TAILIEUCHUNG - Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 1

Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa. Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh, hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. | Bộ môn Quản trị Thương hiệu E-mail ttthuonghieu@ 6 27 2011 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu - Các tiếp cận thương hiệu - Các thành tố thương hiệu - Các loại thương hiệu - Vai trò của thương hiệu Chương 2 Quản trị chiến lược thương hiệu - Khái quát về quản trị thương hiệu - Phong cách và hình ảnh thương hiệu - Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu - Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu Chương 3 Bảo vệ thương hiệu - Khái quát về luật sở hữu trí tuệ - Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu - Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4 Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu - Chiến lược định vị thương hiệu - Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu - Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu - Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5 Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu - Xác định giá trị tài sản thương hiệu - Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu - Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu - Chuyển nhượng thương hiệu 6 27 2011 2 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu 6 27 2011

• Quản trị kinh doanh
• chiến lược thương hiệu
• chất lượng sản phẩm
• Bảo vệ thương hiệu
• luật sở hữu trí tuệ
• định vị thương hiệu
• hình ảnh thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu