TAILIEUCHUNG - Marketing management Chapter 9

CHAPTER 9 CREATING BRAND EQUITY. Building a strong brand requires careful planning and a great deal o f l o n g - t e r m investment. A t t h e heart o f a successful b r a n d is a great p r o d u c t or service, backed by creatively designed and executed marketing. One o f t h e hottest brands around is G o o g l e | PART BUILDING STRONG BRANDS IN THIS CHAPTER WE WILL ADDRESS THE FOLLOWING QUESTIONS What is a brand and how does branding work What is brand equity How is brand equity built measured and managed What are the important decisions in developing a branding strategy CHAPTER 9 CREATING BRAND EQUITY Building a strong brand requires careful planning and a great deal of long-term investment. At the heart of a successful brand is a great product or service backed by creatively designed and executed marketing. One of the hottest brands around is Google ounded in 1993 by two Stanford University students search engine Googie s name is a piay on the word googol the number represented by a 1 followed by WO zeroes a reference to the huge amount of data online With 200 million search requests daily the company has turned a profit by focusing on searches alone and not adding other services as was the case with many other portals Sy focusing on plain text avoiding ads and using sophisticated search algorithms Google provides fast and reliable service Google makes money from paid listings relevant to a searcher s query and by licensing its technology to firms such as AOL and the Washington Post in perhaps the ultimate sign of success the brand rs now often used as a verb to google is to search online. Based on a public poll of the brand that had made the most impact in their lives Google was named brand of the Year in 2002 by Interbrand branding consultants. This success has not gone unnoticed however and has fed to strong competitive responses from industry giants Yahoo and Googfe fcxjiitlas Larry Pags ami Sergey Brin. 273 27 4 PART 4 BUILDING STRONG BRANDS Perhaps the mast distinctive skill of professional marketers is their ability to create maintain enhance and protect brands. Branding has become a marketing priority. Successful brands such as Starbucks Sony and Nike command a price premium and elicit much loyalty. New brands such as Krispy Kremer Red Bull and .

• Marketing - Bán hàng
• marketing
• quản trị marketing
• tài liệu marketing
• nghệ thuật tiếp thị
• hướng dẫn marketing
• internet marketing
• internet marketing là gì
• bài học marketing
• kinh doanh tiếp thị
• tài chính marketing
• tiêu chuẩn internet marketing
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Tổ chức marketing
• Nguyên tắc tổ chức marketing
• Cơ cấu tổ chức marketing
• Chiến lược marketing
• Chương trình marketing
• Hoạt động marketing
• Mục tiêu marketing
• Cạnh tranh toàn cầu
• Quản lý marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Tiến trình quản trị Marketing
• Kế hoạch marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Hệ thống tình báo marketing
• Đại cương Marketing và Marketing đen
• Đại cương Marketing
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing
• Tìm hiểu Marketing đen
• Học Internet Marketing
• Chiến dịch Mobile Marketing
• Kỹ năng Mobile Marketing
• Kinh nghiệm Mobile Marketing
• Thủ thuật Internet Marketing
• Tài liệu Internet Marketing
• Internet Marketing online
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Viral Marketing 2014
• Lịch sử Viral Marketing
• Quy trình Viral Marketing Campain chuẩn
• Xu hướng Viral Marketing
• Chiến dịch Viral Marketing
• Tài liệu Viral Marketing 2014
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Marketing doanh nghiệp
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài giảng quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Trắc nghiệm Marketing
• Bài tập trắc nghiệm Marketing
• Lý thuyết Marketing
• Ôn thi Marketing căn bản
• Ôn tập môn marketing
• Hành vi khách hàng
• Xúc tiến marketing
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Marketing dịch vụ
• Sự phát triển của Marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• email marketing
• thiết kế mẫu email marketing
• Thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• Tổ chức thực hiện marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• tài liệu ngành marketing
• marketing tổng hợp