TAILIEUCHUNG - Cuộc chiến Phân kỳ - Tích hợp nhiều tranh cãi bậc nhất trong giới marketing

Cuộc chiến lý thuyết Tham gia cuộc chiến giữa Phân kỳ và Tích hợp là những tên tuổi lừng lẫy của thế giới marketing. Nhắc đến phe Phân kỳ, ta có thể kể đến cái tên huyền thoại Al Ries. Tư tưởng Phân kỳ của ông trong những cuốn sách best seller về marketing như “22 immutable laws of Marketing – 22 Quy luật tất yếu trong Marketing”, “Positioning: Battle for your mind Định vị: Cuộc chiến tâm trí”. Al Ries còn có sự cổ vũ của Jack Trout, một nhà chiến lược marketing danh tiếng và là đồng tác. | Cuộc chiến Phân kỳ - Tích hợp nhiều tranh cãi bậc nhất trong giới marketing Cuộc chiến lý thuyết Tham gia cuộc chiến giữa Phân kỳ và Tích hợp là những tên tuổi lừng lẫy của thế giới marketing. Nhắc đến phe Phân kỳ ta có thể kể đến cái tên huyền thoại Al Ries. Tư tưởng Phân kỳ của ông trong những cuốn sách best seller về marketing như 22 immutable laws of Marketing - 22 Quy luật tất yếu trong Marketing Positioning Battle for your mind Định vị Cuộc chiến tâm trí . Al Ries còn có sự cổ vũ của Jack Trout một nhà chiến lược marketing danh tiếng và là đồng tác giả với ông trong nhiều đầu sách marketing khác. Laura Ries con gái của Al Ries ngôi sao mới nổi sáng chói bậc nhất của làng marketing thế giới cũng là một tín đồ của lý thuyết Phân kỳ. Là người đứng đầu phe Phân kỳ Al Ries còn được những người trong giới marketing đặt cho biệt hiệu Ông vua định vị . Trong khi đó dường như phe Tích hợp còn thiếu một nhà lãnh đạo tầm cỡ. Lý thuyết Tích hợp có sự tham gia gián tiếp của cha đẻ marketing hiện đại Philip Kohler. Sở dĩ tôi nói là gián tiếp bởi vì Kohler chỉ đề cập đến những ý tưởng về tích hợp sản phẩm trong cuốn sách Winning at Innovation The A-F Model -Chiến thắng với Cải tiến Mô hình A-F và rải rác trong cuốn sách Marketing Insights From A to Z - Thấu Marketing thị từ A đến Z . Mặt khác phải thừa nhận rằng trên nhiều phương diện những tác gia khác theo phe Tích hợp đều không có được sự sắc sảo và thông minh như Al Ries khả năng hùng biện của Jack Trout sự mới mẻ của Laura Ries. để có thể biểu dương lý thuyết Tích hợp một cách mạnh mẽ. Dẫu sao những cú va đập giữa Phân kỳ và Tích hợp đã tạo nên hàng loạt cuộc tranh luận lớn trong giới marketing. Mỗi phe đều có những dẫn chứng những lập luận nhằm củng cố cho niềm tin của mình tạo nên hàng loạt ý tưởng mang tính cách mạng trong lĩnh vực kinh doanh. Phân kỳ . Lợi thế trong cuộc chiến Phân kỳ và Định vị trong những năm gần đây có vẻ nghiêng về phe Phân kỳ. Thứ nhất Al Ries đã có hàng loạt bài viết đanh thép cho ý tưởng .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.