TAILIEUCHUNG - Những thất bại của các thương hiệu lớn

Sự phát triển của bất kỳ một công ty, tập đoàn nào dù lớn hay nhỏ cũng đều gắn liền với sự phát triển của một hoặc nhiều sản phẩm mang một thương hiệu nào đó. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, được người tiêu dùng công nhận thì cũng là lúc các công ty tận dụng sức mạnh thương hiệu để mở rộng sang các sản phẩm mới. Tuy nhiên mức độ rủi ro của chiến lược này cũng rất cao. Không có gì đảm bảo rằng một thương hiệu nổi tiếng với sản phẩm ban đầu. | Những thât bại của các thương hiệu lớn Sự phát triển của bất kỳ một công ty tập đoàn nào dù lớn hay nhỏ cũng đều gắn liền với sự phát triển của một hoặc nhiều sản phẩm mang một thương hiệu nào đó. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng được người tiêu dùng công nhận thì cũng là lúc các công ty tận dụng sức mạnh thương hiệu để mở rộng sang các sản phẩm mới. Tuy nhiên mức độ rủi ro của chiến lược này cũng rất cao. Không có gì đảm bảo rằng một thương hiệu nổi tiếng với sản phẩm ban đầu sẽ thành công với bất kỳ sản phẩm nào sau đó. Colgate - thương hiệu nổi tiếng thế giới cũng không tránh khỏi thất bạiđáng tiếc này. Colgate là một tập đoàn toàn cầu về sản xuất và kinh doanh hàng tiêu dùng. Trong đó nổi tiếng nhất là sản phẩm kem đánh răng được giới thiệu lần đầu tiên dưới dạng kem có mùi thơm đựng trong các lọ thủy tinh sau đó là các ống kem vỏ mềm có thể nặn ra được đem lại cho người dùng sự tiện lợi và vệ sinh hơn. Thương hiệu kem đánh răng Colgate nổi tiếng đến mức nhắc đến kem đánh răng là người ta nghĩ ngay đến Colgate - cũng như nhắc đến xe máy sẽ liên tưởng ngay đến Honda. Sau một thời gian dài thành công Colgate quyết định mở rộng sang một lĩnh vực mới. Thay vì phát triển sản phẩm theo dòng phục vụ chăm sóc và vệ sinh răng miệng chẳng hạn như nước súc miệng Colgate hay kẹo làm sạch răng Colgate để tận dụng lợi thế của mình thì hãng lại quyết định dùng thương hiệu Colgate cho loại thực phẩm mới có tên là Colgate s Kitchen Entrees. Thoạt tiên ai cũng nghĩ đây là sáng kiến tuyệt vời lấy ý tưởng từ việc người tiêu dùng ăn các bữa ăn Colgate và đánh răng với kem đánh răng Colgate Một liên tưởng cực kỳ thú vị và đầy tính khả thi hứa hẹn đem lại thành công mới cho hãng. Một mặt vừa giúp quảng bá cho sản phẩm mới mặt khác giúp gia tăng doanh số bổ trợ cho dòng sản phẩm kem đánh răng Colgate trứ danh của hãng. Tại thời điểm đó lãnh đạo Colgate tràn đầy hy vọng vào sự nổi bật của thực phẩm Colgate s Kitchen Entrees cho dù đó là sản phẩm thuộc lĩnh vực hoàn toàn mới khác xa

• Quản trị kinh doanh
• thất bại thương hiệu
• kỹ năng sáng tạo
• vượt qua thất bại
• bí quyết thành công
• kinh doanh thất bại
• cách học từ thất bại
• Ebook Sự thật về 100 thất bại thương hiệu
• 100 thất bại thương hiệu lớn nhất
• Thương hiệu lớn nhất của mọi thời đại
• Hiểm họa tiềm ẩn
• thương hiệu tốt
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• tiếp thị sản phẩm
• kỹ năng tiếp thị
• quản lý thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Định vị thương hiệu
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• sách kinh tế
• bí quyết kinh doanh thành công
• quản lý doanh nghiệp
• tài liệu học quản trị kinh doanh
• quản trị sản xuất
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kiến thức marketing
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kĩ năng marketing
• kĩ nănh kinh doanh
• lãnh đạo doanh nghiệp
• quản trị nhân sự
• quản trị học
• xây dựng thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• thương hiệu mạnh
• lưu ý cho thương hiệu mạnh
• bài học cho thương hiệu mạnh
• nhãn hiệu
• Sụp đỗ thương hiệu
• Cocacola
• hình ảnh thương hiệu Cocacola
• công ty Cocacola
• sản phẩm Cocacola
• thị trường Cocacola
• Thất bại của Cocacola
• Bài hoc từ thương hiệu Cocacola
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• Thức ăn nhanh
• Thương hiệu thức ăn nhanh nước ngoài
• Ẩm thực Việt Nam
• Văn hóa ẩm thực
• Món ăn truyền thống
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• marketing
• doanh nghiệp
• khách hàng
• con người học
• chuyên gia marketing
• quản trị nhân lực
• doanh nhân cần biết
• lãnh đạo công ty
• bí quyết quản trị
• marketing du kích
• môi trường marketing
• marketing thương hiệu
• Am hiểu thị trường
• CMO
• CEO
• kinh doanh rủi ro
• quản trị doanh nghiệp
• quan hệ khách hàng