TAILIEUCHUNG - GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING - CHƯƠNG 4 KHÁI NIỆM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING

Tham khảo tài liệu 'giáo trình nghiên cứu marketing - chương 4 khái niệm đo lường trong nghiên cứu marketing', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. Hố CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH 1 NỘI DUNG Khái niệm đo lường 1. Cái gì được đo lường 2. Lợi ích của việc đo lường 3. Xây dựng các luật lệ qui tắc của sự đo lường 4. Các thang đo lường 5. Đánh giá đo lường 6. Đo lường tâm lý Câu hỏi ôn tập. 2 KHÁI NIỆM CỦA ĐO LƯỜNG Để phản ánh hoặc mô tả chính xác một hiện tượng tính chất số lượng một trạng thái vật chất hoặc tâm lý của đối tượng nghiên cứu người ta cần phải đo lường chúng theo một tiêu chuẩn nhất định. Đo lường là việc xác định độ lớn của không chỉ các đại lượng vật lý mà có thể là bất cứ khái niệm gì có thể so sánh được với nhau. Đo lường là một công cụ không thể thiếu trong nghiên cứu Marketing. Thang đo biểu danh Thang đo biểu danh là thang đo đơn giản nhất để phân biệt sự vật hay hiện tượng này với cái khác nó nhiều khi người ta dùng các con số để mã hoá hay chỉ biểu danh một sự vật ngoài ra không có ý nghĩ gì khác. Những phép toán thống kê có thể sử dụng được với thang đo biểu danh là 0 Đếm 0 Tính tần suất của 1 biến cố nào đó 0 Xác định giá trị Mode 0 Thực hiện phép kiểm định. Thang đo biểu danh Một vài thí dụ về thang đo biểu danh Thi dụ 1 - Khách hàng ĩ Nam ĩ Nữ - Đối tượng ĩ Người bán sỉ ĩ Người bán lẻ - Thái độ ĩ Thích ĩ Không thích Giữa các biểu danh Nam Nữ Thích Không thích. hoàn toàn không có quan hệ thứ bậc nào cả.

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.