TAILIEUCHUNG - Muốn nổi tiếng, hãy “dựa hơi” thương hiệu dẫn đầu

Trong marketing, có một quy luật dành cho các thương hiệu không phải là kẻ dẫn đầu thị trường: muốn thành cônghãy gắn tên tuổi của mình vào thương hiệu dẫn đầu. Tại sao gần đây truyền thông “bỗng nhiên” nhắc nhiều đến Trung Nguyên nhiều đến vậy? Nguyên nhân chính xuất phát từ một thông tin không liên quan đến bản thân Trung Nguyên: thương hiệu cà phê Starbucks đã vào Việt Nam. Các phát ngôn của ông chủ Trung Nguyên sở dĩ gây sốt cũng là do đề cập đến thương hiệu cà phê số một thế giới. | Muốn nổi tiếng hãy dựa hơi thương hiệu dẫn đầu Trong marketing có một quy luật dành cho các thương hiệu không phải là kẻ dẫn đầu thị trường muốn thành cônghãy gắn tên tuổi của mình vào thương hiệu dẫn đầu. Tại sao gần đây truyền thông bỗng nhiên nhắc nhiều đến Trung Nguyên nhiều đến vậy Nguyên nhân chính xuất phát từ một thông tin không liên quan đến bản thân Trung Nguyên thương hiệu cà phê Starbucks đã vào Việt Nam. Các phát ngôn của ông chủ Trung Nguyên sở dĩ gây sốt cũng là do đề cập đến thương hiệu cà phê số một thế giới này. Chiến lược truyền thông theo kiểu dựa hơi kể dẫn đầu các thương hiệu trên thế giới đã làm. Và họ đã thành công. Avis rất khôn ngoan Tại thị trường cho thuê xe hơi ở Mỹ Hert là thương hiệu dẫn đầu trong suốt một thời gian dài. Avis gia nhập thị trường và định vị bản thân là một thương hiệu theo sau với câu khẩu hiệu rất thông minh We try harder tạm dịch Chúng tôi cố gắng hơn nữa . Điều đó có nghĩa Avis đã khôn ngoan tuyên bố họ là số hai trên thị trường và có được sự đồng cảm từ phía khách hàng tiềm vào đó việc gắn kết thương hiệu của mình với thương hiệu số một trongnhóm ngành là một hành động khôn khéo. Bất kể Avis có thật sự cố gắng hơn nữa hay không điều đó cũng không ảnh hưởng nhiều đến thành công của họ. Thay vào đó một cách rất tự nhiên người tiêu dùng liên hệ Avis với Hert thương hiệu vốn đã là số một trong tâm trí định vị là thương hiệu số hai đã mang lại rất nhiều lợi ích và việc kinh doanh của Avis ngày càng phát đạt nhờ chiến lượcnày. Một vài năm sau chiến dịch đó Avis đã tái định vị thương hiệu với tuyên bố We will be number one tạm dịch Chúng tôi sẽ là số một . Không có gì ngạc nhiên khi việc kinh doanh bắt đầu giảm sút bởi lẽ định vị này đi quá xa so với cảm nhận đã được hình thành trong tâm trí khách hàng về Avis. 7Up rất sáng tạo Năm 1968 thương hiệu nước uống 7Up trở thành bài học điển hình về thành công nhờ định vị dựa vào kẻ dẫn đầu với chiến dịch There is no coke like the uncola tạm dịch chẳng có nước

• Internet Marketing
• thương hiệu dẫn đầu
• thương hiệu nổi tiếng
• Marketing trực tuyến
• marketing căn bản
• chiến lược maketing
• kế hoạch kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• chiến lược thương hiệu
• xât dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• chiến lược kinh doanh
• định vị thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• quảng cáo thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Xây dựng IAM quảng cáo
• Building Brand Leadership
• Xây dựng thương hiệu dẫn đầu
• Thấu hiểu người dùng
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• lĩnh vực marketing
• đánh bóng nhãn hiệu
• tính toán kinh doanh
• di trì thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• marketing
• điều luật
• dẫn đầu
• trí nhớ
• thị trường
• nhận thức
• định vị
• thương hiệu
• qui luật tiếp thị
• môi trường marketing
• kĩ năng marketing
• marketing thương hiệu