TAILIEUCHUNG - Phân đoạn thị trường gội và chiến lược định vị các hãng

TT v i đa d ng các ch ng lo i s ớ ạ ủ ạ ản phẩm, đủ dạng người mua. Tuy nhiên, TT là tổ chức có cơ cấu và thứ hạng. Các doanh nghiệp để tìm được vị trí của mình trên TT trước hết phải xây dựng được thương hiệu riêng, tức là phải phân đoạn được nhu cầu, chia KH ra từng nhóm nhỏ với đặc điểm, nhu cầu, tính chất tương đồng nhau. | PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CÁC HÃNG CHỦ ĐỀ & V. Kết luận I. Đặt vấn đề III. Cách thức phân đoạn tt dầu gội và đặc điểm IV. Chiến lược định vị của các hãng II. Khái niệm phân đoạn thị trường TT với đa dạng các chủng loại sản phẩm, đủ dạng người mua. Tuy nhiên, TT là tổ chức có cơ cấu và thứ hạng. Các doanh nghiệp để tìm được vị trí của mình trên TT trước hết phải xây dựng được thương hiệu riêng, tức là phải phân đoạn được nhu cầu, chia KH ra từng nhóm nhỏ với đặc điểm, nhu cầu, tính chất tương đồng nhau. I. Đặt vấn đề Vậy, vấn đề đặt ra ở đây đó là cách thức nào để phân đoạn TT, đặc điểm của nó ra sao và quá trình định vị như thế nào? Cụ thể TT chúng tôi đang tìm hiểu ở đây đó là TT dầu gội đầu và chiến lược định vị mà các hãng dầu gôi áp dụng. Đặt vấn đề Tại sao phải phân đoạn thị trường ? Khách hàng rất đa dạng về nhu cầu cụ thể và khả năng thanh toán. Trong đa số các lĩnh vực kinh doanh, đối thủ cạnh tranh ngày càng nhiều. Nguồn lực của doanh nghiệp hạn chế. Để thoả mãn khách hàng tốt hơn đối thủ, doanh nghiệp cần phải hiểu rất rõ những nhu cầu riêng của các nhóm khách hàng khác nhau. Phân đoạn thị trường Vậy phân đoạn thị trường là gì? Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường tổng thể thành các nhóm nhỏ hơn trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu, ước muốn và các đặc điểm trong hành vi. đoạn thị trường dầu gội và đặc điểm Địa lý Nhân khẩu học Tâm lý xã hội Hành vi Tiêu thức phân đoạn thị trường sở địa lý Phân loại Theo vùng miền: Bắc-Trung- Nam Người Hà Nội chuộng hàng hiệu: head & shoulder, enchanteur Người miền Nam mua sắm tùy hứng, sp đa dạng: sunsilk, rejoice, pantene Theo tỉnh, thành phố Người thành thị dùng sp đắt tiền hơn (mức sống cao hơn): Enchanteur, shampoo, pantene Trái lại ở nông thôn (mức sống thấp) dòng sp giá rẻ chiếm lĩnh tt: Sunsilk, rejoice Tuổi tác Giới tính Nghề nghiệp Gia đình Thu nhập khẩu học Nữ: Sunsilk, Enchanteur, Dove, Nam: X-men, clearmen, romano, Johnson baby, .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.