TAILIEUCHUNG - Tiểu luận quản trị marketing: Sản phẩm bia chai và bia lon Thanh Hoa

Những năm gần đây thị phần bia chai Thanh Hoa ngày càng bị thu hẹp trên thị trường tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận (từ gần 11% năm 2007 xuống còn gần 8% năm 2009). Bia Thanh Hoa được tiêu thụ khá chậm ngay trong thời điểm cao điểm tiêu thụ bia. Những diễn biến trên cho thấy có sự ảnh hưởng lớn từ những thiếu sót và thực hiện chưa tốt một số khâu trong công tác quản trị Marketing của Cty. | Sản phẩm bia chai và bia lon THANH HOA Môn: QT Marketing GV: Lê Thị Lan Nhóm 1 I. LÝ DO CHỌN SẢN PHẨM 1/ Giới thiệu về công ty Công ty Cổ phần Bia Thanh Hóa, được chuyển đổi từ doanh nghiệp Nhà nước năm 2004 Trụ sở chính: 152 Quang Trung – thành phố Thanh Hóa – tỉnh Thanh Hóa Vốn điều lệ: 114,24tỷ đồng. Doanh thu năm 2009 là 654,8 tỷ nhuận sau thuế đạt 19,3 tỷ đồng Hoạt động chính của Công ty là:Bia các loại, nước ngọt có gas, không có gas, nước khoáng 2/ Lý do lựa chọn sản phẩm Nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng về mặt hàng nước uống giải khát đặc biệt là bia thay đổi nhanh chóng Với đặc điểm áp lực cạnh tranh nội bộ cao, sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các công ty bia trong nước, nước ngoài và liên doanh. Tốc độ phát triển của ngành ở mức cao (trên 20%/ năm) Những năm gần đây thị phần bia chai Thanh Hoa ngày càng bị thu hẹp trên thị trường tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận (từ gần 11% năm 2007 xuống còn gần 8% năm 2009) Bia Thanh Hoa được tiêu thụ khá chậm ngay trong thời điểm cao điểm tiêu thụ bia. Những diễn biến trên cho thấy có sự ảnh hưởng lớn từ những thiếu sót và thực hiện chưa tốt một số khâu trong công tác quản trị Marketing của Cty Nếu không có sự thay đổi trong công tác quản trị marketing sản phẩm bia chai và bia lon Thanh Hoa thì sẽ dẫn đến những nguy cơ tiềm tàng cho sự phát triển bền vững của công ty trong trung và dài hạn (nhất là khi mất hợp đồng gia công cho bia Hà nội) Loại sp Sản lượng (triệu lít) Tỷ trọng Bia hơi 34,7 35,77% Bia Thanh Hoa 9,5 10,44% Bia gia công (bia Hà nội) 46,3 53,79% II. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING CỦA SẢN PHẨM 1/ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM - Thị trường chính Thị trường tiêu thụ chủ yếu bia chai Thanh Hoa là tỉnh Thanh Hóa, Nghệ An và Ninh Bình với dân số gần 7,5 triệu người Trong đó chủ yếu là dân số trẻ với 85% dân số dưới 40 tuổi 65% sản lượng bia được tiêu thụ bởi người có độ tuổi từ 20-50. Trong những năm gần đây tốc độ tăng trưởng doanh thu tăng khá nhanh, ước tính năm 2010 Mức tiêu thụ bia bình quân đầu .

