Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 6 - George E. Belch, Michael A. Belch
TAILIEUCHUNG - Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 6 - George E. Belch, Michael A. Belch
Chapter 6 - Source, message, and channel factors. After completing this unit, you should be able to: To study the major variables in the communication system and how they influence consumers' processing of promotional messages, To examine the considerations involved in selecting a source or communicator of a promotional message, To examine different types of message structures and appeals that can be used to develop a promotional message,. | Chapter 6 Source, Message, and Channel Factors Figure - The Persuasion Matrix Decisions Evaluated with the Persuasion Matrix Receiver/ comprehension Can the receiver comprehend the ad? Channel/ presentation Which media will increase presentation? Message/ yielding What type of message will create favorable attitudes or feelings? Source/ attention Who will be effective in getting consumers’ attention? Source Person involved in communicating a marketing message Direct source - Delivers a message and/or endorses a product or service Indirect source - Draws attention to and enhances the appearance of an ad Figure - Source Attributes and Receiver Processing Modes Skill Knowledge Expertise Unbiased Trustworthy Objective Unbiased Trustworthy Expertise Skill Knowledge Source Credibility Source Information Source Attractiveness Resemblance between the source and recipient of the message Similarity Knowledge of the source through repeated or prolonged exposure Familiarity Affection for the source resulting from physical appearance, behavior, or other personal traits Likeability Similarity Familiarity Trust Risk Familiarity Likability Choosing a Celebrity Endorser Factors Match w/audience Match w/product Image Cost/ROI The celebrity’s behavior may pose a risk to the company The target audience may not be receptive to celebrity endorsers The celebrity may be overexposed, reducing his or her credibility The celebrity may overshadow the product being endorsed The target audience may not be receptive to celebrity endorsers The celebrity may be overexposed, reducing his or her credibility The celebrity may overshadow the product being endorsed Risks of Using Celebrities Figure - Meaning Movement and the Endorsement Process Perceived control Perceived concern Perceived scrutiny Perceived control Perceived concern Source Power Source Power Message Factors Order of presentation Conclusion drawing .
Thành Ân
106
18
ppt
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lectures Marketing management: Chapter 17 - ThS. Nguyễn Tiến Dũng
36
112
0
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 7 - George E. Belch, Michael A. Belch
20
132
3
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 7 - George E. Belch, Michael A. Belch
20
27
1
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 2 - George E. Belch, Michael A. Belch
16
117
1
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 14 - George E. Belch, Michael A. Belch
16
109
1
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 2 - George E. Belch, Michael A. Belch
16
27
1
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 14 - George E. Belch, Michael A. Belch
16
29
1
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 1 - George E. Belch, Michael A. Belch
24
116
0
Lecture Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10/e): Chapter 1 - George E. Belch, Michael A. Belch
24
28
1
Principles of marketing: Lecture 32
68
9
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461980
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23312
67
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11022
533
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10230
452
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9587
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8450
1139
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8308
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7902
2239
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6886
257
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6286
1521
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Marketing communications
Integrated marketing communications
Integrated marketing program
Communication process
Source attractiveness
Source power
Message factors
Lectures Marketing management
Marketing management
Managing integrated marketing communications
The role of marketing communications
Developing effective communications
Deciding on the marketing communications mix
Promotional program
Integrated marketing communications objectives
Marketing strategy
Marketing process
Direct marketing
Direct marketing objectives
Marketing mix
Lecture Principles of marketing
Bài giảng Nguyên lý marketing
Principles of marketing
The marketing communications mix
Advertising agencies
Direct marketing agencies
Fundamentals of marketing
Lecture fundamentals of marketing
Marketing task
Communicating customer value
Integrated marketing communications strategy
Consumer behavior
Psychoanalytic theory
Basic model of communication
Elaboration Likelihood Model
Creative strategy
Effective slogans
Preproduction tasks
Media planning
Media characteristics
Evaluation of media
Local advertising
Print media
Evaluation of print media
Support media
Outdoor advertising
The internet
Social media
Sales promotion
Sales promotion activities
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Đề tài: Ôn xác định vị trí trên – dưới, trước- sau của đối tượng khác.
8
388
3
31-05-2024
Động cơ đốt trong và máy kéo công nghiêp tập 1 part 7
23
272
0
31-05-2024
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
266
0
31-05-2024
Posted prices versus bargaining in markets_7
23
169
0
31-05-2024
Bài Tiểu Luận Chuyên Đề Tổ Chức Hoạt Động Nhận Thức Trong Dạy Học Vật Lý " Định Luật Ôm Cho Các Loại Đoạn Mạch Chứa Nguồn Điện"
10
167
3
31-05-2024
Lãi suất cơ bản, công cụ quan trọng của chính sách tiền tệ
5
124
0
31-05-2024
A Practical Guide for Health Researchers - part 7
24
117
0
31-05-2024
Tự học thổi sáo và ngâm thơ part 4
11
160
1
31-05-2024
Hướng dẫn chế độ dinh dưỡng cho người bệnh viêm khớp
5
131
0
31-05-2024
Phương pháp trăc nghiệm 7
6
115
0
31-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7902
2239
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6286
1521
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3869
1275
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5482
1142
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8450
1139
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3578
658
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3778
568
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11022
533
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4219
527
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4221
483
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.