TAILIEUCHUNG - Franchise - Bí quyết thành công kinh doanh

Thương hiệu – Tài sản quí giá nhất của hệ thống Franchise Trước khi đi đến định nghĩa về thuật ngữ franchise – chủ đề chính của quyển sách – chúng ta không thể không tìm hiểu khái niệm về ‘thương hiệu’ vì sự hiện hữu của franchise lại được đặt trên nền tảng của thương hiệu. Thương hiệu khác với nhãn hiệu vì hầu như bất kể sản phẩm tốt xấu nào cũng có thể có một nhãn hiệu riêng, nhưng để đạt đến trình độ ‘có thương hiệu’ thì không nhiều. Ví dụ về các thương hiệu lớn. | r Ả y 1 Bl quyêt thành công Tác giả Lý Quý Trung 1. Thương hiệu - Tài sản quí giá nhất của hệ thống Franchise Trước khi đi đến định nghĩa về thuật ngữ franchise - chủ đề chính của quyển sách - chúng ta không thể không tìm hiểu khái niệm về thương hiệu vì sự hiện hữu của franchise lại được đặt trên nền tảng của thương hiệu. Thương hiệu khác với nhãn hiệu vì hầu như bất kể sản phẩm tốt xấu nào cũng có thể có một nhãn hiệu riêng nhưng để đạt đến trình độ có thương hiệu thì không nhiều. Ví dụ về các thương hiệu lớn của Việt Nam bao gồm sữa Vinamilk Vietnam Airlines bánh Kinh Đô bút bi Thiên Long giấy Vĩnh Tiến giày Biti s gạch Đồng Tâm bánh phồng tôm Sa Giang dệt Thành Công bia Saigon. Tác giả Richard Moore đã có một định nghĩa khá tượng hình về thương hiệu trong quyển sách của ông xuất bản năm 2003 tại Việt Nam như sau Sự khác biệt giữa một sản phẩm và một thương hiệu là gì Một sản phẩm cũng hơi giống một người bạn mà bạn mới gặp. Cho đến giờ hẳn bạn đã gặp hàng ngàn người trong cuộc đời mình và hầu hết những người này bạn chỉ trao đổi một ánh mắt hay vài câu nói. Nhưng đối với một số người bạn thấy mình đã trao đổi câu chuyện với họ bởi vì hình như đã có cảm giác phù hợp nào đó. Để đạt đến tầm cỡ sản phẩm thì phải có một quan hệ như thế. Tuy nhiên để đạt đến tầm cỡ thương hiệu thì còn đòi hỏi nhiều hơn nữa. Việc này cũng giống như để hiểu một người kỹ hơn và thấy được họ thay đổi ra sao theo thời gian. Đến một lúc nào đó bạn sẽ nghĩ đến người ấy như một người bạn hay một đồng nghiệp. Lúc đó họ đã giành được cảm giác trân trọng trong bạn. Đạt đến tầm cỡ thương hiệu là tạo được mối quan hệ như vậy . Khác với các loại sở hữu hàng hóa thông thường thương hiệu là một loại hàng hóa trí tuệ là tài sản quý giá nhất của một doanh nghiệp. Đó chính là lý do tại sao chủ thương hiệu phải nên nghĩ đến chuyện làm thế nào để đánh bóng thương hiệu của mình hơn làm thế nào để thương hiệu của mình ngày càng lớn mạnh hơn và làm thế nào để đem lại thêm nhiều nguồn lợi kinh tế từ tài sản

• Marketing - Bán hàng
• nhượng quyền kinh doanh
• nhượng quyền thương hiệu
• hệ thống franchise
• mô hình kinh doanh
• mô hình quản lý
• Nhượng quyền thương mại
• hoạt động nhượng quyền
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• cách nhượng quyền
• kinh doanh nhượng quyền
• hệ thống nhượng quyền
• nghiên cứu kinh tế
• nhượng quyền Việt Nam
• doanh nghiệp nhượng quyền
• mô hình nhượng quyền
• Khái nhiệm hợp đồng nhượng quyền
• Chiến lược phát triển
• định hướng kinh doanh
• mua nhượng quyền
• luật kinh doanh
• luật nhượng quyền
• lợi ích nhượng quyền
• Thương hiệu nhượng quyền
• quyền sở hữu trí tuệ
• nhãn hiệu thương hiệu
• bảo vệ quyền sở hữa trí tuệ
• quan hệ nhượng quyền nhận quyền
• Hoạt động nhượng quyền thương mại
• hồ sơ nhượng quyền thương mại
• các kiểu hợp đồng
• kĩ năng nhượng quyền
• nhượng quyền
• chiến lược nhượng quyền
• Phương thức nhượng quyền thương mại
• Nhượng quyền thương mại Việt Nam
• Khóa luận tốt nghiệp kinh tế
• Luận văn kinh tế
• Khóa luận tốt nghiệp kinh doanh quốc tế
• Đề tài kinh tế đối ngoại
• Nhượng quyền kinh doanh phát triển thương hiệu
• giữ vững thị phần
• hiệu quả hoạt động
• niền tin nhượng quyền
• nhượng quyền thành công
• Phí nhượng quyền
• Khẩu hiệu kinh doanh
• Nhượng quyền đại lý
• BIểu tượng kinh doanh
• Kinh doanh thương mại
• thương hiệu
• kinh doanh
• tiếp thị
• Nhượng quyền thương mại thực phẩm
• Khóa luận tốt nghiệp ngoại thương
• Kinh doanh quốc tế
• Kinh doanh nhượng quyền thương mại
• Thương hiệu kentucky fried chicken
• Khả năng kinh doanh
• Quản lý hệ thống nhượng quyền
• Nhượng quyền kinh doanh Việt Nam
• Doanh nghiệp Việt Nam
• Phát triển doanh nghiệp
• tiếp thị kinh doanh
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Nhượng quyền kinh doanh Quốc tế
• quản trị kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• doanh nghiệp