• Quản trị kinh doanh
• Tiểu luận
• quản trị marketing
• sản phẩm bia lon
• bia chai
• marketing sản phẩm
• chiến lược sản phẩm
• thị trường bia
• Bài tiểu luận mẫu
• Bài tiểu luận hay
• Bài tiểu luận về gia đình
• Tiểu luận về gia đình
• Bài tiểu luận
• tiểu luận KTQLNN ngạch Chuyên viên
• Hướng dẫn viết tiểu luận KTQLNN
• Tiểu luận giải quyết tình huống QLNN
• Cấu trúc tiểu luận KTQLNN
• Nội dung viết tiểu luận KTQLNN
• Hình thức tiểu luận KTQLNN
• Cấu trúc trình bày tiểu luận tốt nghiệp
• Nội dung của tiểu luận tốt nghiệp
• Hình thức của tiểu luận tốt nghiệp
• Tiểu luận tốt nghiệp
• Mục đích của tiểu luận tốt nghiệp
• Yêu cầu của tiểu luận tốt nghiệp
• Cách làm bài tiểu luận
• Bài tiểu luận tham khảo
• Bố cục của bài tiểu luận
• Cách thực hiện tiểu luận
• Nội dung của bài tiểu luận
• Cách viết yêu cầu của một tiểu luận
• Cách viết bài tiểu luận
• Yêu cầu bài tiểu luận
• Nội dung tiểu luận
• Hình thức tiểu luận
• Quy chuẩn bài tiểu luận
• Bìa tiểu luận mẫu
• Bìa tiểu luận đẹp
• Bìa tiểu luận Triết học
• Cách viết lời mở đầu tiểu luận
• Mẫu lời mở đầu tiểu luận
• Hướng dẫn viết lời mở đầu tiểu luận
• Bìa tiểu luận Quản trị kinh doanh
• Bìa tiểu luận Marketing
• Cách làm bìa tiểu luận
• luận văn
• các viết tiểu luận
• luận văn tốt nghiệp
• tài liệu tiểu luận
• trình bày tiểu luận
• tiểu luận môn khoa học
• Tiểu thuyết hiện đại
• Lý luận tiểu thuyết hiện đại
• Thi pháp tiểu thuyết
• Thi pháp tiểu thuyết nước ngoài
• Nguyên thơ truyền thống của dân tộc
• Lý luận tiểu thuyết ở Việt Nam
• cách viết tiểu luận
• phương pháp làm tiểu luận
• Tiểu luận lịch sử Đảng
• Tiểu luận chính trị
• Tiểu luận tư tưởng Hồ Chí Minh
• Tiểu luận triết học
• Quan điểm Hồ Chí Minh về dân chủ
• Tiểu luận lý luận chính trị
• Tiểu luận kinh tế chính trị
• Tiểu luận Mác Lênin
• Đề tài phép biện chứng
• Tiểu luận nguyên lý Mác Lênin
• Vận dụng triết học vào kinh tế
• Bài tiểu luận mẫu về du lịch
• Tiểu luận ngành môi trường
• Bài tiểu luận về du lịch
• Bài tiểu luận về môi trường
• Ảnh hưởng của du lịch tới môi trường
• Nghệ thuật viết tiểu luận tiếng Anh
• Viết tiểu luận tiếng Anh
• Tiểu luận tiếng Anh
• Kỹ năng viết tiểu luận
• Kỹ năng viết tiểu luận tiếng Anh
• Kỹ năng viết tiếng Anh
• Tiểu luận ngân hàng
• Tiểu luận tín dụng ngân hàng
• Tổ chức tín dụng
• Tiểu luận tài sản đảm bào
• Tiểu luận đảm bảo ngân hàng cho vay
• Tiểu luận sử dụng tài sản đảm bảo
• Tiểu luận đường lối CM của ĐCS
• Tiểu luận kinh tế
• Tiểu luận lạm phát
• Tiểu luận quản lý nhà nước
• Tiểu luận kinh tế vĩ mô
• Tiểu luận kinh tế phát triển
• Doanh nghiệp nhà nước
• Kinh tế Việt Nam
• Tiểu luận vật lý hạt nhân
• Tiểu luận phân rã hạt nhân
• Tiểu luận phân rã Alpha
• Tiểu luận phân rã Beta
• Tiểu luận phân rã Gamma
• Đề tài nghiên cứu vật lý
• Tiểu luận kinh tế nông nghiệp
• Phát triển nông thôn
• Tiểu luận kinh tế nông thôn
• Hướng dẫn viết tiểu luận
• Tiểu luận chuyên viên
• Kỹ năng của công chức
• Bố cục tiểu luận
• Đề tài tiểu luận
• Tiểu luận nghiên cứu khoa học