TAILIEUCHUNG - Chuyển dịch phạm vi tham chiếu của thương hiệu

Bạn đang hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh nào? Câu trả lời của thị trường sẽ quyết định những ai là đối thủ cạnh tranh mà khách hàng sẽ so sánh với bạn. Một số nhà tiếp thị đã nâng cao thêm thành công của doanh nghiệp nhờ định vị thương hiệu trong những phân nhóm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Crest mở rộng phạm vi mà thị trường dẫn chiếu đến thương hiệu của họ bằng cách giới thiệu nhiều loại sản phẩm mới, trong khi Phở 24 lại thu hẹp phạm vi tham chiếu. | Chuyển dịch phạm vi tham chiếu của thương hiệu Bạn đang hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh nào Câu trả lời của thị trường sẽ quyết định những ai là đối thủ cạnh tranh mà khách hàng sẽ so sánh với bạn. Một số nhà tiếp thị đã nâng cao thêm thành công của doanh nghiệp nhờ định vị thương hiệu trong những phân nhóm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Crest mở rộng phạm vi mà thị trường dẫn chiếu đến thương hiệu của họ bằng cách giới thiệu nhiều loại sản phẩm mới trong khi Phở 24 lại thu hẹp phạm vi tham chiếu thương hiệu bằng cách chỉ tập trung vào một loại sản phẩm duy nhất. Phân nhóm lĩnh vực kinh doanh của một thương hiệu có lẽ là một vấn đề khá cơ bản và do đó nó cũng không được chú ý nhiều như các khía cạnh khác của thương hiệu. Rõ ràng khi nhắc đến Pepsi chúng ta nghĩ tới một loại đồ uống nhẹ. Casumina thì thuộc nhóm sản phẩm săm lốp còn Epson thì nằm trong nhóm chuyên về công nghệ hình ảnh. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng đều rơi vào một phân nhóm kinh doanh cụ thể nào đó như vậy. Thậm chí ngay cả những doanh nghiệp mới với những sản phẩm nguyên bản mang tính đặc thù cao cũng thấy rằng cách dễ dàng nhất để tạo chỗ đứng trên thị trường là định vị thương hiệu trong một phân nhóm kinh doanh đã được biết đến sử dụng các nét đặt trưng của những sản phẩm mọi người đã biết đến để làm nền tảng. Trong bất cứ phân nhóm kinh doanh nào chúng ta nên khác biệt hóa thương hiệu trong phạm vi kinh doanh thông thường bằng cách xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu những lợi ích đặc thù của thương hiệu và lý do để tin tưởng vào những điều đó. Tuy nhiên sẽ ra sao nếu bạn có thể thay đổi cách mà khách hàng nghĩ về thương hiệu của bạn theo một phạm vi tham chiếu khác hẳn so với các đối thủ cạnh tranh Nếu bạn làm được điều đó thì việc chuyển dịch phạm vi tham chiếu có thể sẽ là một trong những cách thức có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất khi định vị thương hiệu. Một cách chuyển dịch phạm vi tham chiếu cho thương hiệu là mở rộng phạm vi đó. Nếu bạn đã tạo dựng được uy tín trong .

• Marketing - Bán hàng
• phạm vi tham chiếu
• chuyển dịch thương hiệu
• vai trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Bài giảng Tin học đại cương
• Tin học đại cương
• Tin học văn phòng
• Chương trình con
• Tham chiếu và tham trị
• Phạm vi của biến
• Ngôn ngữ lập trình
• nhập xuất dữ liệu
• ngôn ngữ c
• cấu trúc rẽ nhánh
• cấu trúc vòng lặp
• hàm lập trình
• Toán tử phạm vi
• Biến tham chiếu
• Xác định phạm vi tham chiếu
• Nghiên cứu định tính
• Nghiên cứu định lượng
• Nghiên cứu khoa học
• Phương pháp nghiên cứu khoa học
• Bài giảng phương pháp nghiên cứu khoa học
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng
• Thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam
• Lưu ý phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Thương hiệu Việt Nam
• Phát triển thương hiệu Việt Nam
• Kết quả phát triển thương hiệu Việt Nam
• Phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam
• Nhiệm vụ phát triển thương hiệu Việt Nam
• Đánh giá thương hiệu Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Hình ảnh thương hiệu
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• kinh nghiệm phát triển
• kỹ năng phát triển
• thương hiệu vinasoy
• Khóa luận tốt nghiệp
• Phát triển thương hiệu Mattana
• Thực trạng phát triển thương hiệu Mattana
• Giải pháp phát triển thương hiệu Mattana
• Hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana
• Tổng công ty may Nhà Bè
• phát triển bản sắc
• nhận diện thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Nghệ thuật phát triển thương hiệu
• đầu tư thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• tổ hợp thương hiệu
• Kế hoạch phát triển thương hiêu
• Tài liệu phát triển thương hiêu
• Bài giảng phát triển thương hiêu
• bảo vệ thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Phát triển thương hiệu điện tử
• Nhận thức thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu điện tử
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài tiểu luận
• Chiến lược kinh doanh
• Đầu tư phát triển thương hiệu
• Phát triển thương hiệu Đô Chi
• Thương hiệu Đô Chi
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Công ty cổ phần bưu chính Viettel
• Giải pháp phát triển thương hiệu Viettel
• Đề xuất thương hiệu Viettel
• Thực trạng phát triển thương hiệu Viettel
• Xây dựng và phát triển thương hiệu
• bí quyết marketing
• Xây dựng thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu cộng đồng
• Quản lý thương hiệu cộng đồng
• Hồ sơ đăng ký thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp