TAILIEUCHUNG - CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ - Chương 8

Chiêu thị bao gồm các biện pháp và nghệ thuật mà các nhà kinh doanh dùng để thông tin về sản phẩm, tác động và người mua, lôi kéo người mua về phía mình. | CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ MARKETING CĂN BẢN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Khái niệm Chiến lược chiêu thị-truyền thông Thiết lập chương trình truyền thông Các hình thức truyền thông Khái niệm Chiêu thị bao gồm các biện pháp và nghệ thuật mà các nhà kinh doanh dùng để thông tin về sản phẩm, tác động và người mua, lôi kéo người mua về phía mình. Thông qua hoạt động chiêu thị các nhà kinh doanh làm cho người cuối cùng biết được thế lực của mình nhằm bán được hàng nhiều hơn, bán hàng nhanh hơn. Chiến lược chiêu thị-truyền thông Chiến lược truyền thông là sự nghiên cứu cách thức thực hiện các công cụ truyền thông sao cho sản phẩm/nhãn hiệu được tiêu dùng tiêu dùng biết đến một cách rộng rãi và hiệu quả và phù hợp với chiến lược marketing mix. Chiến lược truyền thông về cơ bản phải bảo các yêu cầu sau: Xác định thông điệp truyền thông, thông điệp phải chuyển tải đươc lợi ích cốt lõi của sản phẩm (trong phần định vị) Lựa chọn một hoặc nhiều công cụ truyền thông phù hợp: Quảng cáo Bán hàng cá nhân Marketing trực tiếp Khuyến mãi Quan hệ công chúng (PR) Hỗ trợ kênh phân phối và ổn định giá Xây dựng chương tình truyền thông (chiêu thị) Xác định mục tiêu truyền thông Thông điệp truyền thông (nội dung truyền thông) Công cụ truyền thông Ngân sách truyền thông Tổ chức thực hiện- kiểm tra kết quả (nhân sự, thời gian, cách thức triển khai, ) Quảng cáo Quảng cáo là hình thức truyền thông và trình bày phi cá nhân về ý tưởng hay sản phẩm do người bão trợ thanh toán. Báo (báo, tạp chí) Đài (truyền hình, truyền thanh) Quảng cáo ngoài trực (trực quan) Phim ảnh (video clip) Sách quảng cáo (niêm giám, sách thị trường, ) BÁN HÀNG CÁ NHÂN Sự tương tác mặt đối mặt với một hoặc nhiều người mua vì mục đích bán hàng. Bán cá nhân là một hoạt động chiêu thị tất yếu nhằm tăng khối lượng bán sản phẩm, tiếp cận với người mua, nắm bắt được cụ thể hơn nhu cầu và phản ánh của khách hàng về sản phẩm của họ. Quá trình bán hàng Công cụ của bán cá nhân Cửa hàng giới thiệu sản phẩm Hội chợ Tổ chức lực lượng bán hàng cá nhân KHUYẾN MÃI Triển lãm Trưng bày và biểu diễn ở điểm mua Trình diễn thương mại Hàng mẫu, phiếu và quà thưởng Cuộc thi Tặng quà Marketing trực tiếp Chuyển tải hình ảnh, thông điệp của công ty đến khách hàng mục tiêu Thiết lập và duy trì mối quan hệ với khách hàng Có thời gian tiếp cận và cơ hội để chiếm lĩnh tâm trí khách hàng thuận lợi hơn QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Họp báo Hội nghị khách hàng Hội thảo Phim tài liệu Phương tiện truyền thông Tờ rơi thông tin sản phẩm Nhãn sản phẩm Namecard Giấy tờ văn phòng Văn bản kinh doanh Đồng phục Phương tiện giao thông Phương tiện truyền thông khác (banderoll, pano,.) BÀI TẬP CÁ NHÂN DỰA TRÊN SẢN PHẨM/NHÃN HIỆU/LĨNH VỰC KINH DOANH VÀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX GHI CHÚ: BÀI VIẾT ĐÁNH MÁY (TỐI ĐA 10 TRANG), SIZE CHỮ: 13, FONT: TIMES NEW ROMAN. BÀI VIẾT NỘP ĐẦU BUỔI HỌC NGÀY 20/11/07.

