Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh
TAILIEUCHUNG - Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh
Bài viết phân tích các yếu tố tác động đến thái độ, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. | Nguyễn Đ. Y. Oanh và Quách L. X. An. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, 60(3), 59-75 59 THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ Ý ĐỊNH TIẾP TỤC MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: MỘT NGHIÊN CỨU TRONG NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH NGUYỄN ĐINH YẾN OANH Trường Đại học Cần Thơ - ndyoanh@. QUÁCH LÝ XUÂN AN Công ty TNHH Siam City Cement Việt Nam – (Ngày nhận: 10/01/2018; Ngày nhận lại: 23/01/2018; Ngày duyệt đăng: 13/03/2018) TÓM TẮT Dựa trên Thuyết hành động hợp lý TRA và mô hình Ducoffe (1996), nghiên cứu này phân tích các yếu tố tác động đến thái độ, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. Dữ liệu được thu thập từ 557 người tiêu dùng tại Đồng bằng sông Cửu Long. Kết quả phân tích cho thấy ý định tiếp tục mua chịu ảnh hưởng bởi 3 yếu tố (1) Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trực tuyến, (2) Giá trị cảm nhận, (3) Tính thông tin. Ngoài ra, có 4 yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: (1) Giá trị cảm nhận, (2) Tính thông tin, (3) Tính giải trí, (4) Danh tiếng của công ty. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng về mặt học thuật và là cơ sở khoa học giúp các doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng nước giải khát có ga giữ chân khách hàng trong thời đại số hóa, từ đó phát triển các chiến lược quảng cáo trực tuyến một cách hiệu quả. Từ khóa: Ngành hàng tiêu dùng nhanh; Nước giải khát có ga; Quảng cáo trực tuyến; Thái độ người tiêu dùng; Ý định tiếp tục mua. Attitude towards Online Advertising and Consumer Repurchase Intention: A Study of the Fast-Moving Consumer Goods Market ABSTRACT Drawing on the Theory of Reasoned Action and Ducoffe’s model (1996), this study examines the determinants of attitude and the impact of the attitude towards online advertising of carbonated drinks on consumer repurchase intention. Data were collected from 557 consumers in the Mekong Delta. The findings have .
Ngọc Hiền
125
17
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Tác động của bảo chứng thương hiệu dùng người nổi tiếng lên thái độ đối với thương hiệu và ý định mua sắm của khách hàng - một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh tại Tp.HCM
15
102
6
Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh
17
102
1
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường tài sản thương hiệu theo khách hàng các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh của P&G tại Việt Nam
112
43
1
Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng: Một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh
21
34
2
Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thỏa mãn của đội ngũ bán hàng: trường hợp công ty thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh ở khu vực Miền Tây
13
98
2
Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế: Hoàn thiện công tác cho vay tiêu dùng tại Ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn Thương Tín – Chi nhánh Quảng Trị
119
90
1
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Tác động của các nhân tố chất lượng dịch vụ đến sự hài lòng của người tiêu dùng thức ăn nhanh khu vực thành phố Hồ Chí Minh
106
33
2
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến năng suất lao động của nhân viên bán hàng ngành hàng tiêu dùng nhanh tại Tp. HCM
102
49
2
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện chuỗi cung ứng nhóm hàng chăm sóc cá nhân của ngành hàng tiêu dùng nhanh tại Tập đoàn Mesa
89
37
1
Chiến lược mở rộng thương hiệu và lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam
8
57
3
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
462012
59
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23544
70
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11084
535
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10307
454
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9609
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8570
1146
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8337
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7918
2242
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6939
260
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6558
1581
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Ngành hàng tiêu dùng nhanh
Nước giải khát có ga
Quảng cáo trực tuyến
Thái độ người tiêu dùng
Ý định tiếp tục mua
Tạp chí Khoa học và Công nghệ
Bảo chứng thương hiệu bởi người nổi tiếng
Thái độ của khách hàng với thương hiệu
Ngành hàng tiêu dùng nhanh
Ý định mua hàng tiêu dùng nhanh
Luận văn Thạc sĩ
Quản trị kinh doanh
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
Đo lường tài sản thương hiệu
Tài sản thương hiệu
Nghiên cứu hành vi tiêu dùng
Mô hình Ducoffe
Thương mại điện tử
Sự thỏa mãn
Đội ngũ bán hàng
Công ty thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh
Khu vực Miền Tây
Lực lượng bán hàng
Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh
Chuyên ngành quản trị kinh doanh
Công tác cho vay tiêu dùng
Cho vay tiêu dùng tại Sacombank chi nhánh Quảng trị
Giải pháp hoàn thiện cho vay tiêu dùng
Sự hài lòng của người tiêu dùng thức ăn nhanh
Kinh doanh ngành hàng thức ăn nhanh
Thị trường thức ăn nhanh
Luận văn Thạc sĩ Kế toán
Nhân viên bán hàng
Năng suất lao động
Kinh tế phát triển
Chuỗi cung ứng
Hàng chăm sóc cá nhân
Hàng tiêu dùng nhanh
Tập đoàn Mesa
Mở rộng thương hiệu
Chiến lược mở rộng thương hiệu
Doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh
Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
Khóa luận tốt nghiệp
Hoạt động cho vay tiêu dùng
Mở rộng cho vay tiêu dùng
Ngân hàng thương mại
Doanh số cho vay tiêu dùng
Luận văn chuyên ngành Tài chính ngân hàng
Cho vay tiêu dùng
Chất lượng cho vay tiêu dùng
Định hướng cho vay tiêu dùng
Chất lượng cho vay
Nâng cao chất lượng cho vay tiêu dùng
Luận văn chuyên ngành Ngân hàng
Luận án Tiến sĩ
Luận án Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh
Tiêu dùng nhanh
Cửa hàng đầu đàn
cách trình bày báo cáo
bài báo cáo thực tập
lợi ích của cho vay tiêu dùng
các hình thức cho vay tiêu dùng
kinh nghiệm cho vay tiêu dùng
hoạt động kinh doanh
sản phẩm kinh doanh
ngành ngân hàng
đầu tư phát triển
Mô hình văn hóa công ty
Hiệu quả cho vay tiêu dùng
Hoạt động cho vay
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Đề tài: Ôn xác định vị trí trên – dưới, trước- sau của đối tượng khác.
8
411
3
16-06-2024
Động cơ đốt trong và máy kéo công nghiêp tập 1 part 7
23
281
0
16-06-2024
Đề tài: Tìm hiểu một số yêu cầu đặt ra với một phòng thu âm, để đảm bảo chất lượng âm thanh trong sản phẩm đa phương tiện
8
180
1
16-06-2024
MẪU CHỨNG CHỈ QUẢN LÝ VŨ KHÍ, VẬT LIỆU NỔ, CCHT
1
137
0
16-06-2024
Thương hiệu sản phẩm làng nghề: Đã ít, lại thiếu tính cạnh tranh
5
133
0
16-06-2024
Báo cáo khoa học: " Biogeography of Matsucoccus josephi Bodenheimer et Harpaz in Crete and mainland Greece"
6
97
0
16-06-2024
Tự học thổi sáo và ngâm thơ part 4
11
169
1
16-06-2024
Chương 10: Các phương pháp tính quá trình quá độ trong mạch điện tuyến tính
57
198
5
16-06-2024
Anh văn TOEFL Vocabulary-008
8
124
0
16-06-2024
The Constituents of Medicinal Plants
185
129
0
16-06-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7918
2242
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6558
1581
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3968
1296
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5602
1170
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8570
1146
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3611
664
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3820
581
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11084
535
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4261
528
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4273
483
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.