TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 9 - Trần Hồng Hải

Bài giảng Nguyên lý Marketing - Chương 9 trình bày về chiến lược phân phối (Distribution strategy). Các nội dung chính trong chương này gồm có: Vai trò của phân phối trong marketing, khái niệm kênh phân phối, các kênh phân phối phổ biến, các quyết định khi thiết kế kênh phân phối. . | Chiến lược phân phối 1 Distribution strategy m Các nội dung chính Vai trò của phân phối trong marketing Khái niệm kênh phân phối Các kênh phân phối phổ biến Các quyết định khi thiết kế kênh phân phối Người hướng dẫn Trần Hồng Hải m Khái niệm - Vai trò Phân phối là quá trình giúp chuyển giá trị thương hiệu từ nhà sản xuất tới người tiêu dùng thể hiện qua nhiều phương thức va hoạt động khác nhau Phân phối giúp cung và cầu gặp nhau vì khách hàng sống phân tán và nhu cầu đa dạng các nhà sản xuất tập trung và chuyên môn hóa cao Tầm quan trọng của phân m phối trong marketing mix Một hệ thống phân phối tốt cũng là yếu tố tạo dựng và duy trì lợi thế cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường ngăn chặn sự xâm nhập của đối thủ Bia tươi Laser chai và Tiger draught beer VBL giúp đưa giá trị của thương hiệu tới tay người tiêu dùng kịp thời thuận tiện củng cố mức độ nhận biết và sử dụng thương hiệu nâng cao doanh thu lợi nhuận thị phần 4 m Kênh phân phối Khái niệm Tập hợp các tổ chức và cá nhân tham gia vào quá trình lưu chuyển sản phẩm dịch vụ từ nhà sản xuất tới người tiêu dùng Kênh phân phối kết hợp tất cả các thành viên tham gia vào quá trình phân phối bao gồm nhà sản xuất hàng hóa nhà cung ứng dịch vụ nhà bán buôn đại lý môi giới nhà bán lẻ và người tiêu dùng Ý nghĩa Việc sử dụng trung gian bên thứ ba trong phân phối dẫn tới việc nhà sản xuất phải kiểm soát những vấn đề rủi ro sau bán hàng cho ai và bán như thế nào 5 Vai trò của trung gian trong RI phân phối Ngược lại doanh nghiệp và xã hội đạt được những lợi ích Trung gian sẽ chịu phần chi phí trong việc bán hàng trực tiếp tới tay người tiêu dùng Trung gian tạo điều kiện cung ứng sản phẩm bổ sung Doanh nghiệp có điều kiện tập trung đầu tư vào công việc sản xuất thế mạnh cốt lõi Trung gian làm giảm số lượng các mối quan hệ tăng hiệu quả phân phối trong xã hội 6 1 Vai trò của kênh phân phối RI trong marketing mix Việc lựa chọn kênh phân phối có ảnh hưởng lớn tới các quyết định marketing khác vì chúng có mối quan hệ phụ thuộc

• Marketing - Bán hàng
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Chiến lược phân phối
• Phân phối trong marketing
• Kênh phân phối
• Thiết kế kênh phân phối
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Marketing căn bản
• Tìm hiểu về Nguyên lý marketing
• Tài liệu marketing
• Kiến thức marketing
• giáo trình nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• g cáo thương mại
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Tiểu luận môn học
• Tiểu luận Nguyên lý Marketing
• Hoạt động Marketing của doanh nghiệp
• Hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Kế hoạch marketing mix
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược xúc tiến