TAILIEUCHUNG - Tài liệu học tập Quản trị thương hiệu - TS. Nguyễn Hữu Quyền

(NB)Tài liệu học tập Quản trị thương hiệu do TS. Nguyễn Hữu Quyền biên soạn. Tài liệu gồm 12 chương, nội dung trình bày về khái niệm thương hiệu, tài sản thương hiệu, nhận diện thương hiệu, định vị thương hiệu, thiết kế thương hiệu,.Mời bạn dùng tham khảo. | BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH Tài liệu học tập WWW Lưu hành nội bộ Giảng viên hướng dẫn TS. NGUYỄN HỮU QUYỀN Năm 2011 Quản trị thương hiệu CHƯƠNG 1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU . Thương hiệu là gì . Lịch sử ra đời thương hiệu Từ thương hiệu Brand có nguồn gốc từ chữ Brandr theo tiếng Aixơlen co nghĩa là đóng dấu xuất phát từ thời xa xưa khi những chủ trại chăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu của mình với những đàn cừu khác họ đã dùng một con dấu bằng sắt nung đỏ đóng lên lưng từng con một thông qua đó khẳng định giá trị hàng hóa và quyền sở hữu của mình. Như thế thương hiệu xuất hiện từ nhu cầu tạo sự khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất. Khoa học Quản trị thương hiệu được đưa ra đầu tiên bởi Neil H. McElroy thuộc tập đoàn Procter Gamble. Quản trị thương hiệu được hiểu là việc ứng dụng các kỹ năng marketing cho một sản phẩm một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu chuyên biệt nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu khả năng chuyển nhượng thương quyền. Thuật ngữ thương hiệu đã xuất hiện ở Việt Nam từ khá lâu. Từ thời vua Bảo Đại theo điều một của dụ số 5 ngày 1 4 1952 quy định các nhãn hiệu như sau Được coi là nhãn hiệu hay thương hiệu là các danh từ có thể phân biệt rõ rệt các danh hiệu biểu ngữ con dấu in con niêm tem nhãn hình nổi chữ số giấy phong bì cùng các tiêu biểu khác dùng để phân biệt sản phẩm hay thương phẩm . . Nghĩa đen của thương hiệu Nhiều người cho rằng thương hiệu chính là nhãn hiệu thương mại trade mark là cách nói khác của nhãn hiệu thương mại. Thương hiệu hoàn toàn không có gì khác biệt so với nhãn hiệu. Việc người ta gọi nhãn hiệu là thương hiệu chỉ là sự thích dùng chữ mà thôi và muốn gắn nhãn hiệu với yếu tố thị trường muốn ám chỉ rằng nhãn hiệu cũng có thể buôn bán như những hàng hóa khác. Nhưng thực tế theo cách mà mọi người thường nói về thương hiệu thì thuật ngữ này bao hàm không chỉ các yếu tố có trong .

• Quản trị kinh doanh
• Tài liệu học tập Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• khái quát thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bài học thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Tiểu luận quản trị học
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng tính cách thương hiệu
• Dự án thương hiệu
• quản trị học
• bài tập quản trị học
• nhà quản lý
• nhà quản trị
• thương hiệu
• mẹo lập kế hoạch
• chiến lược kinh doanh
• định hướng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• báo cáo thực tập tốt nghiệp
• luận văn
• đồ án
• marketing
• tiếp thị
• thị trường
• giá cả
• sản phẩm
• phân phối
• xúc tiến
• thương mại
• quản trị
• doanh nghiệp
• thông tin
• nghiên cứu marketing
• hoạch định chiến lược marketing
• đại học
• cao đẳng
• kinh doanh
• nguồn nhân lực
• nguồn vốn
• hiệu quả kinh doanh
• bất động sản
• tổ chữc
• bộ máy
• Luận văn nhận diện thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hệ thống đối thoại thương hiệu
• Thương hiệu Phở 24
• Tiểu luận nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu Phở 24
• Đề tài Nhận diện thương hiệu
• Thành công thương hiệu Phở 24
• Bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Kĩ năng nhận diện thương hiệu
• Kĩ năng xây dựng thương hiệu
• Xây dựng hệ thống thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu truyền thông
• Truyền thông động
• Tài liệu truyền thông
• Bản sắc nhận diện thương hiệu
• Tài liệu nhận diện thương hiệu
• Cách thức nhận diện thương hiệu
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• đối thoại thương hiệu
• quảng bá
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm
• Tranh chấp thương hiệu
• Tiếp xúc thương hiệu
• Thương hiệu viễn thông
• hệ thống nhận diện
• nhận diện cho thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• Đặc điểm nhận diện thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu Du lịch
• Thương hiệu Du lịch Việt Nam
• Thương hiệu Du lịch
• Du lịch Việt Nam
• Hệ thống hình ảnh thương hiệu
• Logo thương hiệu
• Thương hiệu nhánh
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Phương pháp quản trị
• Thương hiệu điện thoại di động
• Sự khác biệt thương hiệu
• Uy tín thương hiệu
• Lý thuyết nhận dạng xã hội
• Lợi ích xã hội thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Quản trị kinh doanh
• Ngân hàng Vietcombank
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quảng bá thương hiệu
• Quản trị doanh nghiệp
• mở rộng ngân sách
• bản săc thương hiệu