TAILIEUCHUNG - CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE

Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những thương hiệu chính và thương hiệu con của phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một sự đột phá. Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của bạn đang bị lãng phí” . | CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE Nhóm thực hiện: 1. Nguyễn Thị Ngọc Dung 2. Bùi Trang Đài 3. Nguyễn Thị Thanh Hà 4. Phạm Thị Thu Hòa 5. Trần Lý Trà Mi 6. Huỳnh Anh Tuyên 7. Nguyễn Ngọc Diễm 8. Nguyễn Thị Phương Thảo (1985) 9. Nguyễn Phan Anh Mục Lục NHẬN BIẾT CƠ BẢN CỦA THƯƠNG HIỆU 1 2 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 3 3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 2 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH 3 3 Company Logo 1. TRÚC THƯƠNG HiỆU Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những thương hiệu chính và thương hiệu con của phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một sự đột phá. Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của bạn đang bị lãng phí” Company Logo PHÂN LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU CÓ 3 LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU : Một thương hiệu cho toàn cấu trúc Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con Gia đình thương hiệu CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Kiến trúc theo sản phẩm Kiến trúc mở rộng chiều ngang Kiến trúc theo nhóm ngành hàng Kiến trúc hình cây dù Chiến lược Cấu trúc thương hiệu Kiến trúc chia sẻ thương hiệu Kiến trúc bảo chứng thương hiệu Mô thức gắn nhãn công ty Company Logo 2. Xác định cấu trúc nền móng HONDA Nhận biết cơ bản thương hiệu Honda Lợi ích thương hiệu Honda Niềm tin thương hiệu Honda Tính cách thương hiệu Honda Tính chất thương hiệu Honda 1. Nhận biết cơ bản HONDA Company Logo 2. Lợi ích thương hiệu HONDA HONDA KHÁCH HÀNG ĐỐI TÁC XÃ HỘI NHÂN VIÊN Company Logo 3. Niềm tin thương hiệu HONDA CÔNG NGHỆ CON NGƯỜI VĂN HÓA TÀI CHÍNH 4. Tính cách thương hiệu HONDA PHONG CÁCH HONDA ĐẲNG CẤP CHỮNG CHẠC TRẺ TRUNG THỂ THAO GiẢN DỊ 5. Tính chất thương hiệu HONDA 3. Chiến lược về cấu trúc thương hiệu của HONDA Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding) Phương thức gắn nhãn cho dòng sản phẩm => phù hợp với thương hiệu có một sức mạnh thực sự. Wave Alpha Wave 110S Wave 110 RSX Wave S Ưu điểm Dựa vào lợi thế khách hàng mục tiêu sẵn có mở rộng sản phẩm khác phù hợp với nhóm khách hàng. Tiết kiệm chi phí khai thác thương hiệu mới. Không có mâu thuẫn về nhận thức giá đối với người tiêu dùng. Kiến trúc mở rộng chiều ngang Nhược điểm Hình ảnh thương hiệu có nguy cơ bị loãng nếu lạm dụng: tính cách của từng thương hiệu con có thể khác nhau trong dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu cho một nhóm khách hàng mục tiêu Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding) Thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất cả các sản phẩm của một công ty Thương hiệu mẹ (masterbrand) là tối cao, mọi nỗ lực truyền thông quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu masterbrand. Ưu điểm Nhược điểm Tập trung nguồn lực vào một thương hiệu lớn Có thể kiêm luôn chức năng thương hiệu công ty hay tập đoàn. Kiến trúc hình cây dù Các nhãn hiệu con khó có thể đứng độc lập. Khi nhãn hiệu bị giới hạn về: hình ảnh, tính năng hay nhắm đến nhóm khách hàng mới => cần phải xây dựng thêm dòng nhãn hiệu mới hoàn. CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE!

Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.