TAILIEUCHUNG - TIẾP THỊ Ở CHÂU Á PHẢI GẮN LIỀN VỚI VĂN HÓA

Để thâm nhập thị trường Philippines, hồi cuối năm ngoái, công ty chế biến thực phẩm Heinz đã gửi cho bà nội trợ nước này những lon nước xốt cà chua để dùng thử và thư thăm dò ý kiến. Kết quả thật bất ngờ: những người mua sắm trẻ tuổi sẵn sàng chuyển nhãn hiệu đang sử dụng phổ biến (Del Monte) sang dùng các nhãn hiệu mới của Heinz. | TIẾP THỊ Ở CHÂU Á PHẢI GẮN LIỀN VỚI VĂN HÓA Để thâm nhập thị trường Philippines hồi cuối năm ngoái công ty chế biến thực phẩm Heinz đã gửi cho bà nội trợ nước này những lon nước xốt cà chua để dùng thử và thư thăm dò ý kiến. Kết quả thật bất ngờ những người mua sắm trẻ tuổi sẵn sàng chuyển nhãn hiệu đang sử dụng phổ biến Del Monte sang dùng các nhãn hiệu mới của Heinz. Thực hiện chương trình tiếp thị trên cho Heinz là iLeo một phân nhánh của công ty quảng cáo Leo Burnett ở châu Á - Thái Bình Dương chuyên về hoạt động tiếp thị trực tiếp. Ichay Bulagong Giám đốc điều hành của iLeo cho biết sau nhiều năm tìm tòi thử nghiệm họ đã tìm ra cách tiếp cận người tiêu dùng châu Á. Đó là chương trình tiếp thị phải thể hiện văn hóa hay đáp ứng một nhu cầu thiết thực của địa phương hoặc nhắm vào những đặc điểm riêng của một nhóm khách hàng. Theo Bulaong một lý do khiến chương trình gửi thư thăm dò ý kiến khách hàng của Heinz tại Philippines thành công là người dân nước này thường nhận được rất ít thư trong một tuần. Do đó họ thường quan tâm những bức thư thi thoảng mới nhận như vậy. Hơn thế hình thức tiếp thị trực tiếp này vẫn còn mới mẻ ở hầu hết các nước châu Á nên phụ nữ thường không thể thờ ơ. Một chương trình tiếp thị đặc biệt khác bằng cách gửi thư cho người tiêu dùng cũng nhận được tỷ lệ phản hồi khá cao là chương trình của Nestlé ở Malaysia do OgilvyOne một phân nhánh hoạt động tiếp thị của Công ty Quảng cáo Ogilvy Mather thực hiện. Chương trình này đã gửi thư đến các bà mẹ là khách hàng của công ty Nestlé nhắc những việc cần chuẩn bị để đưa con họ trở lại trường học sau kỳ nghỉ hè. Một bà mẹ Malaysia đã phản hồi Tôi rất ngạc nhiên và phấn khởi khi công ty đã có những quan tâm theo dõi chu đáo về gia đình tôi và cho tôi những lời khuyên hữu ích. Tôi muốn nói rằng dịch vụ của quý công ty đã thật sự làm tôi xúc động . Các nhà làm tiếp thị ở châu Á đã dần dần nhận ra rằng những chương trình tiếp thị trực tiếp chỉ có hiệu quả nếu gắn liền với những đặc điểm văn hóa .

• Quản trị kinh doanh
• quản trị kinh doanh
• kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• quản trị sản xuất
• bí quyết thành công
• chiến lược kinh doanh
• kế hoạch kinh doanh
• Tâm lý quản trị kinh doanh
• Bài giảng Tâm lý quản trị kinh doanh
• Vai trò của tâm lý quản trị kinh doanh
• Lý thuyết tâm lý quản trị kinh doanh
• Phương pháp nghiên cứu tâm lý quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh dịch vụ
• Tài liệu quản trị kinh doanh dịch vụ
• Đề thi quản trị kinh doanh dịch vụ
• Luận văn quản trị kinh doanh dịch vụ
• Báo cáo quản trị kinh doanh dịch vụ
• Lý thuyết tâm lý quản trị cổ điến
• Bài giảng Quản trị kinh doanh
• Khái niệm kinh doanh
• Môn học Quản trị kinh doanh
• Phân loại kinh doanh
• Nguyên tắc hoạt động kinh doanh
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM
• Dịch vụ lữ hành
• Bài giảng Quản trị kinh doanh nông nghiệp
• Quản trị kinh doanh nông nghiệp
• Nhà quản trị kinh doanh nông nghiệp
• Kinh doanh nông nghiệp
• Quyết định trong kinh doanh
• Đề thi Quản trị kinh doanh
• Câu hỏi Quản trị kinh doanh
• Bài tập Quản trị kinh doanh
• Ôn tập Quản trị kinh doanh
• Lý thuyết Quản trị kinh doanh
• Chương trình Quản trị kinh doanh
• Tìm hiểu Quản trị kinh doanh
• Tài liệu Quản trị kinh doanh
• Mục tiêu Quản trị kinh doanh
• Câu hỏi thi Quản trị kinh doanh
• Bài thi Quản trị kinh doanh
• Ôn thi Quản trị kinh doanh
• Luyện thi Quản trị kinh doanh
• Quản trị Marketing
• Quản trị lữ hành
• Bài giảng Quản trị kinh doanh quốc tế
• Quản trị kinh doanh quốc tế
• Vấn đề chung về kinh doanh quốc tế
• Kinh doanh quốc tế
• Các lĩnh vực kinh doanh quốc tế
• Thanh toán trong kinh doanh quốc tế
• Tổ chức trong kinh doanh quốc tế
• Quản trị trong kinh doanh quốc tế
• Ôn tập quản trị kinh doanh quốc tế
• Câu hỏi quản trị kinh doanh quốc tế
• Tài liệu quản trị kinh doanh quốc tế
• Đề cương quản trị kinh doanh quốc tế