TAILIEUCHUNG - Mở rộng thương hiệu và sự phù hợp về giá trị hình ảnh

Trong giới marketing “22 quy luật bất biến của marketing” của hai tác giả Al Ries & Jack Trout từ lâu được coi là sách gối đầu giường. Theo cuốn sách này, “Quy luật mở rộng thương hiệu” cho rằng để thành công trong dài hạn một thương hiệu nên tập trung vào một lĩnh vực cạnh tranh cốt lõi. Các ví dụ về thất bại trong mở rộng thương hiệu Nước hoa Adidas—Adidas được liên tưởng tới hình ảnh đôi giày thể thao chứ không phải nước hoa Adidas Rượu Pierre Cardin—Pierre Cardin được liên tưởng tới quần áo. | Mở rộng thương hiệu và sự phù hợp về giá trị hình ảnh Trong giới marketing 22 quy luật bất biến của marketing của hai tác giả Al Ries Jack Trout từ lâu được coi là sách gối đầu giường. Theo cuốn sách này Quy luật mở rộng thương hiệu cho rằng để thành công trong dài hạn một thương hiệu nên tập trung vào một lĩnh vực cạnh tranh cốt lõi. Các ví dụ về thất bại trong mở rộng thương hiệu Nước hoa Adidas Adidas được liên tưởng tới hình ảnh đôi giày thể thao chứ không phải nước hoa Adidas Rượu Pierre Cardin Pierre Cardin được liên tưởng tới quần áo chứ không phải rượu Giày Levi s Levi s là quần jeans chứ không phải giày Levi s Xe sedan thể thao Volvo 850 GLT liên tưởng đầu tiên của Volvo là sự an toàn chứ không phải xe sedan thể thao. New Coke Coke là It s the real thing Đồ thật chứ không phải New Coke Lưu ý Các ví dụ được liệt kê trong cuốn sách trên liên quan đến khái niệm Brand Extension mở rộng thương hiệu lẫn Line Extension mở rộng ngành hàng. Mở rộng thương hiệu là sử dụng một thương hiệu phổ biến để đặt cho một sản phẩm mới trong một ngành hàng mới trong khi mở rộng ngành hàng là sử dụng cùng một tên thương hiệu cho một sản phẩm mới trong cùng ngành hàng . Mặt khác chúng ta cũng có những câu chuyện mở rộng thương hiệu thành công thậm chí rất thành công. Thương hiệu Virgin của Sir Richard Branson Virgin âm nhạc Virgin hàng không Virgin Mobile Thương hiệu cà phê Starbucks của Howard Schultz không chỉ Cà phê Espresso Starbucks mà rượu Starbucks kem Starbucks cũng rất thành công I ii i ll Vậy đâu là chuẩn mực đánh giá khi tiến hành mở rộng ngành hàng hoặc mở rộng thương hiệu

• Marketing - Bán hàng
• mở rộng thương hiệu
• giá trị hình ảnh
• bí kíp cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• Thương hiệu mở rộng
• Ưu điểm thương hiệu mở rộng
• Nhược điểm thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu
• kĩ năng mở rộng thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kĩ năng marketing
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Chất lượng cảm nhận về mở rộng thương hiệu
• Mô hình Tài sản thương hiệu
• mở rộng nhãn hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• bí kíp thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• mở rộng ngân sách
• nhận diện thương hiệu
• bản săc thương hiệu
• Chiến lược mở rộng thương hiệu
• Doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược marketing
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• giá trị thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• bí quyết markting
• mẹo hay cho thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Mở rộng thị trường
• Hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Nghiên cứu thị trường
• Hoạt động mở rộng thị trường
• Luận văn chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• hiệu quả của thương hiệu
• bí kíp thương hiệu mở rộng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Làm mới thương hiệu