TAILIEUCHUNG - Những thăng trầm của thương hiệu Nike

Được thành lập năm 1964 bởi vận động viên điền kinh Phil Knight và huấn luyện viên Bill Bowerman ở Viện đại học Oregon, Nike ngày nay đã trở thành thương hiệu thể thao nổi tiếng hàng đầu thế giới. Sau khi tốt nghiệp đại học, Knight đã tiếp tục học để lấy bằng cao học quản trị kinh doanh ở ĐH Stanford. Chính ở nơi này, lần đầu tiên Knight nghĩ đến việc thành lập một công ty sản xuất giày chạy đua. .Vào thời gian đầu, lợi thế cạnh tranh chính của Nike là giá. Những đôi giày của Nike,. | Những thăng trầm của thương hiệu Nike Được thành lập năm 1964 bởi vận động viên điền kinh Phil Knight và huấn luyện viên Bill Bowerman ở Viện đại học Oregon Nike ngày nay đã trở thành thương hiệu thể thao nổi tiếng hàng đầu thế giới. Sau khi tốt nghiệp đại học Knight đã tiếp tục học để lấy bằng cao học quản trị kinh doanh ở ĐH Stanford. Chính ở nơi này lần đầu tiên Knight nghĩ đến việc thành lập một công ty sản xuất giày chạy đua. Vào thời gian đầu lợi thế cạnh tranh chính của Nike là giá. Những đôi giày của Nike được sản xuất từ nguồn nhân công giá rẻ ở Nhật Bản có giá rẻ hơn nhiều so với những đôi giày của Adidas - thương hiệu đang thống trị thị trường vào lúc đó. Nike không làm gì mới mẻ cả họ chỉ đơn giản cung cấp những đôi giày chạy tiêu chuẩn với giá rẻ hơn. Nhưng Nike đi theo con đường này không lâu thương hiệu này nhanh chóng giành lấy vị thế hàng đầu trên thị trường. Điểm xoay chuyển là khi Bill Bowerman thử nghiệm một loại giày chạy mới - một đôi giày với đế ngoài bằng cao su. Các đôi giày không còn gì tương tự như trước đó nữa. Sự đột phá chính là chìa khóa dẫn đến thành công. Khi theo đuôi các đối thủ cạnh tranh họ làm cũng tốt. Nhưng hiện giờ Nike là kẻ tiên phong và không còn gì có thể cản được bước tiến của họ. Kể từ đó Nike vẫn luôn là một thương hiệu đột phá sáng tạo. Chẳng hạn như vào năm 1979 họ tung ra loại giày chạy có lớp đệm khí dưới đế - Nike Air . Xuyên suốt những năm 1980 Nike đã tiếp thị giày theo cách mà Audi và Fiat đã tiếp thị xe. Họ sáng tạo ra những kiểu giày mới với nhiều đặc trưng khác nhau như Pegasus năm 1988 Air Max 1987 và rồi đến Nike Air Jordan với sự chứng nhận của vận động viên nổi tiếng nhất của mọi thời - Michael Jordan tự thân cũng là một siêu thương hiệu và là một trong người chứng nhận chính của Nike. Ngôi sao này cùng với Tiger Woods -người mà Nike đã giúp trở thành vận động viên có thu nhập cao nhất mọi thời - trở thành những đại sứ của thương hiệu Nike. Công ty này cũng nỗ lực tạo dựng mối quan hệ lâu bền với môn .

• Marketing - Bán hàng
• thương hiệu nike
• bài học thương hiệu
• thăng trầm của thương hiệukinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• công ty nike
• tổng quan về nike
• giới thiệu về nike
• nhãn hàng nike
• logo nike
• điều cần biết về logo nike
• lưu ý về logo nike
• iến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• điều cần biết về nike
• lưu ý về nike
• kiến thức thương hiệu
• Nike
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược marketing
• tạo thương hiệu
• tài liệu marketing
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Trải nghiệm thương hiệu
• Giá trị trải nghiệm
• Sự hài lòng của khách hàng
• Quản trị kinh doanh
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• thương hiệu
• logo là gì
• công dụng của logo
• bí kíp cho logo
• quảng cáo thương hiệu
• phân phối sản phẩm
• kinh nghiệm kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh