TAILIEUCHUNG - Xây dựng chiến lược marketing cấp thừa hành

Kế hoạch marketing của đơn vị kinh doanh được xem như là bản kế hoạch marketing của đơn vị tác chiến. Nó được cụ thể hoá từ bảng kế hoạch của cấp chuyên nghành, hoặc cấp vùng, với một hay nhiều sản phẩm cụ thể, một thị trường cụ thể và những đối thủ cạnh tranh cụ thể. | Xây dựng chiến lược marketing cấp thừa hành Qui trình xây dựng Kế hoạch marketing của cấp thừa hành đơn vị kinh doanh . Kế hoạch marketing của đơn vị kinh doanh được xem như là bản kế hoạch marketing của đơn vị tác chiến. Nó được cụ thể hoá từ bảng kế hoạch của cấp chuyên nghành hoặc cấp vùng với một hay nhiều sản phẩm cụ thể một thị trường cụ thể và những đối thủ cạnh tranh cụ thể. Bao gồm các bước sau 1. Xác định mục tiêu marketing. Mục tiêu marketing có thể bao gồm một hoặc nhiều hơn các mục tiêu cụ thể như Thương hiệu định vị thương hiệu độ nhận biết cảm nhận về giá trị mối quan hệ giữa thương hiệu-khách hàng. Doanh số bán hàng. Vị trí trên thị trường thị phần mức độ thâm nhập thị trường. Chỉ tiêu tài chính doanh thu lãi gộp Sản phẩm phát triển dải sản phẩm 2. Nghiên cứu phân tích tình hình thị trường. Nghiên cứu và phân tích khách hàng. Nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh. sử dụng các công cụ Nghiên cứu marketing Ansoff Pestle SWOT Porter 5 Forces phân tích chuổi giá trị dữ liệu bán hàng . 3. Phân khúc thị trường. Phân khúc theo hành vi hoặc phân khúc theo nhu câu 4. Xác định thị trường mục tiêu. Sử dụng ma trận DPM Directional Policy Matrix để đánh giá các thị trường và chọn thị trường mục tiêu. 5. Chiến lược marketing Bao gồm các yếu tố chiến lược sau Chiến lược định hướng phát triển chuổi giá trị. Chiến lược thương hiệu. Chiến lược giá trị khách hàng. Chiến lược sản phẩm và dịch vụ. Chiến lược hậu cân kho vận Chiến lược kênh marketing Chiến lược .

• Kế hoạch kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• chiến lược marketing
• kĩ năng marketing
• bí quyết marketing
• nghệ thuật marketing
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý