TAILIEUCHUNG - Bài giảng PR - Quan hệ công chúng - Trần Ngọc Châu

Bài giảng PR - Quan hệ công chúng của Trần Ngọc Châu trình bày về định nghĩa PR - quan hệ công chúng, đối tượng PR, phân tích quy trình PR, yếu tố thành công cho một chiến dịch PR, chiến dịch PR và lên kế hoạch PR. | PUBLIC RELATIONS PR-QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Trần Ngọc Châu,. Đại Học UNW, Washington State, Hoa Kỳ PHẦN I: PR LÀ GÌ? Chương 1: SỨC MẠNH CỦA PR SỨC MẠNH CỦA . Định nghĩa PR:PP ( Quảng bá cộng(+) -Publicity Plus) Quan hệ công chúng giúp một tổ chức và công chúng của nó ngày càng hiểu biết nhau hơn và chấp nhận lẩn nhau .( Public Relations Society of America: PRSA,1988) PR-MEDIA-THE PUBLIC Quan hệ công chúng là những nổ lực chuyên nghiệp nhằm đưa thông tin của một tổ chức( chính phủ, doanh nghiệp,NGO) đến với công chúng mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông có lựa chọn . ( Trần Ngọc Châu,2005) Những cái không phải PR -PR không phải là Tiếp Thị Tiếp Thị: 4Ps Product: Sản phẩm( sp “thô”,bao bì,dịch vụ) Price: giá Place:thị trường, kênh phân phối,nơi bán Promotion: quảng bá: Qc,khuyến mải, PR PR không phải là quảng cáo -Quảng cáo là tiếp thị phải trả tiền -PR là tiếp thị miển phí 4 khác biệt căn bản giữa PR và QC: Kiểm sóat Lặp lại Tin cậy Hấp dẫn PR là tin tức -Cộng tác giữa PR và báo,đài -Vào thời kỳ đầu, nghề PR là nghề làm cho tên tuổi của thân chủ xuất hiện nổi bật và thường xuyên trên báo,đài. Nhạc sĩ George M. Cohan:”Tôi không quan tâm báo,đài gọi tôi là gì,miển là họ nêu tên tôi.” Nữ tài tử Katharine Hepburn:” Bao lâu báo chí còn viết không đúng sự thật,bấy lâu tôi không cần biết họ viết gì về tôi.” PR là nguồn tin an tòan của báo,đài Mối quan hệ đối tác giữa: nhà PR- Khách hàng(công ty, tổ chức), và nhà báo. Báo, đài là công cụ giúp nhà PR chuyển thông tin cần thiết của khách hàng( hay thân chủ, hay của chính công ty) đến công chúng. PR giúp nhà báo tiếp cận nguồn tin, là thông tín viên cơ sở của các báo. Tại sao PR quan trọng? Vai trò của PR trong nghệ thuật tiếp thị tổng hợp(Marketing Mix) hiện đại PR phát triển trong quảng cáo, tiếp thị qua mạng internet, tiếp thị trực tiếp và khuyến mải Chương 2: AI CẦN AI CẦN Nếu không có PR bạn sẽ ra sao? 1. Không sao cả, nếu bạn đang giàu hơn giấc mơ làm giàu của bạn . 2. Còn không, thì bạn phải

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.