TAILIEUCHUNG - Những quan điểm sai về Thương hiệu

Marketing, một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi, đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing (Tiếp thị Thương hiệu) được các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu sử dụng thành công tạo ra những lợi thế phát triển mạnh mẽ và bền vững. Dựa trên lý thuyết tiếp thị thương hiệu và kinh nghiệm thực tiễn, chúng tôi xin cung cấp một số nhận định và phương pháp giúp độc. | Những quan điểm sai về Thương hiệu Marketing một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing Tiếp thị Thương hiệu được các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu sử dụng thành công tạo ra những lợi thế phát triển mạnh mẽ và bền vững. Dựa trên lý thuyết tiếp thị thương hiệu và kinh nghiệm thực tiễn chúng tôi xin cung cấp một số nhận định và phương pháp giúp độc giả có cái nhìn chuẩn xác hơn về thương hiệu phân biệt những sự khác nhau rất tinh tế giữa tiếp thị và tiếp thị thương hiệu. Một Thương hiệu chỉ là một bộ phận của sản phẩm Có rất nhiều định nghĩa về Thương hiệu Brand . Trong phạm vi bài viết này chúng ta không tranh luận về các định nghĩa khác nhau. Tuy nhiên điều cần thiết cho mọi người và cho các nhà doanh nghiệp đó là cần xem thương hiệu như một thực thể bao trùm một tập hợp mẹ mà trong đó sản phẩm là một bộ phận cấu thành. Trong qua trình nghiên cứu và thực tiễn chúng tôi có đúc kết một định nghĩa mới cho sản phẩm sản phẩm là một tập hợp các lợi ích tập hợp này bao gồm các lợi ích lý tính và các lợi ích cảm tính hay nói một cách dễ hiểu hơn là các lợi ích trực tiếp và lợi ích gián tiếp . Gọi là lợi ích gián tiếp thay cho khái niệm lợi ích cảm tính emotional benefits là không chính xác lắm. Ví dụ khi chúng ta mua một sản phẩm là hợp đồng bảo hiểm nhân thọ thì phần lợi ích cảm tính sẽ được thụ hưởng trước đó là cảm giác an toàn nấc nhu cầu thứ 2 theo Maslow còn lợi ích lý tính rational benefits tức giá trị bằng tiền bằng của hợp đồng sẽ được thụ hưởng sau vào lúc kết thúc hợp đồng bảo hiểm. Còn thương hiệu bao trùm tất cả các lợi ích sản phẩm nói trên đồng thời còn có cả hệ thống nhận diện và hình ảnh. Hay nói đơn giản Thương hiệu là sự cam kết về chất lượng và sự phân biệt chất lượng khác nhau giữa các sản phẩm trong quá trình cạnh tranh. Chính vì thế mà một trong những thuộc tính cơ bản của thương hiệu là

• Marketing - Bán hàng
• quan điểm về thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• thành công cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Trải nghiệm thương hiệu
• Nhận dạng thương hiệu điểm
• Hành vi của khách du lịch
• Thu hút du lịch
• sai lầm trong thương hiệu
• quản trị doanh nghiệp
• xây dựng và bảo vệ thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• phương pháp tiếp thị
• chiến lược tiếp thị
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị sản phẩm
• Quản trị thương hiệu
• Quan điểm marketing về sản phẩm
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Chiến lược phát triển cơ sở giáo dục đại học
• Cách thức quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu giáo dục đại học
• Các quan điểm tiếp cận về thương hiệu
• Quy trình quảng bá thương hiệu giáo dục
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức kinh doanh
• Dịch vụ Logistic Việt Nam
• Đặc điểm của ngành Logistic
• Thị trường tổ chức
• Doanh nghiệp Logistic
• Thương hiệu trong lĩnh vực dịch vụ
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Dịch vụ cung cấp sản phẩm đồng phục
• Đặc điểm thị trường đồng phục
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• Marketing thời đại mới
• hội thảo quốc tế về marketing
• thách thức công ty đối mặt
• quan điểm marketing của CEO
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh
• Chuyên ngành quản trị kinh doanh
• Ý định hành vi của người tiêu dùng
• Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
• Kinh nghiệm nâng cao hành vi tiêu dùng gas
• Đặc điểm về sản phẩm khí hóa lỏng Gas
• Hoạt động kinh doanh gas Petrolimex
• Mục tiêu của kinh doanh gas Petrolimex
• Giải pháp hành vi tiêu dùng thương hiệu gas Petrolimex
• Chuẩn mực đạo đức trong marketing
• Đạo đức kinh doanh
• Hành vi người tiêu dùng
• Sự hài lòng của khách hàng
• Nâng cao giá trị thương hiệu