Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Luận Văn - Báo Cáo
Quản trị kinh doanh
CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE
TAILIEUCHUNG - CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE
Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những thương hiệu chính và thương hiệu con của phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một sự đột phá. Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của bạn đang bị lãng phí” . | CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE Nhóm thực hiện: 1. Nguyễn Thị Ngọc Dung 2. Bùi Trang Đài 3. Nguyễn Thị Thanh Hà 4. Phạm Thị Thu Hòa 5. Trần Lý Trà Mi 6. Huỳnh Anh Tuyên 7. Nguyễn Ngọc Diễm 8. Nguyễn Thị Phương Thảo (1985) 9. Nguyễn Phan Anh Mục Lục NHẬN BIẾT CƠ BẢN CỦA THƯƠNG HIỆU 1 2 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 3 3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 2 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH 3 3 Company Logo 1. TRÚC THƯƠNG HiỆU Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những thương hiệu chính và thương hiệu con của phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một sự đột phá. Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của bạn đang bị lãng phí” Company Logo PHÂN LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU CÓ 3 LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU : Một thương hiệu cho toàn cấu trúc Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con Gia đình thương hiệu CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Kiến trúc theo sản phẩm Kiến trúc mở rộng chiều ngang Kiến trúc theo nhóm ngành hàng Kiến trúc hình cây dù Chiến lược Cấu trúc thương hiệu Kiến trúc chia sẻ thương hiệu Kiến trúc bảo chứng thương hiệu Mô thức gắn nhãn công ty Company Logo 2. Xác định cấu trúc nền móng HONDA Nhận biết cơ bản thương hiệu Honda Lợi ích thương hiệu Honda Niềm tin thương hiệu Honda Tính cách thương hiệu Honda Tính chất thương hiệu Honda 1. Nhận biết cơ bản HONDA Company Logo 2. Lợi ích thương hiệu HONDA HONDA KHÁCH HÀNG ĐỐI TÁC XÃ HỘI NHÂN VIÊN Company Logo 3. Niềm tin thương hiệu HONDA CÔNG NGHỆ CON NGƯỜI VĂN HÓA TÀI CHÍNH 4. Tính cách thương hiệu HONDA PHONG CÁCH HONDA ĐẲNG CẤP CHỮNG CHẠC TRẺ TRUNG THỂ THAO GiẢN DỊ 5. Tính chất thương hiệu HONDA 3. Chiến lược về cấu trúc thương hiệu của HONDA Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding) Phương thức gắn nhãn cho dòng sản phẩm => phù hợp với thương hiệu có một sức mạnh thực sự. Wave Alpha Wave 110S Wave 110 RSX Wave S Ưu điểm Dựa vào lợi thế khách hàng mục tiêu sẵn có mở rộng sản phẩm khác phù hợp với nhóm khách hàng. Tiết kiệm chi phí khai thác thương hiệu mới. Không có mâu thuẫn về nhận thức giá đối với người tiêu dùng. Kiến trúc mở rộng chiều ngang Nhược điểm Hình ảnh thương hiệu có nguy cơ bị loãng nếu lạm dụng: tính cách của từng thương hiệu con có thể khác nhau trong dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu cho một nhóm khách hàng mục tiêu Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding) Thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất cả các sản phẩm của một công ty Thương hiệu mẹ (masterbrand) là tối cao, mọi nỗ lực truyền thông quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu masterbrand. Ưu điểm Nhược điểm Tập trung nguồn lực vào một thương hiệu lớn Có thể kiêm luôn chức năng thương hiệu công ty hay tập đoàn. Kiến trúc hình cây dù Các nhãn hiệu con khó có thể đứng độc lập. Khi nhãn hiệu bị giới hạn về: hình ảnh, tính năng hay nhắm đến nhóm khách hàng mới => cần phải xây dựng thêm dòng nhãn hiệu mới hoàn. CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE!
Tố Nga
58
16
ppt
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461742
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22089
54
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
9935
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9427
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8135
421
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6508
247
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5680
81
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Quản trị kinh doanh
tiểu luận
nghệ thuật marketing
marketing trực tuyến
marketting online
kinh doanh tiếp thị
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đánh giá hao mòn và độ tin cậy của chi tiết và kết cấu trên đầu máy diezel part 3
12
282
0
29-03-2024
Báo cáo khoa học: Loss of kinase activity in Mycobacterium tuberculosis multidomain protein Rv1364c
14
221
0
29-03-2024
Mass Transfer in Multiphase Systems and its Applications Part 19
40
238
0
29-03-2024
WHO/HAI Project on Medicine Prices and Availability
50
446
0
29-03-2024
Trading Strategies Profit Making Techniques For Stock_8
23
153
0
29-03-2024
Getting StartED with Windows 7 phần 5
42
171
1
29-03-2024
Bơm máy nén quạt trong công nghiệp part 8
20
189
2
29-03-2024
Posted prices versus bargaining in markets_7
23
147
0
29-03-2024
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
188
0
29-03-2024
BÀI GIẢNG VỀ - MẠCH ĐIỆN II - Chương I: Phân tích mạch trong miền thời gian
38
134
0
29-03-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3652
1219
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5141
1175
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5038
1084
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3408
638
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3621
524
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
3905
502
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4027
470
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.