TAILIEUCHUNG - Những liên tưởng thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ logo

Một vài doanh nghiệp cho rằng, thiết kế được một mẫu logo đẹp là tất cả những gì cần thiết để biến sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trở thành một “thương hiệu”. Đây là cách suy nghĩ quá đơn giản, tuy nhiên trong những yếu tố tạo dựng nên một hình ảnh thương hiệu mạnh, thì mẫu logo thường được cho là yếu tố có sức ảnh hưởng mạnh nhất. | Những liên tưởng thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ logo Một vài doanh nghiệp cho rằng thiết kế được một mẫu logo đẹp là tất cả những gì cần thiết để biến sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trở thành một thương hiệu . Đây là cách suy nghĩ quá đơn giản tuy nhiên trong những yếu tố tạo dựng nên một hình ảnh thương hiệu mạnh thì mẫu logo thường được cho là yếu tố có sức ảnh hưởng mạnh nhất. Một trong những lý do đó là mẫu logo thương hiệu phần lớn đều luôn hàm chứa tên thương hiệu do vậy chỉ trong một đơn vị thể hiện duy nhất song mẫu logo chứa đựng cả hai yếu tố nhận diện được sử dụng rộng rãi nhất về mặt ngôn ngữ và hình ảnh. Các yếu tố nhận diện cốt lõi khác của thương hiệu như màu sắc thương hiệu kiểu chữ thương hiệu hay thậm chí mẫu dàn trang cũng phải được lựa chọn sao cho phù hợp và tương thích với logo của thương hiệu. Chính vì vậy không khó hiểu khi logo lại được coi là trung tâm cốt lõi cho việc thể hiện thương hiệu. Tuy nhiên một số thương hiệu vẫn thành công trong việc xây dựng được một hình ảnh thương hiệu mạnh mà không cần quá nhấn mạnh mẫu logo. Điều này cho chúng ta thấy rằng mặc dù mẫu logo đóng vai trò quan trọng đối với một thương hiệu song để tạo được một hình ảnh thương hiệu mạnh thì yêu cầu còn nhiều hơn thế. Hiện nay một trong những nhà khoa học hàng đầu nước Anh - Tiến sỹ Gemma Calvert thuộc trường Đại học Oxford và chuyên gia thương hiệu Martin Lindstrom đã đưa ra được những minh chứng khoa học qua những nghiên cứu về vấn đề này. Những nghiên cứu nói trên được tiến hành dựa trên việc vận dụng một điều kiện xã hội đặc biệt - đó là hoàn cảnh kết hợp giữa tính gây nghiện của thuốc lá việc nghiêm cấm các hình thức quảng cáo thuốc lá trong nhiều thập kỷ trước đây và kết quả tìm kiếm của các công ty thuốc lá về các cách thức tiếp cận thị trường khác ngoài phương thức quảng cáo. Nhiều năm trước khi lệnh cấm quảng cáo thuốc lá được ban hành Marlboro sử dụng hình ảnh chàng cao bồi để định vị bản thân như một thương hiệu đầy nam tính . Gần đây thương

• Quản trị kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng marketing
• chiến lược marketing
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý