TAILIEUCHUNG - phan_tich_hoat_dong_quan_tri_thuong_hieu_biscafun_7216

L/O/G/ Học Kinh Tế­Huế. Lớp K41QTKDTM. Bài tập nhóm .Bộ môn:Quản Trị Trị Thương Hiệu. Tên Chuyên Đề : Phân tích hoạt động quản .trị thương hiệu BISCAFUN vấn đề.“Trong nền kinh tế thị trường và hội nhập toàn . cầu như hiện nay, thương hiệu đang được các . doanh nghiệp quan tâm, chú ý và bàn đến . nhiều ngay cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ. . Thương hiệu được coi là yếu tố sống còn, tài . sản vô hình rất có giá của doanh nghiệp.” Thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện . và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp, . nâng cao uy tín của doanh nghiệp trên thị . trường. Từ đó giúp doanh nghiệp tìm kiếm . nhiều khách hàng cũng như nhiều bạn hàng . hiệu luôn là tài sản vô hình và có . giá của doanh nghiệp Chính điều này đã thôi thúc các doanh nghiệp . đi xây dựng cho mình một thương hiệu thật . có ý nghĩa và có giá trị cao ( tức là có triển . vọng đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp . trong hiện tại và tương lai) Cũng không nằm ngoài xu thế này,công ty . bánh kẹo biscafun đã và đang nổ lực không . ngừng để xây dựng cho mình một thương . hiệu mạnh Phải làm. gì ??? II. Phân . Giới thiệu chung về thương MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thành lập . năm 1993, chính thức đi vào hoạt động 08/07/1994 . trực thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi, là đơn vị . chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm bánh . kẹo cao cấp với đa dạng các chủng loạiĐịa chỉ : 02 Nguyễn Chí Thanh, Tp Quảng Ngãi. Điện thoại : 055 – 3822 153. Fax : 055 – 3811 274. Email : Biscafun@. Website : Hình ảnh nhà máy Lịch sử hình thành. Năm 1991 Bộ Nông nghiệp và Phát triển . Nông thôn ký quyết định chuyển đổi Nhà máy . Đường Quảng Ngãi thành Công ty Đường . Quảng Ngãi theo qui định số 932/NN­. TCTB/QĐ. Tháng 1/2006 Công ty Đường . Quảng Ngãi chuyển đổi thành Công ty Cổ . phần Đường Quảng Ngãi. Lịch sử hình thành. Năm 1993 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi . được thành lập và là đơn vị trực thuộc của . Công ty Đường Quảng Ngãi Năm 1994 nhà máy đi vào hoạt động sản . xuất với 2 dây chuyền: dây chuyền sản xuất . kẹo các loại và dây chuyền Bánh qui theo . Công nghệ của Đan Mạch và Đài Loan, là đơn . vị hạch toán phụ thuộc và tự chịu trách nhiệm . về kết quả hoạt động kinh doanh của mình. Lịch sử hình thành. Vào năm 1998 Nhà máy tiếp tục đầu tư thêm . 2 dây chuyền sản xuất là dây chuyền sản xuất . bánh Snack và đặc biệt là dây chuyền Bánh . mềm cao cấp phủ socola mang nhãn hiệu . Chocovina có mặt lần đầu tiên ở Việt Nam . thời điểm lúc bấy giờ, được sản xuất theo . công nghệ tiên tiến của Hàn Quốc, bên cạnh . đó để đáp ứng nhu cầu thị trường thì cuối . năm 2005 và đầu năm 2006 Nhà máy Bánh . kẹo Quảng Ngãi đã đầu tư thêm 1 dây chuyền . sản xuất Bánh kem xốp. Dây chuyền sản xuất tích Phân đoạn thị trường, xác định Đo lường kết quả hoạt động. thị trường mục tiêu, định vị của thương hiệu. thương hiệu, xác định đặc tính. thương hiệu quá trình . quản trị . thương . kế hoạch và thực hiện Phát triển và duy trì tài trình marketing xây thương hiệu Khai thác thương hiệu bảo vệ thương hiệu Phân đoạn thị trường và thị . trường mục tiêu. Với mục tiêu “ phủ sóng toàn bộ thị trường” . thương hiệu BISCAFUN huớng đến thị . trường rất rộng lớn cụ thể :. + TH Biscafun có mặt khắp tất cả các tỉnh . thành . +Từ thành thị cho tới nông thôn. + ngoài ra Bicafun còn lấn sân sang các thị . trường nước ngoài như: Đài Loan, Lào, . Campuchia, Ghana. Thị trường mục tiêu. Biscafun hướng đến mọi đối tượng . khách hàng không phân biệt v

• Sáng kiến kinh nghiệm