TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 2: Xây dựng thương hiệu

 Bài giảng môn "Quản trị thương hiệu - Chương 2: Xây dựng thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái quát về tiến trình xây dựng thương hiệu, nghiên cứu đánh giá thực trạng thương hiệu, các phương án định vị thương hiệu, thấu hiểu khách hàng,. . | Chương 2 Xây dựng thương hiệu Bài 3 Hoạch định chiến lược xây dựng thượng hiệu Branding strategy T9 2007 Tiến trình xây dựng thương hiệu BƯỚC 4 BƯỚC 3 BƯỚC 2 ĐO LƯỜNG HiệƯCHlNH QUẢNGBÁ MỐNGCHÓịiHỊ TÌM HIÉU MÔl TRưỞNG Bươc 1 HOẠT ĐỐNG CUÀ ĐN Quản trị thương hiệu 16 81 Môi trường hoạt động của doanh nghiệp Vĩ mô Chính Trị Kinh Tế VH XH Công Nghệ Pháp Luật Vi mô KH - NTD ĐTCT Nhà cc Cq QLNN 5 Nghiên cứu đánh giá thực trạng thương hiệu - Phân tích khách hàng Quan điềm và Lối sống Xu hướng nhu cầu Động cơ mua sắm Lợi ích tìm kiểm Mức độ thỏa mãn Các phân đoạn thị trường Quản trị thương hiệu Môi trường hoạt động của doanh nghiệp Nghiên cứu đánh giá thực trạng thương hiệu - Đối thù cạnh tranh Vị trí hình ảnh thương hiệu Thị trường mục tiêu Chiến lược áp dụng Điểm mạnh - Điềm yếu 17 81 2 Nghiên cứu đánh giá thực trạng thương hiệu - Nội tại doanh nghiệp Hình ảnh thương hiệu hiện tại Các yểu tố kể thừa thương hiệu Điểm mạnh yếu cùa doanh nghiệp Các giá trị văn hóa của doanh nghiệp Cấu trúc nền móng thương hiệu Tầm nhìn TH Sứ mạng TH Mục tiêu TH Chiến lược XDTH Branding Strategy Lợi ich TH Tinh cách TH Lời hứa TH Lý do tin tường Tinh túy cốt lõi - Định vị TH Brand Positioning Tên Logo Slogan Bao bi. kiểu dáng Hình ành VP NM CH NV xe cộ . - HT ND TH Brand Identity System Qụán ỉrị thương hiệu Bước 2 Xác lập cấu trúc nền móng cho thương hiệu 10 Tuyên ngôn Phát biểu định vị thương hiệu Xác định thính giả mục tiêu Xác định CO sở cạnh tranh Định hưởng và truỵến thõng tới aí Hoạt động trong thị trường nào Cạnh tranh với ai Ị Xác định yếu tó tạo nên sự khác bỉẹS Khác biệt với đoỉ thủ ởđiem nào như the nào Cung cẩp cho khách hàng những Xàc d nh tợ ích cung cap ch nh veuZS . . ị lợi ích chính yều nào Xẳc định yếu tố xác nhậni chứng thực 3j Cơ sử nào đề khách hàng tin tưởng 12 18 .

• Quản trị kinh doanh
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược xây dựng thương hiệu