TAILIEUCHUNG - Khóa luận tốt nghiệp: Phát triển thương hiệu ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn chi nhánh Đà Nẵng

Đề tài hệ thống hóa những vấn đề lí luận về thương hiệu, thương hiệu ngân hàng; đánh giá hiệu quả công tác phát triển TH của Agribank Đà Nẵng; trên cơ sở đó, đề xuất giải pháp nhằm đẩy mạnh và nâng cao hiệu quả công tác phát triển TH tại chi nhánh. | Khoá luận tốt nghiệp GVHD: Hoàng Hữu Hoà PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Theo nhà kinh tế Harvard’s Ted Levit “Cạnh tranh kiểu mới không phải là cạnh tranh giữa cái mà các công ty sản xuất ra ở nhà máy của mình mà cạnh tranh giữa những cái mà họ gia tăng vào sản phẩm đầu ra của nhà máy, dưới hình thức bao bì, dịch vụ, quảng cáo, tư vấn khách hàng (KH ), tổ chức bố trí gian hàng và đặc biệt là thương hiệu (TH) và những thứ khác mà KH có thể đánh giá ”. uế Thật vậy, trong nền kinh tế thị trường với xu hướng hội nhập là tất yếu, thị trường tràn lan các loại hàng hoá, dịch vụ của các nhà sản xuất khác nhau cả trong H nước lẫn nước ngoài, thì việc thương hiệu của nhà sản xuất nào được KH nhắc đến đầu tiên, khi có nhu cầu sử dụng là điều quan tâm lớn nhất của các nhà quản trị. Bởi lẽ, tế ngày nay các doanh nghiệp không đơn thuần cạnh tranh nhau ở giá trị cốt lõi của sản h phẩm mà đây thật sự là cuộc đối đầu của những TH uy tín, chiếm lĩnh và làm chủ thị in trường quan trọng hơn là làm chủ nhà máy và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những TH thống lĩnh thị trường. cK Những năm 80 của thế kỉ XX đánh dấu một bước ngoặt lớn trong khái niệm giá trị. Giá trị của doanh nghiệp vượt ra khỏi những yếu tố thuộc về bản thân doanh nghiệp như: đất đai, nhà xưởng, máy móc thiết bị công nghệ Nó nằm trong tâm trí họ KH và xu hướng chung là xem TH như là nguồn vốn chủ yếu của doanh nghiệp. Giá trị của những TH nổi tiếng thế giới như: Microsoft, Coca- cola được định giá hàng Đ ại chục tỉ USD, cao hơn hẳn giá trị vốn cổ phần và kết quả kinh doanh của nó. TH chứa đựng trong nó một giá trị cộng thêm vào giá thị trường. Thương hiệu, nhất là thương hiệu ngân hàng (TH NH) là vấn đề còn rất mới mẻ ở Việt Nam và để sở hữu một TH mạnh, uy tín không phải là việc dễ dàng mà ngân hàng (NH ) nào cũng làm được. Nhất là khi các sản phẩm trong ngành NH đều là sản phẩm dịch vụ, gần như tương đồng nhau thì vấn đề mang tính chiến lược lâu dài là đầu tư phát .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.