Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Tế - Quản Lý
Kinh tế học
Effects of brand experience on brand loyalty in fashion retail business
TAILIEUCHUNG - Effects of brand experience on brand loyalty in fashion retail business
In the retail environment where fierce competition pressure can be perceived, the role of brand experience becomes increasingly important. This study addresses the theory of brand experience and verifies its relationship with brand loyalty as well as its scales and model in the fashion retail industry. | Pham Thi Lan Huong et al / Journal of Economic Development 23(3) 73-88 73 Effects of Brand Experience on Brand Loyalty in Fashion Retail Business PHAM THI LAN HUONG The University Of Danang – University Of Economics – phamlanhuong2008@ NGO THI HONG College of Commerce – TRAN TRIEU KHAI The University Of Danang – University Of Economics – trantrieukhai@ ARTICLE INFO ABSTRACT Article history: In the retail environment where fierce competition pressure can be perceived, the role of brand experience becomes increasingly important. This study addresses the theory of brand experience and verifies its relationship with brand loyalty as well as its scales and model in the fashion retail industry. With the data collected from direct personal interviews with 285 consumers aged between 18–35 of such two fashion brands as Ninomax and Blue Exchange in Danang City, the findings suggest positive effects of the constructs of brand experience concerning sense, emotion, cognition, and relation on the two concepts of shopping experience and product experience, both of which, in turn, have positive effects on brand personality, brand trust, brand satisfaction, and brand loyalty. Particularly, brand trust is found to have no effect on brand loyalty. Received: Oct. 10 2015 Received in revised form: Dec. 25 2015 Accepted: June 20 2016 Keywords: Brand experience, fashion brand experience, brand loyalty. 74 Pham Thi Lan Huong et al / Journal of Economic Development 23(3) 73-88 1. Problem statement Under the harsh pressure from fierce competition, to gain competitiveness, firms not only aim to advance their technologies to improve the quality and lower the product prices but also focus on research and marketing activities. Particularly, changes in marketing perception that allow for experiences that fit the market trend, along with increasing marketing funding, arouse great concern from managers. A marketing strategy that stimulates .
Công Hải
59
16
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Linking brand engagement to customer-based brand equity and role of brand experience, brand personality, and brand affect: A case of automobile market of Pakistan
12
55
1
Factors Affecting Brand Love, Brand Loyalty and Word-of-Mouth: The Case of Honda Brand
11
58
3
Brand experience: A research about brand experience of customers at Gogi restaurants in Hochiminh city
6
22
1
Effects of brand experience on brand loyalty in fashion retail business
16
44
0
Research Model of The Impact of Brand Experience on Brand Equity - Application in Service Industry
12
54
3
Báo cáo tóm tắt đề tài khoa học và công nghệ cấp Đại học Đà Nẵng: Tác động của trải nghiệm thương hiệu (Brand experience) đến quan hệ thương hiệu (Brand relationship) - Ứng dụng cho ngành bán lẻ
33
83
0
Does investment experience affect investors’ brand preference and purchase intention?
13
48
0
The influence of digital customer experience and electronic word of mouth on brand image and supply chain sustainable performance
12
86
0
Brand Experience: Trải nghiệm thương hiệu
3
81
0
Brand Experience: A New Approach to Attract and Satisfy Consumers in the Connected Age
6
69
3
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461942
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23108
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10986
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10181
451
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9572
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8385
1132
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8278
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2228
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6836
256
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6106
1472
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Kinh tế học
Brand experience
Fashion brand
Brand loyalty
Fashion retail industry
Competition pressure
Linking brand engagement to customer
Brand equity of brand experience
Role of brand experience
Brand personality
and brand affect
A case of automobile market of Pakistan
Automobile brands in Pakistan
Customer based brand equity
Marketing in the Connected Age
Brand image
Brand trust
Brand love
Word of Mouth
Event marketing
Brand clues
Customer satisfaction
Brand equity
Customer base brand equity
Service industry
Aviation service
Đề tài khoa học và công nghệ
Đại học Đà Nẵng
Tác động của trải nghiệm thương hiệu
Trải nghiệm thương hiệu
Quan hệ thương hiệu
Perceived quality
Brand preference
Purchase intention
Investors’ brand preference
Digital customer experience
Indonesian ICT company
Brand image and supply chain
Supply chain sustainable performance
Information Communication and Technology
chiến lược thương hiệu
bí quyết marketing
kĩ năng quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
Marketing strategy
Marketing activities
Consumer behaviour
Báo cáo khoa học
Đề tài khoa học và công nghệ cấp đại học
product advertising
brand advertising
marketing methods
experience marketing
product marketing
Customers Judge
ebook marketing
human resources
economic science
business
management experience
executive coaching
current guidelines
recommend treatment
symptomatic HIV
antiretroviral treatment
TB incidence
antiretroviral drugs
Temperature Storage
Cryopreservation
Human Spermatozoa
Vitrification
Canadian Experience
Lethal Osmotic
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Đề tài: Ôn xác định vị trí trên – dưới, trước- sau của đối tượng khác.
8
373
3
21-05-2024
Anh văn bằng C-124
8
193
0
21-05-2024
MySQL Basics for Visual Learners PHẦN 9
15
194
0
21-05-2024
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
205
0
21-05-2024
THE ANTHROPOLOGY OF ONLINE COMMUNITIES BY Samuel M.Wilson and Leighton C. Peterson
19
161
0
21-05-2024
Đóng mới oto 8 chỗ ngồi part 9
10
127
0
21-05-2024
Giáo trình CẤU TRÚC DỮ LIỆU VÀ GIẢI THUẬT - Chương 1
5
141
0
21-05-2024
Báo cáo tốt nghiệp: Vận hành và bảo dưỡng trong MPLS
92
152
3
21-05-2024
Diseases of the Liver and Biliary System - part 1
33
139
0
21-05-2024
Christmas Meditations on the Twelve Holy Days
173
112
0
21-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2228
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6106
1472
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3788
1255
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5413
1138
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8385
1132
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3552
656
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3756
544
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10986
531
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4169
523
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4191
483
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.