• Chính trị học
• sách kinh tế học
• tài liệu học đại học
• đề cương chi tiết học phần
• bài giảng kinh tế chính trị
• xây dựng chiến lược chiêu thị
• Bài giảng Phân tích chính sách kinh tế xã hội
• Chính sách kinh tế
• Chính sách xã hội
• Phân tích chính sách
• Phân tích chính sách kinh tế xã hội
• Hoạch định chính sách kinh tế xã hội
• Điều chỉnh chính sách
• qui chuẩn xây dựng
• tiêu chuẩn chất lượng
• chính sách nhà nước
• ngân sách nhà nước
• kinh tế thị trường
• quản lý kinh tế
• phát triển kinh tế
• tài liệu kinh tế
• kinh tế học chuẩn tắc
• mẫu luận văn kinh tế
• bộ luận văn đại học
• lí luận kinh tế
• Chính sách kinh tế xã hội
• Bài giảng Chính sách kinh tế xã hội
• Hoạch định chính sách kinh tế xã hội
• Chính sách tăng trưởng kinh tế
• Phân loại chính sách
• Chính sách vĩ mô
• Kinh tế học đại cương
• Giáo trình kinh tế học
• Bài giảng kinh tế học
• Tài liệu kinh tế học
• Đề thi kinh tế học
• Báo cáo kinh tế học
• Chính sách kinh tế vĩ mô
• Điều chỉnh chính sách kinh tế
• Chính sách kinh tế Nhật Bản
• Chính sách công nghệ Nhật Bản
• Chính sách khoa học Nhật Bản
• Chính sách tài chính Nhật Bản
• Chính sách kinh tế đối ngoại
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản lý kinh tế
• Chuyên ngành quản lý kinh tế
• Quản lý thu ngân sách nhà nước
• Quản lý chi ngân sách nhà nước
• Quy trình quản lý thu ngân sách huyện Quảng Ninh
• Công tác quản lý thu ngân sách nhà nước
• Giải pháp hoàn thiện quản lý thu ngân sách
• Thực thi chính sách
• Đánh giá chính sách
• Chính sách xóa đói giảm nghèo
• Bài giảng Nhập môn Kinh tế học vĩ mô
• Nhập môn Kinh tế học vĩ mô
• Kinh tế học vĩ mô
• Chính sách điều tiết kinh tế vĩ mô
• Chính sách tiền tệ
• Chính sách tài khóa
• Kinh tế vĩ mô trong nền kinh tế mở
• chính sách quản lý
• Ngành Quản lý kinh tế
• Quản lý chi ngân sách nhà nước
• Chi ngân sách nhà nước cấp huyện
• Quản lý chi ngân sách nhà nước cấp huyện
• Kinh nghiệm quản lý chi ngân sách nhà nước
• Quản lý chi ngân sách nhà nước ở huyện Quảng Ninh
• Kinh tế vĩ mô
• Bài giảng Kinh tế học vĩ mô 1
• Mô hình IS LM
• Kinh tế quốc tế
• bài giảng Kinh tế quốc tế
• kinh tế lượng
• kinh tế phát triển
• kinh tế Việt Nam
• Bài giảng Kinh tế vĩ mô
• Kinh tế học
• Cân bằng ngân sách
• bảo lãnh tín dụng
• bài tập kế toán
• báo cáo tài chính
• bộ máy nhà nước
• Kinh tế vi mô
• Nghiên cứu kinh tế
• Bài giảng chính sách tài khóa
• Bài giảng Kinh tế học vi mô
• Kinh tế học vi mô
• Nhập môn kinh tế học vi mô
• Chính sách công
• Đánh giá chính sách công
• Công cụ của kinh tế học vi mô
• nhập môn Kinh tế học
• tổng quan Kinh tế học vi mô
• Kinh tế đóng
• Bài giảng Kinh tế học vĩ mô
• Mục tiêu của kinh tế vĩ mô
• Công cụ điều tiết kinh tế vĩ mô
• Điều tiết kinh tế vĩ mô