TAILIEUCHUNG - BÀI GIẢNG NGUYÊN LÝ MARKETING part 9

Độ sẵn sàng của người mua: Đó là độ hiệu quả của các công cụ chiêu thị theo từng giai đoạn nhận thức của khách hàng. Ởû giai đoạn đầu, quảng cáo và quan hệ cộng đồng đóng vai trò quan trọng. Khi khách hàng đã có niềm tin, thì khuyến mãi sẽ tăng dần mức độ quan trọng. Ởû giai đoạn cuối, cần nhắc nhở khách hàng tiếp tục mua sản phẩm thì quảng cáo và quan hệ cộng đồng quan trọng tăng trở lại | Nguyên lý Marketing Độ sẵn sàng của người mua . Đó là độ hiệu quả của các công cụ chiêu thị theo từng giai đoạn nhận thức của khách hàng. Ớ giai đoạn đầu quảng cáo và quan hệ cộng đồng đóng vai trò quan trọng. Khi khách hàng đã có niềm tin thì khuyến mãi sẽ tăng dần mức độ quan trọng. Ớ giai đoạn cuối cần nhắc nhở khách hàng tiếp tục mua sản phẩm thì quảng cáo và quan hệ cộng đồng quan trọng tăng trở lại. 323 Chu kỳ sông của sản phẩm PLC chu kỳ giới thiệu - tăng trưởng -trưởng thành - suy thoái hiệu quả của các công cụ chiêu thị cũng thay đổi theo từng giai đoạn của chu kỳ sông của sản phẩm. 325 TS. Phạm Thị Minh Lý tiiẹu qua cm pm meo unn san sang cua Knacn hàng Hiệu quả chi phí của các công cụ theo PLC 81 Nguyên lý Marketing Tiếp thị đẩy và tiếp thị kéo Đẩy . Công ty dùng các biện pháp tiếp thị để đẩy sản phẩm của mình ra kênh phân phôi . rồi đẩy đến tay người tiêu dùng. Kéo Công ty dùng các biện pháp tiếp thị để kích thích nhu cầu của khách hàng người tiêu dùng khách hàng sẽ đến tìm mua sản phẩm ở kênh phân phôi và do vậy tạo ra lực kéo đốì với kênh phân phôi. Đẩy hay kéo nhiều hơn tùy thuộc vào quyết định chủ quan của nhà quản lý và tùy thuộc vào các yếu tô thị trường và sản phẩm. Bước 5 Quyết định ngân sách chiêu thị Căn cứ vào các yếu tố sau Giai đoạn trong chu kỳ SP Thị phần Cạnh tranh và môi trường quảng cáo Tần sô quảng cáo Sự khác biệt của SP so với các đô i thủ khác Phương pháp xác định kinh phí 329 TS. Phạm Thị Minh Lý Chiến lược kéo và đẩy Chiến lược đẩy Chiến lược kéo Chiêu thị Bưổc 5 Quyết định ngân sách chiêu thị Chi phí cho chiêu thị thay đổi theo từng ngành công nghiệp từng công ty cụ thể và theo những điều kiện thị trường - cạnh tranh khác nhau. Có 4 phương pháp thường được công ty sử dụng 1. Phương pháp căn cứ khả năng. 2. Phương pháp phần trăm doanh thư. 3. Phương pháp cân bằng cạnh tranh. 4. Phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ. 330 82 Nguyên lý Marketing Bước 6 Quản trị và đánh giá kết quả chương trình chiêu thị tổng hợp Quản trị một .

• Quản trị kinh doanh
• nguyên lý marketing
• bài giảng nguyên lý marketing
• giáo trình nguyên lý marketing
• tài liệu nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Marketing căn bản
• Tìm hiểu về Nguyên lý marketing
• Tài liệu marketing
• Kiến thức marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• g cáo thương mại
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Tiểu luận môn học
• Tiểu luận Nguyên lý Marketing
• Hoạt động Marketing của doanh nghiệp
• Hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Kế hoạch marketing mix
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược xúc tiến