TAILIEUCHUNG - Thấu hiểu thương hiệu

Nhiều doanh nghiệp (DN) Việt Nam rất thành công tại thị trường nội địa nhưng không thể tạo nên một thương hiệu mang tầm vóc toàn cầu. Có nhiều lý do để lý giải việc không thành công của DN khi tạo nên một thương hiệu toàn cầu. David Arkwright là người dám rời bỏ vị trí Giám đốc Nhãn hiệu toàn cầu của Unilever để đồng sáng lập Công ty Tư vấn thương hiệu MEAT tại London năm 2006, đơn vị đang triển khai nhiều dự án cho các khách hàng tại nhiều quốc gia, châu lục khác nhau | Thấu hiểu thương hiệu alt Nhiều doanh nghiệp DN Việt Nam rất thành công tại thị trường nội địa nhưng không thể tạo nên một thương hiệu mang tầm vóc toàn cầu. Có nhiều lý do để lý giải việc không thành công của DN khi tạo nên một thương hiệu toàn cầu. David Arkwright là người dám rời bỏ vị trí Giám đốc Nhãn hiệu toàn cầu của Unilever để đồng sáng lập Công ty Tư vấn thương hiệu MEAT tại London năm 2006 đơn vị đang triển khai nhiều dự án cho các khách hàng tại nhiều quốc gia châu lục khác nhau. David Arkwright được xem là một huyền thoại trong việc tạo nên những chiến dịch quảng bá thương hiệu cho các nhãn hàng lớn của thế giới. Nhân chuyến công tác nhằm triển khai việc hợp tác với các khách hàng có trụ sở tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương ông đã có chuyến khảo sát thị trường Việt Nam và có những nhận định mới mẻ về vấn đề thương hiệu. Dưới đây là bài viết của ông về vấn đề này. alt Định vị và giá trị Nhiều doanh nghiệp DN Việt Nam rất thành công tại thị trường nội địa nhưng không thể tạo nên một thương hiệu mang tầm vóc toàn cầu. Có nhiều lý do để lý giải việc không thành công của DN khi tạo nên một thương hiệu toàn cầu. Có thể vì DN đó chưa thực sự có những nỗ lực xứng tầm trong việc toàn cầu hóa thương hiệu hoặc cũng có thể quy mô hoạt động phạm vi phân phối của DN đó chưa đủ sức cho việc mở rộng thương hiệu ra mức toàn cầu. Đôi khi lý do cũng xuất phát từ văn hóa tổ chức của công ty. Tuy nhiên lý do quan trọng nhất quyết định việc thành bại của toàn cầu hóa thương hiệu nằm ở định vị thương hiệu và giá trị thương hiệu. Một số thương hiệu nội địa ví dụ các thương hiệu của Việt Nam được phát triển dựa trên những thấu hiểu bên trong của khách hàng địa phương do đó họ có những ý tưởng thương hiệu độc đáo tạo được hiệu ứng mạnh với khách hàng. Điều này hoàn toàn không có gì là sai. Tuy nhiên với định vị đó nếu chỉ được xây dựng dựa trên những thấu hiểu về một nền văn hóa một khu vực địa lý hoặc một nhóm đối tượng cụ thể nhất định nào đó thì sẽ bị hạn chế trong việc .

• Thương mại điện tử
• giao dịch điện tử
• phương pháp kinh doanh
• quảng cáo thương mại
• lợi ích thương mại
• thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• thấu hiểu thương hiệu
• Luật giao dịch điện tử
• Nghị định Luật giao dịch điện tử
• Thi hành Luật giao dịch điện tử
• Quản lý về giao dịch điện tử
• Giao dịch điện tử ở Việt Nam
• Luật Kinh tế
• Luật thương mại
• quy định giao dịch điện tử
• nguyên tắc giao dịch điện tử
• giao dịch chứng khoán điện tử
• Khung pháp lý giao dịch điện tử
• Giao dịch điện tử của Việt Nam
• Hoàn thiện khung pháp lý giao dịch điện tử
• Hệ thống pháp luật giao dịch điện tử
• Thương mại điện tử
• Bài giảng Thương mại điện tử
• Giao dịch trong thương mại điện tử
• Thương mại điện tử cho doanh nghiệp
• Tiếp thị hàng hoá dịch vụ
• Sàn giao dịch thương mại điện tử
• Giao dịch thương mại điện tử
• Dịch vụ thương mại điện tử
• Đăng ký dịch vụ thương mại điện tử
• Cung cấp dịch vụ thương mại
• Pháp luật thương mại điện tử
• Bài giảng Pháp luật thương mại điện tử
• Bảo đảm an toàn giao dịch thương mại điện tử
• Chữ ký điện tử
• Lĩnh vực dân sự
• Kinh doanh thương mại
• Quy định về giao dịch điện tử
• Pháp luật giao dịch điện tử
• Số 51 2005 QH11
• Luật Số 51 2005 QH11
• Nghị định giao dịch điện tử
• Mô hình giao dịch
• Giao dịch thương mại điện tử Hoa Kỳ
• Giao dịch thương mại điện tử Việt Nam
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• nghị định về giao dịch điện tử
• hoạt động tài chính
• nghị định về giao dịch điện tử trong tài chính
• giao dịch điện tử trong hoạt động tài chính
• hệ thống thông tin
• Kinh doanh điện tử
• Thư điện tử
• Thanh toán điện tử
• Giao dịch ngân hàng
• Trao đổi dữ liệu điện tử
• Túi tiền điện tử
• Giao dịch ngân hàng số hóa
• Hình thức kinh doanh thương mại điện tử
• Bài giảng Thương mại điện tử chương 3
• Giao dịch điện tử chương 3
• Đặc điểm HĐĐT
• An toàn trong giao dịch điện tử
• Hiểm họa trong giao dịch điện tử
• Thương mại điện tử Việt Nam
• Đồ án tốt nghiệp
• đề tài tốt nghiệp
• tìm hiểu giao dịch điện tử
• nghiên cứu giao dịch
• đồ án
• Sàn giao dịch
• Tiểu luận sàn thương mại điện tử
• Lợi ích sàn giao dịch
• Rủi ro sàn giao dịch
• Thương mại điện tử là gì
• Tài liệu thương mại điện tử
• Quy định chữ ký điện tử
• Hợp đồng điện tử
• Bảo mật trong giao dịch điện tử
• Chứng thực chữ ký điện tử
• Luật giao dịch thương mại điện tử
• E Business
• Kinh nghiệm kinh doanh thương mại điện tử
• Phương thức giao dịch điện tử
• chữ ký số
• giao dịch chứng thực chữ ký số
• thi hành luật thương mại điện tử
• Giáo trình Thương mại điện tử
• Hình thức giao dịch điện tử
• Giao dịch thanh toán điện tử
• Kinh doanh thương mại điện tử
• Tài liệu về thương mại điện tử
• Đặc trưng của thương mại điện tử
• Loại hình giao dịch thương mại điện tử
• Hoạt động thương mại điện tử
• An toàn trong thương mại điện tử
• Tấn công trong giao dịch thương mại
• Hình thức tấn công thương mại điện tử