TAILIEUCHUNG - Nhà quảng cáo, đừng đổ lỗi cho agency

Gần đây, Harrobin – phó chủ tịch phụ trách truyền thông tiếp thị tại Verizon Wireless, đã đưa ra tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả công việc hoàn toàn mới, áp dụng cho hơn 100 chuyên viên tiếp thị đang làm việc tại công ty. Nhà quảng cáo, đừng đổ lỗi cho agency Tiêu chuẩn đánh giá sẽ dựa trên năng lực tư duy chiến lược, kĩ năng lãnh đạo và khả năng đóng góp vào hiệu quả kinh doanh của thương hiệu. Bên cạnh đó, khả năng xây dựng các tài liệu tóm tắt sáng tạo hiệu quả, giúp agency. | Nhà quảng cáo đừng đổ lỗi cho agency Gần đây Harrobin - phó chủ tịch phụ trách truyền thông tiếp thị tại Verizon Wireless đã đưa ra tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả công việc hoàn toàn mới áp dụng cho hơn 100 chuyên viên tiếp thị đang làm việc tại công ty. Nhà quảng cáo đừng đổ lỗi cho agency Tiêu chuẩn đánh giá sẽ dựa trên năng lực tư duy chiến lược kĩ năng lãnh đạo và khả năng đóng góp vào hiệu quả kinh doanh của thương hiệu. Bên cạnh đó khả năng xây dựng các tài liệu tóm tắt sáng tạo hiệu quả giúp agency triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo và truyền thông cũng là một nhân tố quan trọng. Harrobin đã đưa ra những tiêu chuẩn này sau khi Verizon mời chuyên gia tư vấn Casey Jones cựu phó chủ tịch phụ trách tiếp thị tại Dell và là một trong những người sáng lập agency Enfatico trực thuộc WPP - hiện nay đã giải thể. Sau khi rời khỏi Dell vào năm 2008 Jones thành lập công ty tư vấn tiếp thị mang tên Jones Bonevac sau này đoi thành BriefLogic. Gần đây ông không còn khăng khăng với quan điểm rằng một agency được thành lập chỉ để phục vụ một nhà quảng cáo thay vì vậy ông hướng tranh luận vào mối quan hệ giữa agency và nhà quảng cáo. Khẩu hiệu của ông là rác vào rác ra quan điểm này cho rằng để các chiến dịch quảng cáo và truyền thông đạt được hiệu quả cao nhà quảng cáo cần xây dựng tài liệu tóm tắt sáng tạo một cách hiệu quả thay vì chỉ chăm chăm cắt giảm chi phí của agency. Nếu đánh giá các tài liệu tóm tắt sáng tạo theo thang điểm 10 thì hiện tại các tài liệu này chỉ ở mức điểm 2 - 3. Trong thực tế nhà quảng cáo chỉ làm các tài liệu tóm tắt một cách sơ sài hay thậm chí là không có. Phía nhà quảng cáo thường chỉ gọi một cuộc điện thoại hay gửi một vài tin nhắn sau đó agency sẽ cố gắng đọc suy nghĩ của khách hàng viết kế hoạch và triển khai. Sau khi mọi việc xong xuôi nhà quảng cáo sẽ quay lại và nói rằng đây không phải là điều tôi muốn. Steve Hayden hiện là phó chủ tịch của Ogilvy cho rằng Chúng tôi đã mất không biết bao nhiêu thời gian chỉ để cố gắng cải thiện các

• PR - Truyền thông
• truyền thông marketing
• chiến dịch truyền thông
• chiến lược quảng cáo
• mẹo quảng cáo
• kinh nghiệm truyền thông
• kinh nghiệm quảng cáo
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Truyền thông đa phương tiện
• Thông tin truyền thông
• Chiến lược tiếp thị
• Internet marketing
• Marketing truyền thống
• So sánh Internet marketing và Marketing truyền thống
• Vai trò của truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Cơ quan thông tin thư viện
• Hoạt động thông tin thư viện
• Truyền thông marketing qua tờ rơi
• Truyền thông marketing qua logo
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing
• Thực trạng hoạt động truyền thông marketing
• Các sản phẩm thiết bị an ninh
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Đề tài truyền thông marketing
• Luận văn truyền thông marketing
• Phát triển hoạt động truyền thông
• Thực trạng hoạt động truyền thông
• Giải pháp truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông
• Lý thuyết truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• Khóa luận tốt nghiệp
• Đề tài nghiên cứu khoa học
• Hoàn thiện truyền thông marketing