TAILIEUCHUNG - Xây dựng thương hiệu bán lẻ

Xây dựng thương hiệu bán lẻ là vấn đề đã được đề cập rất nhiều trong thời gian qua, từ khi ngành bán lẻ Việt Nam đón nhận thêm các thương hiệu bán lẻ nước ngoài. Tuy nhiên, tại Việt Nam, dường như các nhà bán lẻ vẫn sử dụng công cụ xây dựng thương hiệu dành cho sản phẩm (Product branding) để áp dụng vào hoạt động xây dựng thương hiệu bán lẻ (Retail branding). Nhằm chỉ ra những điểm khác biệt cơ bản giữa xây dựng thương hiệu bán lẻ và thương hiệu cho sản phẩm, cuối tháng 6. | Xây dựng thương hiệu bán lẻ Xây dựng thương hiệu bán lẻ là vấn đề đã được đề cập rất nhiều trong thời gian qua từ khi ngành bán lẻ Việt Nam đón nhận thêm các thương hiệu bán lẻ nước ngoài. Tuy nhiên tại Việt Nam dường như các nhà bán lẻ vẫn sử dụng công cụ xây dựng thương hiệu dành cho sản phẩm Product branding để áp dụng vào hoạt động xây dựng thương hiệu bán lẻ Retail branding . Nhằm chỉ ra những điểm khác biệt cơ bản giữa xây dựng thương hiệu bán lẻ và thương hiệu cho sản phẩm cuối tháng 6 vừa qua tại Dubai Hiệp hội Các nhà bán lẻ Quốc tế International Mass Reatail Association đã tổ chức một hội thảo chuyên đề về xây dựng thương hiệu trong ngành bán lẻ. Hội thảo đã thu hút 700 chủ thương hiệu giám đốc marketing giám đốc nhãn hiệu của các doanh nghiệp từ 32 nước tham dự trong đó có Việt Nam. Cửa hàng mặt trận chính của thương hiệu bán lẻ Điểm khác biệt cơ bản giữa xây dựng thương hiệu của sản phẩm và thương hiệu bán lẻ chính là sự tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng. Đối với ngành bán lẻ người tiêu dùng trực tiếp tiếp xúc với thương hiệu hay sản phẩm còn ngành sản xuất thì không. Có thể lấy thanh sôcôla Mars làm ví dụ. Sản phẩm này được chế biến trong nhà máy theo công thức định sẵn không ai nhìn thấy. Nhân viên làm việc tại nhà máy cũng không tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng. Do đó nhà sản xuất có thể xây dựng một hình ảnh tính cách thương hiệu và thông qua các kênh truyền thông tạo thành nhận thức thương hiệu trong người tiêu dùng. Trong khi đó do tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng nên một thương hiệu bán lẻ như Wal-Mart phải thể hiện hình ảnh và tính cách của thương hiệu trên mọi hoạt động hằng ngày hằng giờ trong thời gian mở cửa. Trong một cửa hàng bán lẻ văn hóa và giá trị công ty hoàn toàn được phơi bày trước mắt người tiêu dùng. Có thể nói cửa hàng là chiếc hộp đựng toàn bộ công thức kinh doanh của công ty bán lẻ. Trong đó tất cả các yếu tố bao gồm cả tiếp thị đều được thể hiện. Các yếu tố này kết hợp với nhau cấu thành hình ảnh thương hiệu.

• Kế hoạch kinh doanh
• Thương hiệu bán lẻ
• xây dựng và bảo vệ thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Doanh nghiệp bán lẻ
• Giá trị thương hiệu
• Kinh doanh bán lẻ
• Kênh bán lẻ
• Lòng trung thành thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Hiệu quả kinh doanh
• Doanh nghiệp thương mại
• Thị trường bán lẻ Hà Nội
• Thị trường bán lẻ Việt Nam
• Doanh nghiệp thương mại bán lẻ
• Phát triển thị trường bán lẻ
• Doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam
• Hoạt động kinh doanh bán lẻ
• Nâng cao chất lượng hàng hóa
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Trải nghiệm thương hiệu
• Kinh doanh bán lẻ thời trang
• Cộng đồng kinh tế ASEAN
• quản trị kinh doanh bán lẻ
• Khóa luận tốt nghiệp
• Vị thế thương hiệu
• Thiết bị di động
• Bán lẻ thiết bị di động
• Khách hàng cá nhân
• Nhận dạng thương hiệu
• Báo cáo khoa học
• Khoa học và công nghệ cấp cơ sở
• Thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ
• Quản trị thương hiệu
• Nghiên cứu khoa học cấp cơ sở
• Thương hiệu dịch vụ
• kĩ năng kinh năng
• chiến lược kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• nguyên tắc marketing
• chiến dịch marketing
• quảng bá thương hiệu
• kĩ năng bán hàng
• kinh nghiệm bán hàng
• hoạt động bán lẻ
• Luận án Tiến sĩ
• Hiệp định Thương mại Tự do
• Tiếp thị xúc tiến thương mại
• Đặc điểm thị trường bán lẻ
• Bài giảng Quản trị bán lẻ
• Quản trị bán lẻ
• Chiến lược Marketing
• Xây dựng thương hiệu bán lẻ
• Chiến lược thị trường mục tiêu
• Mối quan hệ giữa thương mại bán lẻ
• Thương mại bán lẻ
• Tăng trưởng kinh tế
• Thành phố Hồ Chí Minh
• Phương pháp véc tơ hiệu chỉnh sai số
• Quan hệ doanh thu bán l
• Quản lý siêu thị bán lẻ
• Nâng cao giá trị thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Ngân hàng hợp kênh
• Kỹ thuật PLS – SEM
• Ngân hàng bán lẻ hợp kênh
• Đặc điểm của bán lẻ hợp kênh
• Triển lãm thương mại không có gian hàng
• chiến lược bán hàng
• kỹ năng bán hàng
• bán lẻ việt nam
• chiến lược bán lẻ
• khách hàng bán lẻ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Vai trò của thương hiệu
• Chức năng của thương hiệu
• Đo lường giá trị thương hiệu Home
• Thị trường bán lẻ tại Việt Nam
• Phát triển kinh tế Việt Nam
• Tài sản thương hiệu
• Sự hài lòng của khách hàng
• Mô hình kinh doanh bán lẻ
• Tài chính ngân hàng
• Hoạt động tín dụng bán lẻ
• Dịch vụ tín dụng bán lẻ
• Công vụ tài chính
• Thị trường tài chính
• Đại sứ thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• Hệ thống chuỗi bán lẻ
• Kinh doanh hệ thống chuỗi bán lẻ
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Luận văn thạc sỹ thương mại
• Luận văn thạc sĩ
• Quy trình cấp tín dụng bán lẻ
• Tín dụng bán lẻ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Nhãn hàng riêng
• Thương hiệu nhà phân phối
• Phát triển nhãn hàng riêng
• Quan hệ giữa nhà sản xuất và bán lẻ
• Chiến lược phát triển kinh doanh
• Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• Thương hiệu trực tuyến
• Xây dựng thương hiệu website
• Bán lẻ trực tuyến hàng điện tử