Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Dầu gội Feather – thất bại từ định vị
TAILIEUCHUNG - Dầu gội Feather – thất bại từ định vị
Có nhiều lý do kiến một nhãn hàng thất bại. Với dầu gội Feather của Tập đoàn Kao, nguyên nhân có phải bắt nguồn từ định vị? Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007, doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1,3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á, độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai “đại gia” mỹ phẩm là P&G và Unilever | Dầu gội Feather - thất bại từ định vị Có nhiều lý do kiến một nhãn hàng thất bại. Với dầu gội Feather của Tập đoàn Kao nguyên nhân có phải bắt nguồn từ định vị Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007 doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1 3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai đại gia mỹ phẩm là P G và Unilever. Tại Việt Nam tuy thành công với các nhãn hiệu mỹ phẩm Biore Laurier nhưng Kao lại thất bại với Feather. Nguyên nhân vì sao Hãy cho tôi một lý do Năm 2004 Feather được tung vào thị trường. Các nhà quản trị của Kao tin rằng họ sẽ thành công. Tuy nhiên nếu xét về định vị và những chiến lược mà Kao áp dụng cho thương hiệu này có thể thấy được những nguy cơ tiềm ẩn ngay từ đầu. Theo ông Nguyễn Nam Trung - Chủ tịch công ty Stormeye Một thương hiệu khi muốn xâm nhập vào thì trường phải cho khách hàng lý do để dùng thử. Sau đó họ mới quyết định mua hay không lý do chọn sản phẩm bắt nguồn từ hai điểm Lý tính là các lợi ích đặc điểm sản phẩm và cảm tính là các hình ảnh và tính cách thương hiệu . Logo nhãn hiệu Kao Nếu lý do lý tính của sản phẩm không đủ mạnh lý do cảm tính phải nổi trội và ngược lại. Trường hợp của Feather cả hai điều này đều không nổi trội so với các đối thủ là các ông lớn Sunsilk Pantece Clear. Theo ông Phạm Hoàng Long - chuyên gia marketing Trong khi Sunsilk được định vị là giàu gội đầu trị gàu Dove là sản phẩm dưỡng ẩm dành cho tóc hư tổn Enchanteur được nhắc đến với mùi hương quyến rũ. Feather dầu gội chức năng với công dụng giúp tóc bóng mượt. Trên thị trường đã có quá nhiều loại dầu gội cùng định vị như thế. Do đó Feather trở nên mờ nhạt . Lý do cảm tính đã không được Feather khai thác tốt với lý do lý tính cũng không có gì đặc biệt. Thông điệp mà Feather gửi đến khách hàng là Nguyên liệu được chiết xuất từ nha đam và hoa đậu .
Hương Trang
59
6
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Dầu gội Feather – thất bại từ định vị
6
40
0
Thương hiệu Việt 2012: “Chỉ có thể là Trung Nguyên” và những sai lầm về chiến lược định vị
7
74
0
Định vị đã ra đời như thế nào?
5
55
0
Định vị cao cấp
8
53
0
MÔ HÌNH ĐỊNH VỊ N.I.P
7
66
0
Đơn vị của pH là gì?
6
78
0
Bình luận ý kiến sau: “Nhận định về niềm khao khát tận hưởng sự sống trong bài thơ vội vàng của xuân diệu. Có ý kiến cho rằng: Đó là tiếng nói của cái tôi vị kỉ tiêu cực. Lại có ý kiến khẳng định: Đó là tiếng nói của cái tôi cá nhân tích cực.”
5
181
0
10 câu hỏi về định vị cho thương hiệu 1) Định vị là gì ?
