TAILIEUCHUNG - Tên thương hiệu: Viết tắt là thượng sách?

Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm: Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow, trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra: Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình? Viết tắt hay không? Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn, dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị, đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt. | Tên thương hiệu Viết tắt là thượng sách Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình Viết tắt hay không Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt tên cho thương hiệu của mình. Nguyên nhân là gì 1. Để tên thương hiệu ngắn gọn hơn. 2. Để tên thương hiệu dễ nhớ hơn. Nhưng sự thực có đúng vậy không Thay vì ép buộc người tiêu dùng phải ghi nhớ cái tên được rút gọn của mình trước tiên doanh nghiệp cần phải chờ đợi cho cái tên đó được người tiêu dùng chấp nhận. Ron Johnson CEO của JC Penney Co chuỗi siêu thị với 590 siêu thị trên khắp toàn cầu đã quyết định thay đổi logo của JC Penney. Logo trước đây của JC Penney có đầy đủ tất cả chữ JC Penney. Còn logo mới giới thiệu thương hiệu viết tắt chỉ bao gồm 3 chữ cái JCP. Nghiên cứu sau đó cho thấy từ thông dụng mà khách hàng gọi tên của JC Penney là Penney sau đó mới đến các tên khác như Penney s . Penney Co. Không ai gọi JC Penny là JCP. Logo cũ và mới của JC Penney Một thương hiệu sau một thời gian phát triển đi vào đời sống sẽ được người tiêu dùng đặt nick name . Khi muốn sử dụng một cái tên ngắn hơn đi cùng thương hiệu gốc khôn ngoan nhất doanh nghiệp nên dùng nick name mà người tiêu dùng tạo ra và sử dụng. Nói cách khác hãy đặt mình vào vị trí người tiêu dùng. Trong trường hợp của JC Penney tên rút gọn nên dùng chính là Penney Có một điểm khác biệt giữa nhân viên và người tiêu dùng đó là nhân viên thường hay trao đổi với nhau về thương hiệu của công ty mình bằng văn viết hơn văn nói. Như vậy viết tắt JC Penney thành JCP chắc chắn tiện dụng và ngắn gọn hơn. Tuy nhiên người tiêu dùng lại hiếm khi dùng văn viết khi đề cập đến thương hiệu. Họ trao đổi chủ yếu bằng .

• Marketing - Bán hàng
• tên thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• phân phối sản phẩm
• kinh nghiệm tiếp thị
• chiến lược tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật chọn tên
• giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• nhãn hiệu hàng hóa
• bài học thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kí năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• đặt tên sản phẩm
• đăc tên công ty
• đặc tên thương hiệu
• Đặt tên cho thương hiệu
• Thương hiệu tuyệt vời
• Tủ sách doanh trí
• Tên phải dễ nhớ
• Tên phải có âm sắc tiếng Anh
• Tên phải ngắn gọn
• Tên phải độc nhất
• quản bá hình ảnh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• tên miiền
• Tên phải dễ đọc
• Tiếp tục hành trình của thương hiệu
• Thương hiệu mạnh
• đặt tên thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• mở rộng thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Thương hiệu kỹ thuật số
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Hệ thống nhận diện thương hiệu số
• Tên miền của thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Đặt tên công ty
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Pháp lý thương hiệu
• Sở hữu trí tuệ
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• thiết kế logo
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• đặc tên sản phẩm
• đặc tên công ty
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• mẹo hay cho thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu
• Tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu
• Giải pháp khắc phục xung đột
• Bảo hộ nhãn hiệu
• Bảo hộ tên thương mại
• Nhãn hiệu và tên thương mại
• Nhãn hiệu cơ sở
• kĩ năng quản trị thương hiệu