TAILIEUCHUNG - Chính sách sản phẩm

Sản phẩm là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu hoặc mong muốn của con người . | Chính sách sản phẩm Chương 3: Thành viên nhóm 1 gồm: Nguyễn Minh Sang. Cao Trọng Phú. Đào Thiện Thảo. Ngô Thùy Huyền Trang. Mai Dương Thùy. Trần Thị Thanh Minh. Vũ Thị Ngọc. Phạm Thị Mến. Sam Thi Kim Hằng. Nguyễn Lý Huỳnh Nam. I. Khái niệm và vị trí của chính sách sản phẩm trong MARKETING hỗn hợp. 1. Khái niệm sản phẩm a. Khái niệm truyền thông về sản phẩm: Sản phẩm là tất cả những gì có thể thoả mãn được nhu cầu hoặc mong muốn của con người và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý, mua hay sử dụng. b. Khái niệm về sản phẩm: Sản phẩm bao gồm 2 yếu tố là “Lực” và “Thế” của sản phẩm đó - “Lực” của sản phẩm là những gì mà chúng ta có thể nhìn thấy, có thể định lượng được như: chất lượng, mẫu mã, kiểu giáng, giá thành. Yếu tố này được ví như “phần nổi của tảng băng chìm”. - “Thế” của sảng phẩm là những gì mà chúng ta không thể nhìn thấy, không thể định lượng được, đó chính là các dịch vụ kèm theo sản phẩm, các hoạt động bảo vệ thương hiệu sản phẩm 2. Ba cấp độ sản phẩm Cấp độ ý tưởng: ở cấp độ này, công ty phải trả lời được câu hỏi: thực chất người mua muốn mua cái gì? VD: Cấp độ ý tưởng đối với xe máy Dylan: thoả mãn như cầu đi lại của người tiêu dùng. Ngoài ra họ còn có nhu cầu phô trương sự giàu có, mua sự sang trọng và lịch sự, “sành điệu”. Cấp độ thứ 2: sản phẩm hiện thực, bao gồm 5 đặc tính của bản chất: chất lượng, các thuộc tính, bố cục đặc thù, tên nhãn hiệu và bao gói đặc thù. VD: cấp độ thứ hai của xe máy Dylan: Sức mạnh động cơ. Tính dễ điều khiển Mức tiêu thụ nhiên liệu. Màu sắc của xe. Cấp độ thứ ba: sản phẩm dịch vụ. Nhà nghiên cứu thị trường dự tính dành thêm những dịch vụ và lợi ích cho sản phẩm và tất cả gộp lại thành sản phẩm hoàn chỉnh. Cấp độ này cho phép phân biệt sản phẩm của công ty này với sản phẩm của công ty khác. 3. Vị trí của chính sách sản phẩm trong Marketing hỗn hợp Sản phẩm là thành tố đầu tiên và quan trọng nhất của một chiến lược Marketing hỗn hợp. Chính các thuộc tính của sản phẩm sẽ quyết định khả năng làm hài

• Quản trị kinh doanh
• marketing hỗn hợp
• cấp độ sản phẩm
• hệ thống marketing
• phân loại sản phẩm xúc tiến hỗn hợp
• Công cụ marketing hỗn hợp
• bài giảng marketing hỗn hợp
• tài liệumarketing hỗn hợp
• chiến lược marketing
• thương mại điện tử
• quảng bá thương hiệu
• quản trị marketing
• tài liệu Marketing hỗn hợp
• chiến dịch marketing
• kế hoạch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Marketing hỗn hợp kinh doanh
• Hoàn thiện marketing hỗn hợp
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Luận văn thạc sĩ
• xúc tiến hỗn hợp
• chiến lược xúc tiến hỗn hợp
• tài liệu xúc tiến hỗn hợp
• bài tập xúc tiến hỗn hợp
• phương pháp xúc tiến hỗn hợp
• Khóa luận tốt nghiệp
• Chương trình marketing hỗn hợp
• Luận văn chuyên ngành Quản trị marketing
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Môi trường marketing ngân hàng
• Hình thức xúc tiến hỗn hợp
• Kiểm tra hoạt động marketing
• Luận văn Marketing
• Luận văn tốt nghiệp marketing
• Giải pháp Marketing hỗn hợp
• Xây dựng kế hoạch Marketing
• Marketing công ty vận tải
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hoạt động quảng cáo
• Kế hoạch Marketing mix
• Hệ thống Marketing hỗn hợp
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Tiểu luận môn Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược hỗn hợp marketing
• Marketing của E coffee
• Chiến lược sản phẩm Marketing
• Bài tiểu luận
• Bài tiểu luận Marketing căn bản
• Phân tích hỗn hợp marketing
• Marketing sản phẩm sữa của Vinamilk
• Chiến lược marketing hỗn hợp
• chiến lược 4P
• Thuyết trình Marketing hỗn hợp
• chiến lược giá
• sản phẩm NIVEA
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Chiến lược khuyến mãi
• Chiến lược tuyên truyền
• Chiến lược khuyến mại
• Sản phẩm ô tô
• Công ty Honda Việt Nam
• Hoạt động Marketing hỗn hợp
• Sự hài lòng của du khách
• Thành phần Marketing hỗn hợp
• Du lịch thành phố Cần Thơ
• Sản phẩm du lịch
• Chiến Lược Marketing Hỗn Hợp Dịch vụ
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• Bài giảng Marketing dịch vụ
• Marketing dịch vụ
• Services marketing
• Thiết kế hỗn hợp truyền thông
• Truyền thông dịch vụ
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• MARKETING HỖN HỢP DỊCH VỤ
• Chiến lược Marketing mix
• Khóa luận quản trị kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh chè
• marketing doanh nghiệp
• quá trình phát triển marketing
• quá trình marketing
• hành vi của người tiêu dùng
• phân khúc thị trường
• Sản phẩm dịch vụ
• Chiến lược phát triển dịch vụ
• Định giá dịch vụ
• Đặc trưng về giá
• Phương pháp định giá
• Bài giảng Phân tích Marketing
• Phân tích Marketing
• Phân tích marketing hỗn hợp
• Phân tích hồi qui trong mô hình marketing hỗn hợp
• Phân tích khách hàng
• Giá trị vòng đời khách hàng