TAILIEUCHUNG - quảng-cáo-thoái-vị-PR-lên-ngôi 1

| QUẢNG CÁO THOÁI VỊ PR LÊN NGÔI AL RIES LAURA RIES Tên sách Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi Tác giả Al Ries Laura Ries Người dịch Vũ Tiến Phúc - Trần Ngọc Châu - Lý Xuân Thu Thể loại Kinh tế Nhà xuất bản Trẻ Năm xuất bản 10 - 2005 Khổ 14x20 cm LỜI GIỚI THIỆU MỞ ĐẦU PHẦN 1 Sự thoái vị của quảng cáo PHẦN 2 Sự lên ngôi của PR PHẦN 3 Một vai trò mới cho quảng cáo PHẦN 4 Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR 2 LỜI GIỚI THIỆU Trong một lớp học bổ túc dành cho các tổng giám đốc CEO chief executive officer tương lai gần đây do Viện Nghiên cứu Kinh tế Phát triển thuộc Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh tổ chức nhiều bạn đã hỏi tôi tại sao nói sự khác biệt căn bản giữa quảng cáo và PR là quảng cáo thì tố n kém còn PR thì không tố n kém Thật ra câu trả lời thấu đáo cho vấn đề này không thật dễ dàng nhất là trong phạm vi một lớp học. Nó cần cả một cucín sách. Chính vì vậy chúng tôi đã nảy ý định xin bản quyền của Nhà xuất bản HarperCollins và tác giả của cucín sách này The Fall of Advertising and The Rise or PR để dịch và xuất bản bằng tiếng Việt tại Việt Nam. Tầm quan trọng của PR pulic relations hay quan hệ công chúng đang thay đổi. Trong cucín sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 - Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi The Fall of Advertising and The Rise or PR Giáo sư Al Ries và Laura Ries - hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con - cho rằng quan hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop PlayStation Harry Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí. Tại Việt Nam phim Những cô gái chân dài đạt thành công tài chính là nhờ biết cách PR. Công ty đầu tư thực hiện phim này vein là một công ty PR - Công ty Thiên Ngân hay Galaxy TẠI SAO PR QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI CÔNG TY CỦA BẠN Theo định nghĩa của PR News thì PR là một chức năng quản lý nhằm đánh giá .

• Luật học