TAILIEUCHUNG - Sản phẩm thông tin từ tốc độ markerting

Nội dung chính của bài viết là phân tích và làm rõ các khái niệm về sản phẩm, dòng sản phẩm, hạng sản phẩm, vòng đời sản phẩm trong hoạt động marketing TTTV. Nêu 6 vấn đề cần giải quyết trong mối quan hệ giữa 4 thành tố: Người dùng tin - Nhu cầu tin Nguồn/hệ thống thông tin - Sản phẩm thông tin. | TẠP CHÍ THÔNG TIN VÀ TƯ LIỆU Journal of Information and Documentation ISSN 1859-2929 Số 3/2004 No. 3/2004 Sản phẩm thông tin từ góc độ marketing Ths. Trần Mạnh Tuấn Trung tâm Thông tin KHCN Quốc gia Tóm tắt: Phân tích và làm rõ các khái niệm về sản phẩm, dòng sản phẩm, hạng sản phẩm, vòng đời sản phẩm trong hoạt động marketing TTTV. Nêu 6 vấn đề cần giải quyết trong mối quan hệ giữa 4 thành tố: Người dùng tin - Nhu cầu tin - Nguồn/hệ thống thông tin - Sản phẩm thông tin. 1. Khái niệm về marketing Sớm được áp dụng và phổ biến trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, thuật ngữ marketing phản ánh một quá trình phức tạp, bao gồm nhiều hoạt động cấu thành, đảm nhận nhiều chức năng khác nhau. Bởi thế, có rất nhiều cách diễn đạt khác nhau, cách hiểu khác nhau, dẫn đến có nhiều định nghĩa, cách nhận định khác nhau về khái niệm này. Song về cơ bản, các cách hiểu và giải thích về marketing đều thống nhất đến các yếu tố và quan hệ giữa chúng trong quá trình marketing: - người bán /tạo lập ra sản phẩm cần được marketing; - bản thân sản phẩm được marketing; - nguồn/nơi mà sản phẩm đang hoặc sẽ được phổ biến; - quá trình trao đổi giữa các chủ thể có liên quan đến việc tạo lập và sử dụng sản phẩm,. Về bản chất, nhiều người thống nhất với phương thức và mục đích mà marketing triển khai: “marketing là sự thoả mãn, đáp ứng nhu cầu con người thông qua tiến trình trao đổi” (). Như vậy, dù ở lĩnh vực hoạt động nào (lợi nhuận hay phi lợi nhuận) về thực chất hoạt động marketing được “cấy” trên nền của quá trình trao đổi giữa người cung cấp và người được cung cấp. Giữa hai lĩnh vực hoạt động khác biệt nhau này, phương thức duy trì, nuôi dưỡng sự trao đổi cũng rất khác nhau (Hình 1). Khu vực lợi nhuận (sản xuất kinh doanh) Người cung cấp sản phẩm –người bán Khu vực phi lợi nhuận (ví dụ Thư viện) Người cung cấp sản phẩm – người cung cấp thông tin Sản phẩm Người sử dụng sản phẩm –người mua Tiền mua Sản phẩm Người sử dụng sản phẩm –người dùng tin Thuế Các cơ quan .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.