TAILIEUCHUNG - Quản lí nhãn hiệu

Bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy (leveraged) như thế nào vai trò của nhãn. | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Hà Nội tháng 11 2004 Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11 Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này bạn sẽ hiểu bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu brand equity - tổ chức và khách hàng - và những phương pháp đo lường chúng kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy leveraged như thế nào vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu. Noel Capon J. M. Hulbert Biên dịch Xinh Xinh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11 Quản lý nhãn hiệu Marketing địa phương DẪN NHẬP Nếu phải phân chia doanh nghiệp này tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa giá trị tất cả công trình xây dựng và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn - John Stuart nguyên Chủ tịch của Quaker. Trong những năm gần đây người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu brand equity là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới giá trị của các nhãn hiệu lớn hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây và đang dẫn đến việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên chủ đề vốn nhãn hiệu thật phức tạp vì nó áp dụng cho các tổ chức và khách .

• Kế hoạch kinh doanh
• việc gắn nhãn hiệu ở nhiều cấp độ
• quan hệ giữa sản xuất và gắn nhãn hiệu
• các chức năng của nhãn hiệu
• đối với người mua
• đối với người bán
• Khoa học Kiểm sát
• Mua bán người
• Mua bán trẻ em
• Phòng chống mua bán người
• Bảo đảm công lý đối với trẻ em
• yêu cầu với người bán hàng
• kỹ năng bán hàng hiệu quả
• chu trình kinh doanh
• cách giao tiếp bán hàng
• người bán hàng hiệu quả
• Cơ chế pháp lý
• Tội phạm mua bán người
• Bộ luật hình sự
• Vụ án mua bán người
• Vụ án mua bán người dưới 18 tuổi
• Tố tụng hình sự
• Tương trợ tư pháp về hình sự
• Viện kiểm sát nhân dân
• Luật tương trợ tư pháp
• Bản chất của nghề bán hàng
• Nghề bán hàng
• Đánh giá khách hàng tiềm năng
• Thuyết trình chào bán sản phẩm
• Yêu cầu đối với người bán hàng
• Đạo đức của nghề bán hàng
• Bài viết về pháp luật
• Cảnh sát hình sự
• kinh nghiệm mua bán
• mua bán nhà đất
• đầu tư nhà đất
• lời khuyên cho nhà đầu tư
• lời khuyên cho người mua nhà
• lời khuyên cho người bán nhà
• kinh nghiệm mua nhà
• cách chọn nhà đẹp
• hành vi mua sắm
• bán hàng trực tiếp
• kỹ năng bán hàng
• sản phẩm
• người bán hàng
• Thị trường bán lẻ
• Cộng đồng kinh tế ASEAN
• Thu nhập bình quân trên đầu người
• Tốc độ tăng doanh số bán lẻ
• Phát triển kinh tế Việt Nam
• Tóm tắt Luận án Tiến sĩ
• Tóm tắt Luận án Công tác xã hội
• Hỗ trợ tái hoà nhập cộng đồng
• Phụ nữ bị mua bán trở về
• Tệ nạn mua bán người
• Hồi quy Logit
• Người tiêu dùng
• Kênh phân phối bán lẻ
• Chính sách chiêu thị
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Hoạt động marketing tại điểm bán
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Nâng cao nguồn lực tiếp thị
• phụ nữ nông thôn
• phân biệt đối xử
• tìm hiểu hành vi
• tâm lý học
• phương pháp nghiên cứu
• hành vi con người
• xung đột tâm lý
• tâm lý xã hội
• văn bản luật
• Nghị định 114 2007 NĐ CP
• phụ cấp đối với cán bộ
• người sau cai nghiện ma tuý
• người nghiện ma tuý
• người bán dâm
• kinh tế
• quản lý
• biểu mẫu
• văn bản
• 840 thủ tục hành chính của bộ tài chính
• bộ tài chính
• tài chính
• bán đấu giá
• ngân sách
• kiểm toán
• đăng ký mua bán thuê tài sản
• thủ tục đất đai
• thủ tục tài nguyên
• thủ tục môi trường
• bộ tài nguyên và môi trường
• Tài sản thương hiệu
• Sự hài lòng của khách hàng
• Lòng trung thành thương hiệu
• Mô hình kinh doanh bán lẻ
• Siêu thị bán lẻ
• Nhãn hàng riêng
• Phát triển nhãn hàng riêng
• Ý định mua nhãn hàng riêng
• Doanh nghiệp bán lẻ
• Quản trị doanh nghiệp
• Cấm kinh doanh
• Buôn bán hàng hóa cấm kinh doanh
• Vi phạm hành chính
• Thương mại hàng hóa
• Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
• Hàng hóa cấm kinh doanh
• Xử phạt vi phạm hành chính
• Hành vi buôn bán hàng hóa cấm
• Luật xử lý vi phạm hành chính