TAILIEUCHUNG - Tìm hiểu Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu

Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ "Kiến trúc thương hiệu" (brand architecture) chỉ sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau (có thể dịch là "phương pháp quản trị đa thương hiệu"). Chẳng hạn hệ thống khách sạn Marriott có ít nhất bốn thương hiệu chính: Marriott Residence Inn, Mariott Hotels, Resort & Suites, Courtyard by Marriott, và Fairfield Inn by Marriott. Khi muốn xâm nhập thị trường khách sạn cao cấp, Marriott mua lại hệ. | Tìm hiểu Brand Architecture Kiến trúc thương hiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu brand architecture chỉ sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau có thể dịch là phương pháp quản trị đa thương hiệu . Chẳng hạn hệ thống khách sạn Marriott có ít nhất bốn thương hiệu chính Marriott Residence Inn Mariott Hotels Resort Suites Courtyard by Marriott và Fairfield Inn by Marriott. Khi muốn xâm nhập thị trường khách sạn cao cấp Marriott mua lại hệ thống khách sạn Ritz-Carlton nhưng thận trọng không gắn vào đó thương hiệu Marriott vốn không định vị là hệ thống khách sạn sang trọng nhất mà tiếp tục duy trì thương hiệu Ritz-Carlton. Courtyard by Marriott xuất hiện năm 1983 nhắm vào khách hàng chính là các thương nhân tại khu vực ngoại thành. Fairfield Inn xuất hiện năm 1987 nằm trong khi vực ngoại thành nhưng sát với các xa lộ lớn và tập trung vào đối tượng khách hàng là gia đình. Công ty P G trong thị trường dầu gội đầu cũng phải quản trị nhiều thương hiệu Head Shoulder tập trung vào thị trường dầu gội chống gầu Pert Plus là dầu gội kết hợp với dầu xả Pantene là dầu gội theo kiểu mỹ phẩm làm tóc óng đẹp. Vấn đề mấu chốt trong quản trị đa thương hiệu là làm thể nào để có thể tiếp cận các phân khúc thị trường mới giới thiệu sản phẩm mới mà không chịu sự rủi ro và tốn kém khi phải tạo ra các thương hiệu mới. Nhưng đôi khi chiến lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản .

• PR - Truyền thông
• kiến trúc thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• mẹo cho thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Sơ đồ kiến trúc thương hiệu
• Thương hiệu Vinamilk
• Kiến trúc thương hiệu Vinamilk
• Quản trị thương hiệu Vinamilk
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu thành phố Hải Phòng
• Phát triển thương hiệu thành phố Hải Phòng
• Định vị thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• cấu trúc thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• kiến thức marketing
• kĩ năng marketing
• kĩ nănh kinh doanh
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kĩ năng phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh doanh
• Luận văn quản trị kinh doanh
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch
• Chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng
• Điểm đến du lịch
• Mô hình kiến trúc thương hiệu điểm đến du lịch
• Công nghệ xây dựng
• Thương hiệu đô thị
• Di sản kiến trúc đô thị
• Nguồn lực phát triển đô thị
• Bảo tồn và phát triển đô thị
• chiến lược PR
• chiến dịch truyền thông
• mẹo quảng cáo
• dự án kinh doanh
• TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• tiếp thị
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Kinh doanh thương mại
• Hiệu quả tài chính
• Dự án xây dựng dân dụng
• Chậm tiến độ thi công
• bán hàng
• kỹ năng