11
76
0
Bài tập nhóm Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất
24
148
5
Vận dụng định lý cauchy về thặng dư trong giải tích phức vào tính các tích phân dạng fxdx, với fx là hàm hữu tỉ có bậc của mẫu lớn hơn bậc của tử ít nhất hai đơn vị
9
126
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461742
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22089
54
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
9935
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9427
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8135
421
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6508
247
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5680
81
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
định vị là gì
công dụng của định vị
tìm hiểu về định vị
kinh nghiệm kinh doanh
bí kíp kinh doanh
bài học kinh doanh
phương pháp định vị
mẹo kinh doanh
bí kíp của định vị
mô hình định vị
định vị N
N
P là gì
Đơn vị của pH
độ axít
hằng số điện ly
giá trị pH
định nghĩa đơn vị của pH
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
bí quyết marketing
kĩ năng quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
GPS là gì
định vị GPS
hữu ích của AGPS
công nghệ AGPS
thiết bị tích hợp
đối thủ cạnh tranh
thương hiệu là gì
nhận diện thương hiệu
quản trị tiếp thị
internet mareting
lý thuyết marketing
Bài giảng Quản trị kinh doanh
Quản trị kinh doanh
Khái niệm kinh doanh
Môn học Quản trị kinh doanh
Phân loại kinh doanh
Nguyên tắc hoạt động kinh doanh
Sáng kiến kinh nghiệm
Sáng kiến kinh nghiệm THPT
Sáng kiến kinh nghiệm môn Sinh
Sản xuất dầu gội đầu
Hoạt động trải nghiệm sáng tạo
Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
Tư duy kinh doanh hộ gia đình
kinh doanh tiếp thị
kinh nghiệm tiếp thị
chiến lược kinh doanh
kế hoạch kinh doanh
ý tưởng kinh doanh
quản trị doanh nghiệp
bí quyết kinh doanh
nghệ thuật kinh doanh
xu hướng kinh doanh
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
Doanh nghiệp ô tô Việt nam
Kinh doanh ô tô
Chiến lược kinh doanh của Toyota
Mục tiêu kinh doanh quốc tế
Chiến lược kinh doanh quốc tế
Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế
Kinh doanh quốc tế
Bài giảng kinh doanh quốc tế
Lý thuyết kinh doanh quốc tế
Kinh doanh Franchising
Kinh doanh Franchising thế giới
Kinh doanh Franchising Việt Nam
Mô hình kinh doanh Franchising
Khóa luận tốt nghiệp kinh tế
Luận văn kinh tế
Khóa luận tốt nghiệp kinh doanh quốc tế
Đề tài kinh tế đối ngoại
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Bài giảng nghiên cứu trong kinh doanh
Tài liệu nghiên cứu trong kinh doanh
Giáo trình nghiên cứu trong kinh doanh
Nghiên cứu trong kinh doanh
Bài tập nghiên cứu trong kinh doanh
Phân tích hoạt động kinh doanh
Giáo trình phân tích hoạt động kinh doanh
Bài giảng phân tích hoạt động kinh doanh
Sách phân tích hoạt động kinh doanh
Tài liệu phân tích hoạt động kinh doanh
Lý thuyết phân tích hoạt động kinh doanh
Bài giảng Lập kế hoạch kinh doanh
Lập kế hoạch kinh doanh
Bảng kế hoạch kinh doanh
Định hướng kinh doanh
Đối tượng đọc bảng kế hoạch kinh doanh
hộ kinh doanh
giáo trình luật
luật kinh doanh
luật kinh doanh và doanh nghiệp
bải giảng môn học luật kinh doanh
giáo trình đại học
mục tiêu kinh doanh
hoạt động kinh doanh
quá trình kinh doanh
hoạch định chiến lược
vai trò kinh doanh
khả năng kinh doanh
Chiến lược nổi bật
Nghiên cứu chiến lược kinh doanh
Phương thức kinh doanh
Tiểu luận quản trị kinh doanh
Phân tích chiến lược kinh doanh
Đề tài chiến lược kinh doanh
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Ebook Quản lý dự án công nghệ thông tin
170
252
4
29-03-2024
Mass Transfer in Multiphase Systems and its Applications Part 19
40
238
0
29-03-2024
Đề thi khảo sát chất lượng Lý 12 năm 2014
20
210
0
29-03-2024
WHO/HAI Project on Medicine Prices and Availability
50
446
0
29-03-2024
BeginningMac OS X Tiger Dashboard Widget Development 2006 phần 2
34
195
0
29-03-2024
beginning Ubuntu Linux phần 1
34
199
1
29-03-2024
Monstrosity, medicine, and misunderstanding
44
181
0
29-03-2024
Bơm máy nén quạt trong công nghệ part 1
20
242
2
29-03-2024
extremetech Hacking Firefox phần 7
46
179
0
29-03-2024
Magnetic Bearings Theory and Applications phần 2
14
160
0
29-03-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3652
1219
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5141
1175
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5038
1084
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3408
638
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3621
524
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
3905
502
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4027
470
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.