nhận thức sự phiền toái trải nghiệm tiêu cực sự quá tải của quảng cáo và sự hoài nghi với hành vi né tránh quảng cáo. Ngược lại nhận thức về giá trị quảng cáo tác động ngược chiều đến hành vi né tránh quảng cáo. Đáng chú ý là sự phiền toái và quá tải có tác động mạnh nhất đến hành vi né tránh điều này thể hiện tình trạng quá tải và phiền toái của các quảng cáo ngày càng nghiêm trọng và chi phối mạnh phản Từ khóa ứng né tránh mà các nghiên cứu trước đây chưa thấy được. Dựa trên hành vi né tránh quảng cáo mô kết quả nghiên cứu các hàm ý được đề xuất để giảm hành vi né tránh hình SOR nền tảng Youtube quảng cáo của người dùng trên nền tảng Youtube. người dùng Youtube thành phố Cần Thơ ABSTRACT With a new approach according to the SOR model the aims of this study is to analyze the factors affecting the avoidance behavior of Youtube users in Can Tho City. Data was collected by online survey of 185 respondents with no age or occupation limits through questionnaires. The reliability of the scale was .

• PR - Truyền thông
• Hành vi né tránh quảng cáo
• Mô hình SOR
• Nền tảng Youtube
• Người dùng Youtube
• Đặc điểm video quảng cáo trực tuyến
• Đặc điểm năm tính cách
• Quảng cáo trực tuyến
• Ý định chia sẻ quảng cáo trực tuyến
• Phương tiện truyền thông video
• Digital Marketing Việt Nam