TAILIEUCHUNG - Micromarketing

Business Week (12-7-2004) cho biết các công ty nhu yếu phẩm hiện đi đầu trong chiến thuật micromarketing - thuật từ đối lập với mass marketing (quảng cáo đại trà). P&G với bột giặt Tide (thương hiệu bột giặt bán chạy nhất thị trường Mỹ với doanh số 2 tỉ USD năm 2003) là một trong những công ty tiên phong trong xu hướng micromarketing . | Micromarketing Business Week 12-7-2004 cho biết các công ty nhu yếu phẩm hiện đi đầu trong chiến thuật micromarketing - thuật từ đối lập với mass marketing quảng cáo đại trà . P G với bột giặt Tide thương hiệu bột giặt bán chạy nhất thị trường Mỹ với doanh số 2 tỉ USD năm 2003 là một trong những công ty tiên phong trong xu hướng micromarketing . Ngoài ra còn có McDonald s. Dây chuyền thức ăn nhanh lớn nhất thế giới này hiện chỉ dành 1 3 ngân sách tiếp thị cho quảng cáo truyền hình bình thường network TV - người xem không mất tiền khác với truyền hình cáp so với 2 3 cách đây năm năm. Thay vào đó tiền được dùng cho chiến dịch quảng cáo với spot 30 giây phát tại các mạng truyền hình cáp thể thao nhắm vào cộng đồng gốc Tây Ban Nha và quảng cáo trên tạp chí Upscale dành cho độc giả da màu tại thị trường Mỹ . Để micromarketing vào thị phần thanh niên McDonald s cũng quảng cáo trên mạng video Foot Locker Inc. Theo Business Week chiến thuật quảng cáo từ đối tượng quần chúng chung chung sang từng nhóm đối tượng cụ thể là sự thay đổi căn bản mang tính đột phá trong hoạt động quảng cáo hiện nay. Nước Mỹ hiện trở thành xã hội có khuynh hướng tự thỏa mãn về nhu cầu mua sắm theo ý thích cá nhân và nền kinh tế tiêu dùng Mỹ ngày càng được phân chia cực nhỏ thành vô số nhóm thị trường được định dạng không chỉ bởi nhóm tuổi tác mà ngày càng mang sắc thái ý thích riêng trong thói quen tiêu dùng. Năm 1998 P G chi 10 doanh số cho mass marketing và doanh số chỉ tăng gần 4 . Năm 2003 P G chi 4 4 tỉ USD 10 1 doanh số cho micromarketing và doanh số đạt gần 9 . Một trong những nguyên nhân khách quan cho micromarketing là sự chia vụn của truyền thông đại chúng cụ thể là truyền hình và báo chí. Sự hình thành ngày càng nhiều kênh truyền hình và đầu báo đã mặc nhiên tạo ra các nhóm khán giả và độc giả riêng và từ đó hình thành nên nhóm tiêu dùng riêng. Tại Mỹ thập niên 1960 một công ty có thể tiếp cận 80 phụ nữ chỉ bằng một spot phát cùng lúc trên CBS NBC và ABC. Bây giờ một mẩu quảng cáo phát

• Marketing - Bán hàng
• kinh doanh
• quản trị kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• quản trị marketing
• nghiên cứu marketing
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM