TAILIEUCHUNG - Đánh giá Bản sắc - Nhận diện Thương hiệu

Những vụ Mua bán & Sáp nhập (Mergers & Acquisitions – M&A), một hiện tượng dễ hiểu trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế, liên tục xuất hiện trong những tháng gần đây nhắc tôi nhớ tới kinh nghiệm của chính mình hồi cuối thập niên 80, thời điểm tôi cùng hai cộng sự quyết định chấp nhận đề nghị sáp nhập công ty truyền thông marketing của chúng tôi với tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới Interpublic. Điều này làm tôi nghĩ đến vô vàn lý do khiến những thương vụ như vậy diễn ra cũng như. | Đánh giá Bản sắc Nhận diện Thương hiệu Những vụ Mua bán Sáp nhập Mergers Acquisitions - M A một hiện tượng dễ hiểu trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế liên tục xuất hiện trong những tháng gần đây nhắc tôi nhớ tới kinh nghiệm của chính mình hồi cuối thập niên 80 thời điểm tôi cùng hai cộng sự quyết định chấp nhận đề nghị sáp nhập công ty truyền thông marketing của chúng tôi với tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới Interpublic. Điều này làm tôi nghĩ đến vô vàn lý do khiến những thương vụ như vậy diễn ra cũng như tầm quan trọng của cảm nhận đối với kết quả cuối cùng. Đây là bài đăng đầu tiên trong chuỗi hai bài viết về M A tập trung vào tầm quan trọng của việc đánh giá hình ảnh thương hiệu khi lập kế hoạch M A. Bài đăng tiếp theo sẽ xem xét các cách thức mà bản sắc nhận diện thương hiệu có thể áp dụng cho phù hợp với các chiến lược M A khác nhau. Mặc dù phải bỏ ra rất nhiều nỗ lực để thực hiện một thương vụ M A điều đáng ngạc nhiên là hầu hết chúng đều thất bại. Sau những tiếng chúc mừng và tâm trạng phấn khích ban đầu vấn đề ở chỗ giá trị doanh nghiệp lớn hơn sau sáp nhập không thể được cụ thể hoá và những tồn đọng vẫn còn đó gây ảnh hưởng lên khách hàng nhân viên hoặc các nhà đầu tư và đôi khi là cả ba đối tượng này. Một trong những lý do tại sao các doanh nghiệp sáp nhập lại không thể phát triển về mặt giá trị chính là vì một trong những thành tố quan trọng nhất trong giá trị của một doanh nghiệp - giá trị của hình ảnh thương hiệu -không bao giờ được xem xét. Công ty mua lại thuờng cân nhắc kỹ lưỡng các tài sản hữu hình nhà xưởng trang thiết bị và bằng sáng chế và các dạng thức cụ thể của tài sản vô hình quyền hợp đồng và bằng sáng chế của công ty bị mua lại công ty mục tiêu . Tuy nhiên những tài sản vô hình nhạy cảm dựa trên mối quan hệ thường bị xem nhẹ như khách hàng và thiện chí của nhân viên - những mối quan hệ quan trọng mà ảnh hưởng hoặc bị ảnh hưởng bởi hình ảnh thương hiệu. Đó là một sai lầm lớn. Hãy nhớ rằng trong suốt thập kỷ vừa qua những tài sản vô hình

• Marketing - Bán hàng
• đánh giá bản sắc
• nhận diện thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Sốt xuất huyết Dengue
• Hạt nano từ tính
• Que thử sắc ký miễn dịch từ tính
• Sắc ký miễn dịch
• Viêm não Nhật Bản
• Giá trị cảnh quan
• Du lịch sinh thái
• Phát triển du lịch sinh thái
• Bản sắc văn hóa bản địa
• Du lịch Sơn La
• Du lịch lễ hội
• Phát triển du lịch bền vững
• Giá trị văn hóa của lễ hội
• Phát triển du lịch lễ hội
• Bản sắc văn hóa Việt Nam
• Bản chất văn hóa doanh nghiệp
• Biểu trưng văn hóa doanh nghiệp
• Các dạng văn hóa doanh nghiệp
• Bản sắc văn hóa doanh nghiệp
• Ảnh hưởng văn hoá doanh nghiệp
• Nhãn hiệu doanh nghiệp
• ảnh hưởng thiên nhiên
• ôn thi đại học địa lý 2013
• kiến thức đại lý
• đề thi địa lý 2002
• luyện thi đại học 2013
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Hoạt động kinh doanh của Bưu điện
• Giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc
• Đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh
• Văn hóa tộc người
• Du lịch cộng đồng
• Giữ gìn ngôn ngữ tộc người
• Giữ gìn bản sắc văn hóa tộc người
• Ý thức tự giác tộc người
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng
• Thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam
• Lưu ý phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Thương hiệu Việt Nam
• Phát triển thương hiệu Việt Nam
• Kết quả phát triển thương hiệu Việt Nam
• Phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam
• Nhiệm vụ phát triển thương hiệu Việt Nam
• Đánh giá thương hiệu Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Hình ảnh thương hiệu
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• kinh nghiệm phát triển
• kỹ năng phát triển
• thương hiệu vinasoy
• Khóa luận tốt nghiệp
• Phát triển thương hiệu Mattana
• Thực trạng phát triển thương hiệu Mattana
• Giải pháp phát triển thương hiệu Mattana
• Hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana
• Tổng công ty may Nhà Bè
• phát triển bản sắc
• Nghệ thuật phát triển thương hiệu
• đầu tư thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• tổ hợp thương hiệu
• Kế hoạch phát triển thương hiêu
• Tài liệu phát triển thương hiêu
• Bài giảng phát triển thương hiêu
• bảo vệ thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Phát triển thương hiệu điện tử
• Nhận thức thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu điện tử
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài tiểu luận
• Chiến lược kinh doanh
• Đầu tư phát triển thương hiệu
• Phát triển thương hiệu Đô Chi
• Thương hiệu Đô Chi
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Công ty cổ phần bưu chính Viettel
• Giải pháp phát triển thương hiệu Viettel
• Đề xuất thương hiệu Viettel
• Thực trạng phát triển thương hiệu Viettel
• Xây dựng và phát triển thương hiệu
• bí quyết marketing
• Xây dựng thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu cộng đồng
• Quản lý thương hiệu cộng đồng
• Hồ sơ đăng ký thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp