TAILIEUCHUNG - Chiến lược thương hiệu: Bánh lái cho con tàu

Trong nhiều doanh nghiệp, người ta vẫn còn băn khoăn về vai trò của chiến lược thương hiệu và quản trị thương hiệu cũng như cá nhân nào sẽ gánh trọng trách nặng nề này. Chiến lược và quản trị thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng, do đó, không thể phó thác cho những người làm marketing. Tôi nói câu này là trích dẫn theo lời của David Packard (người sáng lập Hewlett Packard): Marketing là một hoạt động cực kỳ quan trọng, quyết định sự thành bại của doanh nghiệp, do đó, không thể chỉ đặt vào. | Chiến lược thương hiệu Bánh lái cho con tàu Trong nhiều doanh nghiệp người ta vẫn còn băn khoăn về vai trò của chiến lược thương hiệu và quản trị thương hiệu cũng như cá nhân nào sẽ gánh trọng trách nặng nề này. Chiến lược và quản trị thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng do đó không thể phó thác cho những người làm marketing. Tôi nói câu này là trích dẫn theo lời của David Packard người sáng lập Hewlett Packard Marketing là một hoạt động cực kỳ quan trọng quyết định sự thành bại của doanh nghiệp do đó không thể chỉ đặt vào tay những người làm marketing. Lãnh đạo doanh nghiệp thường đánh giá hoạt động marketing bằng con mắt xét đoán. Marketing không phải là một nguyên tắc bất biến giống như hoạt động kỹ thuật kinh doanh và tài chính. Người ta có thể định lượng những hoạt động này nhưng marketing không như vậy marketing không mang lại kết quả như dự đoán. Thêm vào đó khi truyền thông xã hội ngày càng có sức ảnh hưởng người tiêu dùng lại càng hoài nghi về hoạt động marketing. Khách hàng tìm kiếm mối liên hệ và sự gắn kết thực sự với thương hiệu chứ không chỉ đơn thuần là marketing và bán hàng. Chiến lược và quản trị thương hiệu không phải là công cụ phụ trợ của marketing Khi chiến lược và quản trị thương hiệu ngày càng có ý nghĩa hơn đối với thành công của doanh nghiệp những người lãnh đạo bắt đầu đề cao vị trí có nó trong hoạt động marketing. Nhưng với nhiều doanh nghiệp chiến lược và quản trị thương hiệu đa phần được quản lý như một hoạt động marketing. Kết quả là những người làm marketing làm công tác xây dựng thương hiệu mỗi ngày. Thương hiệu được gộp chung với những hoạt động marketing chiến thuật như PR quảng cáo truyền thông xã hội khuyến mại bao bì mẫu mã và truyền thông marketing. Nhưng chiến lược và quản trị thương hiệu không phải là marketing không phải là quảng cáo hay truyền thông. Điều này không là thay đổi vai trò thiết yếu của marketing tạo dựng nhận thức và nhu cầu. Chiến lược và quản trị thương hiệu không phải để tạo dựng nhận thức mà nó chỉ dẫn

• Marketing - Bán hàng
• chiến lược thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu