TAILIEUCHUNG - Chiến lược Thương hiệu: Sao Bắc đẩu trong Marketing

Procter & Gamble áp dụng chiến lược kinh doanh “Quản trị Thương hiệu”. Quản trị thương hiệu tập trung chuyên môn hoá và khác biệt hoá sản phẩm thay vì chức năng kinh doanh. Bằng cách khu biệt đặc điểm của từng thương hiệu khác nhau, các thương hiệu của P&G có thể hạn chế cạnh tranh với nhau bởi tập trung vào các thị trường khách hàng khác nhau với những lợi ích sản phẩm khác nhau. Điều này đặc biệt quan trọng ở những nhóm ngành mà một doanh nghiệp sản xuất một vài thương hiệu cạnh tranh. | Chiến lược Thương hiệu Sao Bắc đẩu trong Marketing Procter Gamble áp dụng chiến lược kinh doanh Quản trị Thương hiệu . Quản trị thương hiệu tập trung chuyên môn hoá và khác biệt hoá sản phẩm thay vì chức năng kinh doanh. Bằng cách khu biệt đặc điểm của từng thương hiệu khác nhau các thương hiệu của P G có thể hạn chế cạnh tranh với nhau bởi tập trung vào các thị trường khách hàng khác nhau với những lợi ích sản phẩm khác nhau. Điều này đặc biệt quan trọng ở những nhóm ngành mà một doanh nghiệp sản xuất một vài thương hiệu cạnh tranh nhau chẳng hạn như bột giặt. Trải qua nhiều năm P G và những doanh nghiệp áp dụng khái niệm quản trị thương hiệu đều cực kỳ thành công. Đầu thập niên 40 Ted Bates Company quyết định tiến hành một nghiên cứu quy mô để tìm ra lý do cũng như cách thức thay đổi thành công của những thương hiệu này. Công ty đã nghiên cứu những chiến dịch quảng cáo thành công để tìm cách nhận diện một mô hình cụ thể Phát hiện mà họ tìm thấy là những thương hiệu thành công nhất - những thương hiệu vừa dẫn đầu ngành hàng vừa có lực tức đầu tư cao nhất - đều sử dụng thứ mà họ Rosser Reeves gọi là Điểm khác biệt Sản phẩm Độc đáo Unique Selling Proposition - USP Khái niệm USP có ba nguyên tắc chỉ dẫn -Điểm khác biệt phải được truyền thông tới người tiêu dùng một cách rõ ràng Hãy mua sản phẩm này đi và bạn sẽ nhận được lợi ích cụ thể này. -Bản thân điểm khác biệt phải độc đáo. Nó phải thể hiện một lợi ích cụ thể mà các đối thủ cạnh tranh hiện không có sẽ không có và không thể có. -Điểm khác biệt phải đủ mạnh để thu hút những khách hàng mới mua sản phẩm. Định vị thương hiệu Vào cuối thập niên 60 và đầu thập niên 70 khái niệm thương hiệu bắt đầu mang một ý nghĩa mới trong đó bao quát khái niệm rộng hơn về hình ảnh và giá trị. Al Ries và Jack Trout đã đề cập đến sự thay đổi này trong một bài báo trên Harvard Business Review và sau đó xuất bản một cuốn sách có tựa đề đương tự Định vị cuộc chiến trong tâm trí bạn. Họ cho rằng vấn đề không nằm ở sản phẩm có chất lượng .

• Marketing - Bán hàng
• chiến lược thương hiệu
• marketing là gì
• bí kíp cho marketing thủ thuật bán hàng
• quản trị khách hàng
• chiến lược tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu