TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua cà phê nguyên chất tại thành phố Đà Lạt

Nghiên cứu xác định được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua cà phê nguyên chất của người tiêu dùng tại thành phố Đà Lạt. Nghiên cứu này được tiến hành qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. | Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua cà phê nguyên chất tại thành phố Đà Lạt VNU Journal of Science: Economics and Business, Vol. 35, No. 3 (2019) 22-35 Original Article The Research of Factors Affect to Cosumer Choice Motives for Purchasing Pure Coffe in Dalat City Nguyen Van Anh1,*, Nguyen Thi Tuyet Hanh2 1 Dalat University, 01 Phu Dong Thien Vuong, Da Lat, Lam Dong, Vietnam 2 Phanning and Financial Department of Lac Duong District, Lam Dong, Vietnam Received 14 August 2019 Revised 24 September 2019; Accepted 24 September 2019 Abstract: The research is determining factors which affect to consumer choice motives for purchasing pure coffee in Dalat city. The dissertation is executed through two periods: qualitative research and quantitative research. The research results show that: "Choice Motive" positively impact the "Subjective Norm" of customers (β = ), "Purchase Attitude" of customers (β = ), " Perceived behavioral control " of customers (β = ). And the factors "Subjective Norm" of customers (β = ), "Purchase Attitude" of customers (β = ) and "Perception behavior control" of consumers (β = ) have a positive impact on " Intention to purchase " pure coffee of customers. The result of this research can be a document which used to reference in theory and reality through the basic argument of behavior consumers. From that, the author gives management implications for managers as well as limitations and directions for further research of the topic. Keywords: Pure coffee; Subjective Norm; Choice Motive; Perceived behavioral control; Purchase Attitude; Intention to purchase. * _ * Corresponding author. E-mail address: vananhdhdl@ 22 VNU Journal of Science: Economics and Business, Vol. 35, No. 3 (2019) 22-35

• Quản trị kinh doanh
• Cà phê nguyên chất
• Chuẩn chủ quan
• Động cơ mua hàng
• Nhận thức về kiểm soát hành vi
• Ý định mua
• Tạo giống cà phê vối
• Tạo giống cà phê chè
• Ngành cà phê Việt Nam
• Giá trị xuất khẩu cà phê
• Giá thành sản xuất cây giống
• Khoa học nông nghiệp
• Cà phê nhân Tây Nguyên
• Công nghệ chế biến cà phê
• Cà phê Robusta
• Cà phê Arabica
• Tài liệu nông nghiệp
• Nông nghiệp Việt Nam
• Chọn tạo giống cà phê vối
• Giống cà phê vối
• Cà phê Tây Nguyên
• Công nghệ nông nghiệp
• Bài viết về nông nghiệp
• Cà phê Vối
• Cà phê nhân
• Chất lượng cà phê nhân
• cách nhận biết
• cà phê
• ngon
• nguyên chất
• hạt cà phê
• Mô hình tưới nước
• Giống cà phê vối chất lượng cao
• Cà phê vối chín muộn
• Tiêu chuẩn Quốc gia TCVN 97022013
• Tiêu chuẩn Quốc gia
• TCVN 97022013
• Cà phê hòa tan
• Tính xác thực của cà phê hòa tan
• Cà phê hòa tan nguyên chất
• Cà phê Trung Nguyên
• chiến lược kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• thương mại quốc tế
• chất lượng sản phẩm
• chính sách sản phẩm
• Môi trường marketing
• Phân đoạn thị trường
• Thị trường mục tiêu
• Hành vi người tiêu dùng
• Tiêu thụ cà phê
• Nghiên cứu marketing
• Đế án nghiên cứu marketing
• trình độ công nghệ
• khả năng tài chính
• trình độ quản lí
• hệ thống nhượng quyền
• cạnh tranh chất lượng
• chuyên đề nông học
• tài nguyên môi trường
• nuôi trồng thủy sản
• kinh tế xã hội
• nghiên cứu khoa học
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Xây dựng chính sách marketing sản phẩm
• Nâng cao trình độ người lao động
• Cải tiến chất lượng sản phẩm