TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing: Bài 8 - GV. Hoàng Thanh Vân
Nội dung chính của Bài giảng Quản trị marketing Bài 8 Đo lường và xác định thị trường mục tiêu nhằm trình bày về các phương pháp đo lường nhu cầu hiện tại và tương lai, lựa chọn thị trường mục tiêu, xác định thị trường mục tiêu. | Đo lường và xác định thị trường mục tiêu 1-1 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1 1. Đo lường thị trường (chương 10) 1-2 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi Các khái niệm cơ bản Thị trường tiềm năng: mong muốn Thị trường có khả năng thanh toán Thị trường có khả năng tiếp cận với sản phẩm, vượt qua được các rào cản của các quy định, vd: quy định cấm học sinh PT đi xe máy. sản phẩm là sẵn có “nếu như xe máy không được phân phối ở những khu vực nhất định thì những người tiêu dùng tiềm ẩn ở những khu vực đó không có ý nghĩa đối với người làm marketing” (Giáo trình tr 281). Đúng? 1-3 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi Các phương pháp đo lường nhu cầu hiện tại và tương lai Đọc giáo trình 1-4 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu (chương 11) “Những cơ hội nhỏ thường là bước khởi đầu của những doanh nghiệp lớn” “Nhỏ thì xinh. Càng ít càng nhiều” 1-5 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi Thị trường mục tiêu là gì? Một thị trường mục tiêu là một nhóm khách hàng cụ thể mà doanh nghiệp quyết định tập trung các nỗ lực của mình để thỏa mãn nhu cầu của nhóm khách hàng này. 1-6 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi Vì sao chúng ta cần lựa chọn thị trường mục tiêu? Kinh tế hoc: hiệu quả của phân công lao động xã hội, sử dụng lợi thế cạnh tranh. Marketing (nói chung):sử dụng thế mạnh của doanh nghiệp để có thể đáp ứng tốt nhất nhu cầu và có khả năng thắng đối thủ cạnh tranh. (1)Hành vi người TD: Đưa việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng về trong khả năng kiểm soát và sử dụng của chúng ta 7 Vì sao chúng ta cần phân đoạn thị trường? Xét trên phương diện hành vi người tiêu dùng: Khái niệm người tiêu dùng bao quát toàn bộ xã hội. Điều này ngụ ý rằng sự nghiên cứu hành vi người tiêu dùng của chúng ta là vô cùng. Cộng thêm yếu tố sự thay đổi nhanh chóng trong các .
đang nạp các trang xem trước
