TAILIEUCHUNG - Bí quyết của những nhãn hiệu sống cùng thời gian

Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới, có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm: Coca-Cola (Coke) được sáng lập vào năm 1886, GE (General Electric) được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM, tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. | r r Ả À -7 1 1 1 V Ẩ À 1 Bí quyêt của những nhãn hiệu sông cùng thời gian Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm Coca-Cola Coke được sáng lập vào năm 1886 GE General Electric được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. Đâu là bí quyết sống cùng với thời gian của những nhãn hiệu này Bất chấp những thay đổi lớn về thị hiếu của người tiêu dùng môi trường kinh doanh và các hình thức tiếp thị những nhãn hiệu này vẫn tồn tại trong suốt một thế kỷ qua và vẫn giữ được vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu. Dù hoạt động ở những ngành khác nhau cả ba nhãn hiệu này đều có chung một số bí quyết sau đây giúp chúng tồn tại cùng thời gian. Tính tiên phong Cả ba nhãn hiệu này đều được ra đời dựa trên một sản phẩm mới mang tính tiên phong. Coca-Cola là một loại nước giải khát độc đáo được sáng chế bởi một dược sĩ. GE lúc đầu có sản phẩm là kết quả sáng tạo của Thomas Edison - chiếc bóng đèn huỳnh quang. IBM được xem là công ty thu âm đầu tiên trên thế giới. Trong lúc nhiều nhãn hiệu khác ra đời từ những sản phẩm đặc thù ba nhãn hiệu kể trên tạo ra sự khác biệt bằng cách không ngừng đổi mới trong suốt thời gian hoạt động trên thị trường. Chẳng hạn Coca-Cola đã thiết kế một kiểu chai độc đáo và luôn dẫn đầu về các kỹ thuật tiếp thị. GE đã thành lập một phòng thí nghiệm nay được gọi là Trung tâm Nghiên cứu toàn cầu GE để có được hàng ngàn bằng sáng chế còn giúp GE giành được hai giải Nobel. IBM đi tiên phong trong việc sáng tạo các loại máy vi tính sử dụng các phần mềm có thể chuyển đổi thành công trong việc đưa loại máy tính cá nhân PC đầu tiên ra thị trường và dẫn đầu cuộc cách mạng thương mại điện tử. Tính đa dạng Coca-Cola bắt đầu bằng duy nhất một sản phẩm nhưng đến nay đang bán hơn 400 loại sản phẩm ở 200 nước. Trong số này Coca-Cola đang sở hữu bốn trong số năm nhãn hiệu nước giải khát không cồn đứng đầu thế giới và một số nhãn

TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
18    4    0    11-08-2020
4    3    0    11-08-2020
43    15    1    11-08-2020
27    4    0    11-08-2020
114    2    0    11-08-2020
7    4    0    11-08-2020
TÀI LIỆU LIÊN QUAN