TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 6 - Trần Hồng Hải

Chương 6 trình bày về chiến lược sản phẩm (Product strategy). Chương này cho thấy tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh; chiến lược sản phẩm (chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho một sản phẩm cụ thể); chu kỳ sống của sản phẩm và tiến trình phát triển sản phẩm mới. Mời tham khảo. | Chiến lược sản phẩm m Product strategy Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Mục tiêu chương Tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh Chiến lược sản phẩm chiến lược tập hợp sản phẩm chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho một san phẩm cụ thể Chu kỳ sống của sản phẩm và tiến trình phát triển sản phẩm mới 2 Sản phẩm theo quan điểm marketing Khái niệm bất cứ thứ gì có thể đưa được vào thị trường để đạt được sự chú ý chấp nhận sử dụng hay tiêu thụ có khả năng thỏa mãn một ước muốn hay một nhu cầu Vật chất hàng hóa Phi vật chất dịch vụ 3 Các mức độ của sản phẩm Sản phẩm cốt lõi lợi ích cụ thể của dịch vụ hoặc sản phẩm để thỏa mãn một nhu cầu của khách hàng Sản phẩm cụ thể là dạng cơ bản của sản phẩm bao gồm đặc điểm bao bì nhãn hiệu chất lượng kiểu dáng các bộ phận này phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích của sản phẩm cơ bản tới khách hàng Sản phẩm gia tăng dịch vụ và lợi ích cộng thêm tạo sự khác biệt với sản phẩm của thương hiệu khác hậu mãi giao hàng bảo hành chính sách tín dụng. Sản phẩm tiềm năng sáng tạo vượt ra khỏi cách cạnh tranh thông thường vạch ra tương lai mới cho sự phát triển của sản phẩm Xe gắn máy chạy gas ô tô hai bánh kẹo cao su không dính và tự 4 hủy . Sản phẩm tiềm năng Sản phẩm gia tăng Sản phẩm thực tế Sản phẩm cốt lõi Phân loại sản phẩm Theo đặc điểm cấu tạo Sản phẩm hữu hình Muối ăn nước uống bột giặt xe hơi mỹ phẩm thức ăn nhanh. Sản phẩm vô hình dịch vụ Thức ăn nhanh quảng cáo hàng không quản trị đầu tư tư vấn dạy học. Tại sao nói kinh doanh nhà hàng là cung cấp đồng thời sản phẩm hữu hình và vô hình 1 JI Phân loại sản phẩm . Theo mục đích sử dụng Hàng tiêu dùng Sản phẩm tiện dụng convenience goods Sản phẩm mua có cân nhắc shopping goods Sản phẩm chuyên biệt specialty goods Sản phẩm không thiết yếu unsought goods - mua thụ động Hàng tư liệu sản xuất Vật liệu và chi tiết phụ liệu Trang thiết bi cơ bản và vật tư cung ứng Dịch vụ bảo trì sửa chữa tư vấn kinh doanh 7 Jl Phân loại sản phẩm Theo thời gian sử dụng tính lâu bền Sản phẩm bền lâu durable

• Marketing - Bán hàng
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Chiến lược sản phẩm
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Marketing căn bản
• Tìm hiểu về Nguyên lý marketing
• Tài liệu marketing
• Kiến thức marketing
• giáo trình nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• g cáo thương mại
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Tiểu luận môn học
• Tiểu luận Nguyên lý Marketing
• Hoạt động Marketing của doanh nghiệp
• Hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Kế hoạch marketing mix
• Chiến lược giá
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược xúc tiến