TAILIEUCHUNG - CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - CHƯƠNG 7

Phân phối là hoạt động liên quan đến quá trình đưa sản phẩm từ người sản xuất đến người sử dụng cuối cùng. | CHƯƠNG 7 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI MARKETING CĂN BẢN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU PHÂN PHỐI TRONG MARKETING KÊNH PHÂN PHỐI CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CÁC KIỂU PHÂN PHỐI QUẢN LÝ KÊNH PHÂN PHỐI I. PHÂN PHỐI TRONG MARKETING Phân phối là hoạt động liên quan đến quá trình đưa sản phẩm từ người sản xuất đến người sử dụng cuối cùng. Kênh phân phối là một hệ thống các tổ chức hoặc cá nhân có quyền sở hữu sản phẩm hoặc giúp đỡ trong việc chuyển giao quyền sở hữu sản phẩm nào đó khi nó di chuyển từ người sản xuất đến người mua cuối cùng. Chiến lược phân phối là quá trình tổ chức các hoạt động liên quan đến việc điều hành và vận chuyển sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, đến người tiêu dùng nhằm tiêu thụ được nhanh, nhiều với chi phí thấp nhất. II. KÊNH PHÂN PHỐI Nhà sản xuất Người tiêu dùng Người bán sỉ Người bán sỉ Người bán sỉ nhỏ Kênh không cấp Người bán lẻ Kênh một cấp Người bán lẻ Kênh hai cấp Người bán lẻ Kênh ba cấp NAMDU Chuỗi cửa hàng ĐẶC SẢN 68 Siêu thị Đại lí nhượng quyền Đại lí ký gởi KHÁCH HÀNG COÂNG TY KHAÙCH HAØNG TIEÂU DUØNG Chuoåi cöûa haøng Gen - X Heä thoáng sieâu thò, TT. thöông maïi Ñaïi lí phaân phoái Nhöôïng quyeàn thöông maïi Gen - X Thöông maïi ñieän töû III. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Thiết kế phân phối dựa vào các yếu tố: Thị trường, khách hàng mục tiêu (tương ứng với phần định vị) Bản chất của sản phẩm Khả năng của công ty Đặc điểm của tầng lớp trung gian (nhà trung giang) Kênh phân phối của đối thủ Các yếu tố về kinh tế, pháp luật Kênh phân phối góp phần củng cố lợi ích cốt lõi của sản phẩm Hỗ trợ ổn định giá theo đúng chiến lược giá Hỗ trợ tryền thông thông qua vật dụng trưng bày (POSM) IV. CÁC KIỂU PHÂN PHỐI Phân phối rộng rãi, Doanh nghiệp sử dụng nhiều kênh trung gian để tiêu thụ sản phẩm và sử dụng nhiều đại lý bán lẻ, trung gian bán lẻ càng tốt. Kiểu phân phối này thường áp dụng cho những sản phẩm thông dụng liên quan đến cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng. Ví dụ: thuốc lá, bột giặt, dầu gội đầu, kem đánh răng. Phân phối chọn lọc, doanh nghiệp lực .

• Chính trị học
• sách kinh tế học
• tài liệu học đại học
• đề cương chi tiết học phần
• bài giảng kinh tế chính trị
• xây dựng chiến phân phối
• Bài giảng Phân tích chính sách kinh tế xã hội
• Chính sách kinh tế
• Chính sách xã hội
• Phân tích chính sách
• Phân tích chính sách kinh tế xã hội
• Hoạch định chính sách kinh tế xã hội
• Điều chỉnh chính sách
• qui chuẩn xây dựng
• tiêu chuẩn chất lượng
• chính sách nhà nước
• ngân sách nhà nước
• kinh tế thị trường
• quản lý kinh tế
• phát triển kinh tế
• tài liệu kinh tế
• kinh tế học chuẩn tắc
• mẫu luận văn kinh tế
• bộ luận văn đại học
• lí luận kinh tế
• Chính sách kinh tế xã hội
• Bài giảng Chính sách kinh tế xã hội
• Hoạch định chính sách kinh tế xã hội
• Chính sách tăng trưởng kinh tế
• Phân loại chính sách
• Chính sách vĩ mô
• Kinh tế học đại cương
• Giáo trình kinh tế học
• Bài giảng kinh tế học
• Tài liệu kinh tế học
• Đề thi kinh tế học
• Báo cáo kinh tế học
• Chính sách kinh tế vĩ mô
• Điều chỉnh chính sách kinh tế
• Chính sách kinh tế Nhật Bản
• Chính sách công nghệ Nhật Bản
• Chính sách khoa học Nhật Bản
• Chính sách tài chính Nhật Bản
• Chính sách kinh tế đối ngoại
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản lý kinh tế
• Chuyên ngành quản lý kinh tế
• Quản lý thu ngân sách nhà nước
• Quản lý chi ngân sách nhà nước
• Quy trình quản lý thu ngân sách huyện Quảng Ninh
• Công tác quản lý thu ngân sách nhà nước
• Giải pháp hoàn thiện quản lý thu ngân sách
• Thực thi chính sách
• Đánh giá chính sách
• Chính sách xóa đói giảm nghèo
• Bài giảng Nhập môn Kinh tế học vĩ mô
• Nhập môn Kinh tế học vĩ mô
• Kinh tế học vĩ mô
• Chính sách điều tiết kinh tế vĩ mô
• Chính sách tiền tệ
• Chính sách tài khóa
• Kinh tế vĩ mô trong nền kinh tế mở
• chính sách quản lý
• Ngành Quản lý kinh tế
• Quản lý chi ngân sách nhà nước
• Chi ngân sách nhà nước cấp huyện
• Quản lý chi ngân sách nhà nước cấp huyện
• Kinh nghiệm quản lý chi ngân sách nhà nước
• Quản lý chi ngân sách nhà nước ở huyện Quảng Ninh
• Kinh tế vĩ mô
• Bài giảng Kinh tế học vĩ mô 1
• Mô hình IS LM
• Kinh tế quốc tế
• bài giảng Kinh tế quốc tế
• kinh tế lượng
• kinh tế phát triển
• kinh tế Việt Nam
• Bài giảng Kinh tế vĩ mô
• Kinh tế học
• Cân bằng ngân sách
• bảo lãnh tín dụng
• bài tập kế toán
• báo cáo tài chính
• bộ máy nhà nước
• Kinh tế vi mô
• Nghiên cứu kinh tế
• Bài giảng chính sách tài khóa
• Bài giảng Kinh tế học vi mô
• Kinh tế học vi mô
• Nhập môn kinh tế học vi mô
• Chính sách công
• Đánh giá chính sách công
• Công cụ của kinh tế học vi mô
• nhập môn Kinh tế học
• tổng quan Kinh tế học vi mô
• Kinh tế đóng
• Bài giảng Kinh tế học vĩ mô
• Mục tiêu của kinh tế vĩ mô
• Công cụ điều tiết kinh tế vĩ mô
• Điều tiết kinh tế vĩ mô